《江苏卫视品牌成长简述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江苏卫视品牌成长简述（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、江江苏卫视苏卫视的品牌成的品牌成长长学号：18070535 姓名：黄国霞 指导老师：王淑兰【内容提要】江苏卫视是江苏广播电视总台（集团） 【JSBC】旗下的卫星频道，于 1997 年上星播出，节目信号播发范围覆盖全世界 72%的人口。2010 年江苏卫视全面升级，以“情感世界 幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。凭借着“情感中国”和“幸福中国”两次独创性的品牌定位策略，江苏卫视的品牌成长经历了跳跃式的进步。至 2010 年，江苏卫视走出了一条有自己特色的品牌之路。【关键词】江苏卫视江苏卫视 品牌成长品牌成长 品牌策略品牌策略江苏卫视是江苏省广播电视总台（集团）
2、的第一套节目新闻综合频道，是宣传江苏的主阵地，充满幸福味道和鲜明苏派文化特色。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地市级，地市综合覆盖率达到100%，即将达到100%，牢牢把握全国市场。大家了解过江苏卫视这个品牌的成长历程么？它为什么能够在短短的几年时间久迅速成长为一个家喻户晓的品牌？是怎样的品牌策略让它在众多省级卫视中独树一帜？作为一名广告人，这是必须要了解的，下面我将着重谈谈江苏卫视的品牌成长。1、品牌简介品牌简介（1）江苏卫视的基本信息12010年
3、江苏卫视频道定位为情感世界，这样频道定位并不是一蹴而就的，经历了以下几个阶段：幸福中国（2010年） ；情感世界（2008年） ；情感天下（2004年）2江苏卫视有好几档著名节目，包括人间 非诚勿扰 幸福晚点名 世间 时刻准备着 名师高徒 跨年演唱会3江苏卫视有着在全国都有一定影响力的主持人，包括孟非、周舟、李艾、李响、李好、彭宇、陈汉典、陈怡、王珏、赵丹军、东方等 4江苏卫视有着全国独一无二的节目特点：节目具有现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的合理划分，将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式呈现给全国观众。52010年，江苏卫视建立了自己的合
4、作频道中国教育电视台，从此江苏卫视将拥有更多的上星频道对自己的节目进行全国直播。（2）台标的内涵及发展2010 年 7 月 3 日凌晨，江苏卫视的广大观众们欣喜地发现，江苏卫视台标已由原来的灰色更换为经典红色，动感的台标闪烁着光泽，预示 着江苏卫视将秉承“情感世界，幸福中国”的传播理念，为全国电视观众提供更多更好看的电视节目。红色为主色调，构图简明，蕴意深刻。新标帜的设计创意原点是“以人为本“，汲取数千年古汉字“人“的象形特征，大胆融入外来表音文字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“JS”汇入古汉字“人”的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会，滔滔东去的自然图景，生动传神地表
5、现出唯有江苏才独具的地理环境特征，赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念。由于台标酷似一颗荔枝，许多网友给江苏卫视取了“荔枝台”这一外号。不过江苏卫视似乎已经认同了这一外号，在许多官方的宣传片中都采用了荔枝的元素！ （3）幸福强档栏目介绍1 幸福节目： 2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目带，它们分别是周五晚时刻准备着 、周六、日晚非诚勿扰，以及延续了年周六播出的周末不加班 。2 强档节目：2010增加了谈话类节目幸福晚点名 、婚恋交友节目非诚勿扰 、科普讲坛节目万家灯火以及在春节期间播出的时刻准备着 。此外， 江苏新时空 、人间
6、、 世间等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。3 特别节目：江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目名师高徒.绝对唱响 。举办了两年的跨年演唱会将在每年的岁末年初推出，值得期待。 （4）2010年新动态：大手笔给你幸福1最幸福的公益活动：送千名学子回家过年在2010年春节与中粮集团共同发起，全国10家主流媒体大力支持的“送1000名贫困学生乘坐幸福列车回家过年”的大型公益活动。2自制电视剧：2010年江苏卫视自制了很多抢夺收视率的电视剧，其中有老大的幸福 新海岩生死之恋三部曲 新玉观音 新永不瞑目 新拿什么拯救你，我的爱人等，最新热播剧美女如云在南京拍摄也让江苏卫视“火”了一把。（5）节目收视及荣誉1
7、节目收视：2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，成功进入省级卫视的第一方阵。2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入全国包括央视在内的所有频道的前十名。同时段所有卫视中，排名数一数二。而在华东地区，收视率居各卫视之首。2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二 。2荣誉：获2010中国500最具价值品牌 2010年，江苏省广播电视总台（集团）连续第7年入选中国500最具价值品牌排行榜 。2010年品牌价值73.38亿元，在所有入选的广电媒体中排名第3位，仅次于 CCTV 和凤凰卫视。江
8、苏广电的品牌价值排名比上年上升7位，品牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位。 2、品牌成长记录品牌成长记录江苏卫视的品牌成长经历了很多的风风雨雨，一步一步走来，就像摸着石头过河一样，大致经历了这样几个阶段(1)品牌成长的前夜1上不着天 下不着地江苏卫视既没有中央电视的权威性又没有城市电视的接近性，在观众眼里是“四不像” 。由于分配网资源掌握在市、县手中，各地局、台为保护地方利益而任意掐播江苏卫视节目，造成江苏卫视的覆盖范围和质量大打折扣、成本提高，节目下传不畅。2前有伏敌 后有追兵随着数字电视和以互联网为代表的新媒体的高速增长，电视传媒在信息传播上的优势地位正在一点点被侵蚀。3千篇一
9、律 千人一面江苏卫视在内容核心资源上面临着千篇一律、千人一面的窘境。几乎都是自办栏目、新闻资讯、电视剧打天下，电视剧自制能力差，剧目与其他省级卫视严重重复，区别只在于播出时间的先后，难以形成独家吸引力与忠诚度。(2)品牌化阶段江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜，以情感为特色”的卫星频道。主要从以下几个方面来进行品牌化道路的探索。1自制栏目支撑情感定位2从2004年开始，江苏卫视形成了主打自制栏目情感地带 。在晚间黄金时段，一周七天七档不同的情感类栏目，以整体带状栏目来看， 情感地带在全国市场的收视效果处于高位稳定状态，对江苏卫视的情感定位起了主要支撑作用。 3.电视剧场探索情感定位从
10、2005年开始，卫视剧场从题材选择、创作人员和演员选择等方面入手，向情感定位靠近。目前，除了购买以外，我们正在逐步加强自主生产和特约制作，逐步打造真正的“情感剧场” 。4大型活动强化情感定位江苏卫视贯穿全年的大型活动都是在鲜明的情感定位旗帜下开展的，不会漫无目的四面出击，也不会追逐热点盲目跟风。江苏卫视成功举办了“感动2004” 、 “感动2005”大型活动。 (3)强势化阶段2008年，江苏卫视将谋求更全面的战略布局：以“情”贯通全局,挺进上游资源，纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连， “起、承、兴、合” ，确保热点全年不断、高潮次第衔接。构成
11、一个更加完美的的江苏卫视强势品牌。1、起：世间情感，尽在人间拓展选题渠道，增强选题的差异性，网络行动2、承：独播剧目、众星璀璨2008年，江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、首播权 。3、兴：大型活动、全面升级2008年，两大活动将重装上阵， 名师高徒 绝对唱响 4、合：全年强势宣传推广，举国关注2008年，江苏卫视将进一步加强全国范围内的强势宣传推广和覆盖工作。全国十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、户外广告等宣传也出现。 (4)平台化阶段1建立大型网络播出平台2010年7月，酷6网与江苏卫视达成合作伙伴，江苏卫视旗下的非诚勿扰 、 时刻准备着 、 幸福晚点名 、 名师高徒
12、 、 人间 、 世间 、 江苏新时空等热点栏目都将通过 KU6进行直播+点播与网友共享，随后，酷6网将获得江苏台全年的直播信号，所有自制节目.的点播权。 非诚勿扰牵手“百度”活动的成功举办， “非诚勿扰”通过百度强大的用户群迅速蹿红。2 非诚勿扰塑造情感新概念非诚勿扰2010年1月开播，截止6月6日，共播出34期节目，并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。 根据索福瑞71城市收视率最新统计， 非诚勿扰的收视率仅次于央视一套新闻联播(所
13、有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座。 32010名师高徒创意打天下（1）节目形态的创新与创意：舞台上不再有淘汰，有的只是名师和高徒们精彩的互动 （2）节目内容的创新（3） 本季名师高徒用最简单的语言可以概括为“四有、四无” 。“四有”就是：有音乐和灵感的混搭、有名师和高徒的混搭、有男生和女生的混搭、有电视节目和电视剧的混搭。 “四无”就是：没有淘汰、没有评委、没有恶意炒作、没有PK。 （4）传统媒体与网络媒体的跨界深入合作2010年的雪碧名师高徒将会与新浪等6大网络媒体深度合作。3、品牌成长策略品牌成长策略（1）市场定位策略 情感世界、幸福中国1节目定位：
14、幸福中国2010年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出了“幸福中国”的概念。幸福的内容涵盖亲情、友情、爱情等诸多方面，可以肯定的是今年的节目将更加快乐、轻松。并且从非诚勿扰 情感剧场 等节目上定位了自己的核心方向，那就是以情感做主打，力求在观众群体中得到很高的关注。 2节目内容更具深度经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺节目新目标。今后的节目要根据广大观众的收视需求来发展，随着市场的变化在调整中创新。节目内容做到三有：“有情节、有故事、有情境。 ”节目形式不能只做简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考和探讨，而不再是单纯的搞笑。（2） “拿来主义”湖南卫视1小试牛刀
15、“超女” 、 “快男”与“绝对唱响”面对“超女” 、 “快男”收视率窜高的局势，江苏卫视当机立断，开始“绝对唱响”的筹备，拿来了他们的想法，内容始终紧扣“情感”主题，虽然在收视率上并没有战胜“湖南卫视” ，但始终赢得了一些观众。2炉火纯青“我们约会吧”与“非诚勿扰”“湖南卫视”推出新的相亲类节目后，江苏卫视立刻邀请“天天向上”制作团队策划了“非诚勿扰”与之抗衡， “非诚勿扰”带来的现代择偶观和金钱观的话题让他的收视率飙升为全国第一，着实将“我们约会吧”比了下去。3登峰造极“芒果”与“青岛”联姻 VS“荔枝”向“中国教育”逼婚青海卫视与湖南卫视合作被外界视为湖南卫视扩展市场版图的有益尝试，青海卫
16、视带着全新栏目来势汹汹，让江苏卫视不得不考虑申请“外援” ，有消息称，江苏卫视将再次效仿湖南卫视，收购中国教育电视台，以对抗全新起航的青海卫视。 （3） “联合作战”网络1与网站联合2010年7月，江苏卫视与酷6网达成深度战略合作的视频网站，江苏卫视旗下的非诚勿扰 、 时刻准备着 、 幸福晚点名 、 人间等知名节目将成为第一批节目在酷6网上与众网友见面。同时，酷6网将为网友提供江苏卫视所有内容的直播+自制节目点播的服务。2 “非诚勿扰”的网络效应众里寻他千“百度” 、 “闫凤娇” 、 “美女如云”等3与电视台联合2010年江苏卫视与中国教育电视台合作，初步共识为15年。牵手成功，则意味着江苏卫视将拥有四大上星频道，分别是：江苏卫视、中国教育
