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2、接入方式然而受制于原有单一的电脑接入方式然而受制于原有单一的电脑接入方式然而受制于原有单一的电脑接入方式，用户的数字体验更多集中在办公室用户的数字体验更多集中在办公室用户的数字体验更多集中在办公室用户的数字体验更多集中在办公室 和书房和书房和书房和书房，互联网上丰富的休闲娱乐内容难以充分地进入用户客厅生活互联网上丰富的休闲娱乐内容难以充分地进入用户客厅生活互联网上丰富的休闲娱乐内容难以充分地进入用户客厅生活互联网上丰富的休闲娱乐内容难以充分地进入用户客厅生活精彩的音视频节目精彩的音视频节目精彩的音视频节目精彩的音视频节目 互动游戏互动游戏互动游戏互动游戏 生活信息生活信息生活信息生活信息网络办
3、公网络办公网络办公网络办公 资料查询资料查询资料查询资料查询网上教育网上教育网上教育网上教育 信息服务信息服务信息服务信息服务办公室办公室办公室办公室书书书书 房房房房客客客客 厅厅厅厅被动的接收电视节目被动的接收电视节目被动的接收电视节目被动的接收电视节目 难以将网络上丰富的休闲娱乐内容引入到客厅的后仰式消费环境中来难以将网络上丰富的休闲娱乐内容引入到客厅的后仰式消费环境中来难以将网络上丰富的休闲娱乐内容引入到客厅的后仰式消费环境中来难以将网络上丰富的休闲娱乐内容引入到客厅的后仰式消费环境中来 难以充分利用客厅里的大屏幕电视和音响环境来享受网络上的休闲娱乐内容难以充分利用客厅里的大屏幕电视和
4、音响环境来享受网络上的休闲娱乐内容难以充分利用客厅里的大屏幕电视和音响环境来享受网络上的休闲娱乐内容难以充分利用客厅里的大屏幕电视和音响环境来享受网络上的休闲娱乐内容电视上网电视上网电视上网电视上网，将互联网增值业务渗透到用户的客厅生活中去将互联网增值业务渗透到用户的客厅生活中去将互联网增值业务渗透到用户的客厅生活中去将互联网增值业务渗透到用户的客厅生活中去，全面释放基于全面释放基于全面释放基于全面释放基于 娱乐休闲的网络精彩体验娱乐休闲的网络精彩体验娱乐休闲的网络精彩体验娱乐休闲的网络精彩体验互互互互 联联联联 网网网网基于办公学习的网络体验基于办公学习的网络体验基于办公学习的网络体验基于办
5、公学习的网络体验在未来在未来在未来在未来，电脑和电视都将成为互枹网接入终端电脑和电视都将成为互枹网接入终端电脑和电视都将成为互枹网接入终端电脑和电视都将成为互枹网接入终端，所不同的是基于不所不同的是基于不所不同的是基于不所不同的是基于不 同使用场景同使用场景同使用场景同使用场景，满足不同用户使用需求满足不同用户使用需求满足不同用户使用需求满足不同用户使用需求，并给予用户不同的网桔体验并给予用户不同的网桔体验并给予用户不同的网桔体验并给予用户不同的网桔体验追求不同的网络体验追求不同的网络体验追求不同的网络体验追求不同的网络体验，选择不同的上网终端选择不同的上网终端选择不同的上网终端选择不同的上网
6、终端基于娱乐休闲的网络体验基于娱乐休闲的网络体验基于娱乐休闲的网络体验基于娱乐休闲的网络体验新技术对传统行业的改造往往会催生大量的商务模式和终端机会新技术对传统行业的改造往往会催生大量的商务模式和终端机会新技术对传统行业的改造往往会催生大量的商务模式和终端机会新技术对传统行业的改造往往会催生大量的商务模式和终端机会；在经历在经历在经历在经历 了音乐了音乐了音乐了音乐、电信的行业巨变之后电信的行业巨变之后电信的行业巨变之后电信的行业巨变之后，音像行业和电视行业又将经历怎样的变化音像行业和电视行业又将经历怎样的变化音像行业和电视行业又将经历怎样的变化音像行业和电视行业又将经历怎样的变化MP3技术和
7、百度搜索， KURO等音乐交换门户 的出现对传统唱片对传统唱片对传统唱片对传统唱片、磁带磁带磁带磁带 和和和和CD行业的颠覆行业的颠覆行业的颠覆行业的颠覆ITUNE等 商务模式创新MP3和IPOD等 新型终端发展先破后立先破后立先破后立先破后立网络电话技术 的出现对电信行业的颠覆对电信行业的颠覆对电信行业的颠覆对电信行业的颠覆SKYPE等 运营服务的出现SKYPE手机 SKYPE电话BT下载和网络视频内容 的发展，以及各类P2P 技术的发展对传统视频和电视对传统视频和电视对传统视频和电视对传统视频和电视 行业的颠覆行业的颠覆行业的颠覆行业的颠覆？先破后立先破后立先破后立先破后立先破后立先破后立
8、先破后立先破后立芯片技术的发展芯片技术的发展芯片技术的发展芯片技术的发展，国内家电企业的热衷国内家电企业的热衷国内家电企业的热衷国内家电企业的热衷，以及国家政策的开放使得互联以及国家政策的开放使得互联以及国家政策的开放使得互联以及国家政策的开放使得互联 网电视日渐成为彩电行业的主流网电视日渐成为彩电行业的主流网电视日渐成为彩电行业的主流网电视日渐成为彩电行业的主流 单芯片技术的发展，以及联科发等企业的进入，使得互联网电视新增新增新增新增 成本降低到成本降低到成本降低到成本降低到30元元元元 芯片处理能力的提升使得目前互联网电视已经具备了已经具备了已经具备了已经具备了486的处理能力的处理能力的
9、处理能力的处理能力 ，影视点播，游戏，可视通讯等服务可以轻松地移植到电视上芯片技术芯片技术芯片技术芯片技术 发展发展发展发展互联网电视日互联网电视日互联网电视日互联网电视日 长虹，TCL，和康佳等企业已经宣布在32寸以上的电视将网络服务作 为标配 海外互联网电视已经占据了5成份额 互联网电视在家电行业的普及已经成为不争的事实家电企业家电企业家电企业家电企业 热衷热衷热衷热衷 广电总局的政策导向从禁止转为支持 目前针对央视，上海文广和浙江华数三家企业颁发了运营牌照，南方 传媒和湖南卫视也已经进入了验收阶段国家政策国家政策国家政策国家政策 开放开放开放开放渐成为主流渐成为主流渐成为主流渐成为主流，
10、 上市半年多来上市半年多来上市半年多来上市半年多来 仅长虹和仅长虹和仅长虹和仅长虹和TCL 已经销售了超已经销售了超已经销售了超已经销售了超 过过过过150万台万台万台万台过去过去过去过去5年的探索年的探索年的探索年的探索：我们寻找一切可以将互联网内容进行电视展示的道路我们寻找一切可以将互联网内容进行电视展示的道路我们寻找一切可以将互联网内容进行电视展示的道路我们寻找一切可以将互联网内容进行电视展示的道路离线式一体机（AVI,高清RM)A140(RM精灵）A120（数码播）影音宝典 流媒体卡下载型家庭网关电 脑 界 面内 容PC下载下载下载下载 模式模式模式模式远程操控远程操控远程操控远程操控
11、 模式模式模式模式在线式一体机（NXP，INTEL）电视下载播放型产品在线点播型产品WINTEL其他形态终端：chumby,魔屏，联网数码相框等面电 视 界 面容 服 务 体 系电视下载电视下载电视下载电视下载 模式模式模式模式远程操控远程操控远程操控远程操控 模式模式模式模式平台背景介绍平台背景介绍平台背景介绍平台背景介绍其他投资方其他投资方其他投资方其他投资方初始投资初始投资初始投资初始投资终端补贴终端补贴终端补贴终端补贴投资投资投资投资资源资源资源资源初始投资初始投资初始投资初始投资终端补贴终端补贴终端补贴终端补贴与与与与TCL联手共同打造统一服务平台联手共同打造统一服务平台联手共同打造
12、统一服务平台联手共同打造统一服务平台欢网欢网欢网欢网8Module und Variations_E欢网欢网欢网欢网作为针对家电企业的共同技术作为针对家电企业的共同技术作为针对家电企业的共同技术作为针对家电企业的共同技术/服务平台服务平台服务平台服务平台团队背景团队背景团队背景团队背景 除了两家的家电背景外，主要管理人员均来自雅虎 、搜狐、263等知名互联网公司， CCTV等国内外 知名传媒机构，以及罗兰贝格等知名国际咨询机构 ，有着丰富的管理经验和互联网企业运营经验运营经验运营经验运营经验运营经验 运营了长虹乐教平台，影伙虫网站和TCL MiTV 平 台，从最终的离线式服务平台（PC下载电视
13、播放） 开始发展到后期的在线式服务平台（电视直接联网 服务），团队在互联网电视领域有着超过3年的运营 经验与华数合资与华数合资与华数合资与华数合资，寻求一条规范的视听业务发展之路寻求一条规范的视听业务发展之路寻求一条规范的视听业务发展之路寻求一条规范的视听业务发展之路长虹长虹长虹长虹TCL华数传媒华数传媒华数传媒华数传媒股权合作股权合作股权合作股权合作业务分工和现有进展业务分工和现有进展业务分工和现有进展业务分工和现有进展欢网科技欢网科技欢网科技欢网科技华数视联华数视联华数视联华数视联东芝东芝东芝东芝A企业企业企业企业C企业企业企业企业B企业企业企业企业股权合作股权合作股权合作股权合作已签已签
14、已签已签已签已签已签已签5个方面的演进个方面的演进个方面的演进个方面的演进：以此来构建我们差异化的业务优势以此来构建我们差异化的业务优势以此来构建我们差异化的业务优势以此来构建我们差异化的业务优势服务推出 更容易内容更丰富，差差差差 异异异异 化化化化平台未来的服务规划平台未来的服务规划平台未来的服务规划平台未来的服务规划主流内容差异化主流内容差异化主流内容差异化主流内容差异化互联网内容开放化互联网内容开放化互联网内容开放化互联网内容开放化内容内容内容内容 为规避政策风险，后期向教育、游戏、音乐/K歌、资讯 以开放式的平台和标准化的接口来欢迎各类互联网企业 主动开发适合我们平台的插件，丰富应用
15、，引入应用程 序商店的服务形式平台平台平台平台 从封闭菜单到开 放式应用加载内容更丰富， 政策风险小用户体验 更好用户黏性 更强技术更先进 用户体验好才才才才 能能能能 创创创创 造造造造 盈盈盈盈 利利利利 模模模模 式式式式设备设备设备设备 从电视到四屏互 动互动互动互动互动 从个人自赏到家 庭分享/互动体验体验体验体验 从简单加载到精 细化设计从视频到全娱乐 应用 PC、电视、手机、汽车的四屏互动平台用于差异化用户 体验设计 好友和社区概念，提供基于区域的信息服务，提升用户 黏性，社区互动和本地化。社区交流：社区便利店、看 护、水电气收费 不简单将现有互联网应用搬到电视上，而是需要根据电
16、 视用户特性进行针对性的流程设计和用户体验设计 发挥PC和电视的互动性和在线相册等方面进行延伸，构建全娱乐应用体系。数 字家庭：生活、生命（医疗、安防）业务组合思考业务组合思考业务组合思考业务组合思考：互联网电视需求的层次分析互联网电视需求的层次分析互联网电视需求的层次分析互联网电视需求的层次分析延展需求延展需求延展需求延展需求外围需求外围需求外围需求外围需求围绕既有电视应用的服务提升，例如将影视资讯和 具体影片进行关联化服务（影片背后花絮等），将 电视购物和影视进行关联化推出（看动作片推出体 育用品购物等），推出定制化片单，将网络相册的 展示窗口延展到电视等，总体来说就是通过互联网 技术，把既有的电视应用做的更酷，更人性化，更 互动化 属于最核心需求，用户接受程度高 提高人们的视听享受和过程体验是最核心的平台未来的服务规划平台未来的服务规划平
