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1、青岛啤酒的营销策略分析班级：市场营销（应用）2013-1班组号：第三组组名：老司机小组成员：邓国倩、苏惠琴、谭昱辉覃德旺、庞炎波目录1、概述 . 11.1 公司简介 . 11.2 公司的历史沿革 . 22、市场分析 . 22.1 中国啤酒行业发展状况 . 22.2 主要经营方式 . 32.3 主要竞争对手 . 33、青岛啤酒的发展历程 . 44、消费者购买行为分析 . 55、市场定位与品牌定位 . 55.1 市场细分 . 55.2 目标市场选择 . 65.3 市场定位与品牌定位 . 66、产品策略 . 66.1 产品组合 . 66.2 产品组合策略 . 76.2.1 扩大产品组合策略 . 76
2、.2.2 低价产品策略 . 76.2.3 高价产品策略 . 77. 分销渠道策略 . 87.1 渠道结构 . 87.2 渠道决策 . 88、价格策略 . 98.1 定价方法 . 98.2 价格策略 . 98.3 非价格策略 . 98.3.1 产品品牌个性化 . 98.3.2 广告策略 . 109、促销策略与公共关系 . 109.1 促销策略 . 109.1.1 广告促销和名人促销 . 109.1.2 情感促销 . 109.1.3 文化促销 . 119.1.4 体育促销 . 119.1.5 新闻促销 . 119.2 公共关系 . 119.2.1 形象公关 . 119.2.2 网络公关 . 1110 竞争策略 . 1110.1 差异化竞争策略 . 1110.2 趋势 . 1211、主要结论与展望 .
