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1、杭州电子科技大学毕业设计（论文）外文文献翻译毕业设计（论文）题目包装色彩在女性化妆品包装中的应用分析翻译（1）题目系列产品包装中的色彩应用翻译（2）题目陈列中的化妆品的色彩包装学 院数字媒体与艺术设计学院专 业包装工程姓 名胡晓旭班 级08224511学 号08224502指导教师柳赛男系列产品包装中的色彩应用Lin Kang. IEEE 10th International Conference on Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design, 2009, 1700-1704.林康中国桂林，桂林电子科技大学，应用科学与技术研究所
2、摘要：在当今日益激烈的市场竞争中，系列产品的包装设计显得尤为重要。作为包装设计中的重要因素，色彩在包装设计中的应用也受到越来越多的关注。对于同一家公司的系列产品，包装上的色彩设计将在产品的批量展示中产生强烈的视觉冲击。包装色彩有利于塑造品牌形象，并提高其市场竞争力产生。关键词：系列包装；色彩；色彩设计及其应用；企业形象塑造1.介绍 许多产品都需要良好的包装，良好的包装既可以防止外界对产品的损坏，也可以通过美化产品促进其销售。 系列产品包装是指企业为同一系列的产品采用几乎统一的包装。相同系列的产品在包装中拥有相同的特点，所以这种包装也被称为家庭包装。2.系列产品包装中色彩的理论基础 在确定每个产
3、品的包装色彩的过程时，我们要考虑到产品的属性、广告效应、区域差异和时代流行因素。 例如，高粱软糖是一种具有明显民俗文化特色的传统糖果。如今，新品种的糖果不断向市场涌入，致使传统的高粱软糖需要一种新包装来重塑形象，以满足不断发展的时代要求。除了产品本身优良的品质，其包装也应赶上时代发展的脚步，以此吸引更多的客户、塑造品牌形象和增强市场竞争力。3.系列产品包装的色彩设计方法 色彩系列设计是一种用色彩来区分相似产品的设计方法。包装系列化色彩设计的多样化体现在色调、纯度、亮度、冷色和色区的改变上。系列产品包装中的色彩不能随意使用，设计者必须考虑到产品的特点。颜色可被视为区别同系列产品的代码，在同系列产
4、品中的不同颜色可以代表不同的口味、气味、类型或规格。一些产品在色彩系列化中已生成了固定的模式，例如，“棒棒”品牌的某系列儿童日用品包装中，红色代表哺乳产品，黄色代表餐具（见图片1）。对于口香糖的包装，绿色的代表苹果口味，红色的代表草莓口味，紫色的代表蓝莓的味道，黄色的代表柠檬口味。图1.“棒棒”品牌的哺乳系列4.系列产品包装中的色彩应用4.1.包装色彩具有以下几个方面的特点 商业价值：包装色彩中的商业价值是其与普通绘画作品中的色彩的最大区别。所有的商品都有一些相同的属性。药物、玩具、食品、五金、化妆品和文具的属性有很大的不同。甚至在同类产品中也存在许多类别，例如，药物可被分为中药、西药、治疗药
5、、补药和常用药。所以产品包装的色彩应按照产品的属性和发挥作用（对物理、生理和心理的影响）来进行处理。例如，蓝色和绿色能够有效地表示消炎、退热、减轻疼痛等效果；滋补品的包装色彩多选用红色和咖啡色。 广告效应：激烈的市场竞争致使产品的种类变得繁多。在这种趋势下，产品包装已具有相当重要的广告效应，而色彩的 应用在产品包装中占据重要的地位，不鲜明的色彩对广告效应有负面影响，所以我们必须要特别注意产品包装中色彩的清晰度。例如，百事可乐的包装具有国际识别性：生动的蓝色和红色带来强烈的色彩反差，从而体现了产品的性能。唯一性：（1）特殊色：在一些包装设计中，设计者会根据产品的属性选择特殊色。特殊色比正常色更吸
6、引购买者，更令人印象深刻；（2）流行色：流行色，即时尚、流行的颜色。它能够表达产品设计师的意图和国际贸易之间交流信息。当人们对某种已流行过一段时间的颜色失去新鲜感时，另一种颜色会再次流行。在现代包装设计中，流行色的应用的确会为产品带来更多的经济利润，许多有远见的企业家着重强调色彩在包装中的应用。每年的流行色都会由国际委员会根据国际环境、市场和经济环境等因素而制定，其的目的是创造温柔与和谐的环境。地域差异：色彩所带来的心理暗示是非常复杂的。这取决于时间、地域以及个人因素。不同国家和民族都有其独特的传统颜色，这些色彩是受到社会背景、经济发展、生活条件、传统习俗和自然环境的影响之后产生的。 例如，中
7、国偏爱用红色表现国庆节、春节、结婚典礼、生日派对中蕴含的幸福、吉祥。礼品包装的颜色大多也应用红色。在视觉方面，颜色有吸引顾客、打动顾客的功能，尽管它会受时代和个人因素的影响。然而，包装颜色拥有一些共同的特点，例如，礼品包装通常选用黄色或红色，因为这些颜色能够表达幸福，这是社会习俗的一部分。4.2.系列产品包装设计中色彩的定位 通过生产高粱软糖的企业的分析，黄色被佛陶品牌的高粱软糖选为包装的主体颜色。原因有两个：第一是高粱软糖呈半透明的米色，香甜可口且具有开胃的功效。二是包装上的黄色可以表现出高粱软糖香甜清脆的特点，以此增加食欲。色彩能够快速的吸引顾客的视线，增加他们的购买欲。4.2.1.高粱软
8、糖简易包装中的色彩定位 简易包装主要是为经常购买散装或以盒式包装产品的普通顾客而设计，所以设计者应考虑简易包装的便携性。图2.简易包装的展示图3.豪华包装的实物图片黄色被选为包装的主体颜色有以下两个原因：第一是高粱软糖呈半透明的米色，香甜可口且具有开胃的功效。二是包装上的黄色可以表现出高粱软糖香甜可口的特点，以此增加食欲。色彩能够快速的吸引顾客的视线，增加他们的购买欲（参见图2和图3）。4.2.2.高粱软糖豪华包装中的色彩定位 高粱软糖是一种具有50多年历史的传统甜品。为了突出其传统工艺，设计师在包装上呈现了其的生产工艺。 图4.豪华包装的展示 图5.豪华包装的实物图片颜色仍采用同高粱软糖颜色
9、相似的黄色的原则。此外，黄色的包装使陈列在货架上的物品引人注目。使用不同明度的黄色可以增强包装的吸引力（参见图4和5）。 图6. 盒式包装的展示 图7. 盒式包装的实物图片4.3.高粱软糖盒式包装中的色彩定位 孔子在中国乃至世界都享誉盛名。当人们享用传统食品时，人们会重温孔子思想，以此提高全民的文化素质。包装的主体颜色采用黄色。第一个原因是，高粱软糖的颜色是半透明的米色（类似黄色），黄色的包装可以表现出高粱软糖香甜可口的特点。二是饱和度高的颜色能快速地吸引顾客的注意力，这是顾客购买该产品的前提。然而，我们应注意到，盒式包装比简易包装和豪华包装更有档次，设计师希望通过使用渐变效果提高豪华包装的档
10、次。鉴于这种方法仍不能改善现状，所以高档包装应使用具有光泽和纹理的纸张来制作。5.结论 系列产品包装中的色彩设计对建立企业形象有至关重要的作用。色彩设计是系列产品包装设计中一个至关重要的方面，也是商业包装设计的重要手段。在系列产品包装的色彩设计中，设计者不仅应考虑商业价值、广告效应、地域差异和流行色等因素，而且要好好的研究产品的属性、特征和功能，而不是在包装上使用较多的颜色。只有所有因素都被考虑在内，系列产品的包装才能带来强烈的视觉冲击力和有效的广告作用。因此，在系列产品的包装设计中，只有使用正确且具有特点的颜色才会有利于建立企业品牌形象，提高其市场竞争力。参考文献1韩蓉.包装图像M.上海：上
11、海三联书店，2007.2黄力.包装设计J.广州：包装与设计出版社，2007.3杨人民.包装设计M.重庆：西南师范大学出版社，2005.4王凯，宝珍娟，谷晓峰，朱琴.包装设计技术J.上海：上海人民美术出版社，2007.5胡平.产品包装设计和生产M.北京：北方交通大学出版社，2006年.6吴秋涛.软包装的结构和工艺设计（软包装系列）J.北京：印刷工业出版社，2008.7柯盛.包装结构设计技术J.合肥：合肥工业大学出版社，2007.8林嘉阳.图片创意M.黑龙江：黑龙江省美术出版社.9谢何，椿霖.现代商品包装设计的人性化研究J.包装工程，2005，26（3）:211-212.陈列中的化妆品的色彩包装
12、Cosmetic/Personal Care Packaging. On Display-Color Cosmetics Packaging EB/OL. http:/ 图2粉彩壶（图2）柔和的小罐子用于眼、唇和美甲产品的试用装包装。 这种配有螺丝帽容积为3毫升的瓶子是由聚丙烯制成。颜色包括透明色、蓝绿色、浅橙色和紫罗兰色。凹槽的黄金（图3）设计师汤姆福特为雅诗兰黛设计的金色唇膏容器是雅诗兰黛的经典黄金凹槽口红容器的更新版本。如同旧版的容器，新版包装是由金色的黄铜制成，但不同之处是添加了细瓦楞状的装饰。该项目的难点包括精确对齐帽和底座上的凹槽，以及磨合容器的金属和塑料部件。这一结果体现了供应商
13、在金属成形、金属抛光、金属组装方面的专长。图3 图4塑性铰链（图4）塑性铰链能够确保化妆品的金属容器拥有良好的闭合性。Groupe Marcelle品牌就选择这种铰链作为峡谷和亚马逊干湿眼影。供应商提供各种形状、各种尺寸的包装容器。它的设计可以将金属和塑料完美地结合，以此使金属容器更加容易使用。卷笔刀（图5）供应商的最新的卷笔刀的设计是一种三合一立体的卷笔刀，适用于木材和塑料铅笔。该公司的专利第二刀片系统创建一个圆铅笔，提供多个应用程序选项，如光滑的衬里，污迹，厚衬，更全面的覆盖。卷笔刀还设有一个可移动的清洁棒。为了有个性标识设计，卷笔刀可以定制烫金，冲压印刷，和定制颜色。图5 图6更多选择（图6） 一家公司为口红，腮红，粉，唇彩，面霜，和遮瑕棒等产品提供包装。设计涉及奢侈品、大众品牌和青少年市场。万维网包装，弗洛厄姆公园，新泽西州。指导教师对外文翻译的评语： 指导教师 （签名） 年 月 日建议成绩评阅小组或评阅人对外文翻译的评语：评阅小组负责人或评阅人 （签名） 年 月 日建议成绩
