《广告学》复习题

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1、1复习题第一套复习题第一套 一一. .单项选择题单项选择题1 广告法中规定：（A ）是广告主要监督管理机关。 A. 县级以上人民政府工商行政管理部门 B. 县级以上人民法院 C. 县级以上人民检察机关 D. 县级以上公安机关 2造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（D ） 。 A. 南朝和北朝 B. 南北朝和东汉 C. 东汉和唐朝 D. 东汉和北宋 3形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ C） 。 A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易

2、取得像商品广告那种直接性效果 C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域 D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致 4 奥格威在他的一篇演说稿中提出“全力用他们的广告建立最受欢迎的形象-界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人“。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（ D） 。 A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础 B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称 D. 广告要努力塑造一

3、种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报 5以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（C ） 。 A. 输入千言万语，打出一片深情 B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要 D. 与狼共舞，尽显英雄本色 6 （C ）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 广告法 二二. .多项选择题多项选择题 1广告必须明确广告主的意义在于（AD ） 。 A. 使消费者放心购买商品

4、B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 C. 便于限制广告内容 D. 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任 E. 增加广告的准确性 2广告的科学管理包括：（ACDE ） 。 A. 广告行业管理方面的自律化 B. 把西方广告相关法律“搬进来“ C. 广告相关法律的适时制定和修改 D. 广告法律管理方面的法制化 E. 广告经营管理方面的规范化 23从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ABCDE ） 。 A. 需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 B. 把需要传达的内容“艺术化“过程也可能产生障碍。主要表

5、现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解 C. “传递“过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 D. 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 E. 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的意思 4对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ABCDE ） 。 A. 广告市场调查是整个广告活动的基础 B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 E. 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 5如果以商品差异为广告主题，

6、那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ABCDE ） 。 A. 产品的感觉、外观效用 B. 产品的各种用途和用法 C. 产品使用成绩 D. 用户对于商品的赞扬或名人推荐 E. 使用中的方便和乐趣；品质保险及维修复习题第二套复习题第二套 一一. .单项选择题单项选择题1我国于 1984 年成立了“中国消费者协会“，其活动主要依据 1994 年 1 月 1 日我国正式实施的（D ） 。 A 广告管理暂行条例 B 广告管理条例 C 中华人民共和国广告法 D 中华人民共和国消费者权益保护法 2从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（B ） 。 A 原始时代 B 殷周时代 C 春秋时期 D 战国时期

7、3企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（B ） 。 A 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计 B 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和CIS 手册等的设计 C 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计 D把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体 4组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组

8、成的标题群。组合标题“从头到尾都是好味 / 人头马一开，好事自然来 / 一生起码一次，到世界度假。“副标题3是（ C） 。 A 从头到尾都是好味 B 人头马一开，好事自然来 C 一生起码一次，到世界度假 D 以上都不是 5 （A ）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A 企业自我设计的理想的形象 B 人们所认识的企业形象 C 企业的实际情况 D CIS 复习题第三套一复习题第三套一. .单项选择题单项选择题1广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创

9、造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（D ） 。 A 广告主题 B 广告创意 C 广告文案 D 广告调查 2广告对象的意向性是指（C ） 。 A 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中 B 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 C 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物 D 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象 3到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ B） 。 A 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 B 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）

10、总和 C 在一定时期内视听率的总和 D 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 4附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值“的人物或事物。下列不是附加价值的是（C ）A 名人和歌星 B 美女与动物 C 构图、文字 D 天空高山等背景 5下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ） 。 A 准确而相对持久 B 一定时间内所记忆的信息量较小 C 速度较慢 D 信息量大且被记速度极快 6广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（A ） 。 A 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等

11、大家一目了然、一听就明白的信息 B 广告所形成的感觉上的信息 C 由情节所形成的感觉信息 D 由色彩形成的感觉信息 二二. .多项选择题多项选择题1通过广告表现商品产生了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时，我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的（ABCD ） 。 A 仅进行品牌名称求诉的广告如“威力够威够力“ B 仅以商品的4一般用途进行广告，尤其是消费品为大家熟知的用途广告 C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告 D 只强调产品的多种功能如哈慈的严迪消炎药 E 针对某一目标市场的诉求如联想家庭型电脑的个性诉求 2广告创意策略在对市场

12、动向研究、产品定位以及消费者群识别的基础上为广告创作人员提供广告创作大纲，是对广告创作的方向性界定。它主要包括这几方面（ABE ） 。 A 对目标消费者的描述 B 对商品的审视 C 对广告诉求的具体描述 D 对广告创意要求的具体构思 E 对解决问题，完成任务，达到目标的思考、整体策略的构思 3 “我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。“对这句话理解正确的是：（ ABCD） 。 A 广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的 B 名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的 C 销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算

13、D 广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化 E 在广告上的投资至少有一半是浪费，因此广告投资要精确计算成本与收益 复习题第四套一、单选题复习题第四套一、单选题1 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C） 。A、户外广告B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告 2广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B ） 。A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3 广告主题主要解决（B ） 。A、广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题 C、广告对象问题 D、广告艺术化问题4 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主

14、题，比较有代表性的理论是美国罗瑟瑞夫斯所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ C ） 。A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题5. 以下不属于名人广告的优势的是（B ）A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 6CIS 是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（A ） 。A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统 C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统二、名词解释：二、名词解释：1、广告信息： 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部

15、分构成的。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，如：文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确，主要作用于人们“知觉”的信息。间接信息是指广告所形成的感觉上的信息，其中，直接信息是传达广告主要内容的重点，间接信息起着进一步强化直接信息的作用。虽然在实际上，直接信息和间接信息是相互依存，很难区分的；在任何直接5信息中，同时也包含着间接信息。2、 媒体“光环效应”：指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着极其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告，广告内容的真实性和可靠性程度也会相应提高，广告的效果就好。这种作用也即媒体的“光环”效应。值得注意的是，媒体的威信是相对的，是对特定对

16、象的威信。3、企业广告（公关广告）：指为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业知名度、引起消费者对企业的关注和好感，使他们了解企业的观念和文化所进行的，以宣传企业为主要对象的广告。企业广告一般需要配合企业的公共关系活动共同进行。4、广告主：商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。三、简答题三、简答题 1简答广告的本质特征表现在哪些方面？(1)广告是付出费用的信息和活动 (2)广告必须明确广告主(3)广告是经过“艺术处理”的信息 (4)广告通过大众传播媒介进行传播(5)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动。(6)广告传播信息的范围十分