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1、1扩大宣传渠道 调查市场信息摘 要本文从中国实用内科杂志读者调查表的编制和发放的实践工作入手,本着扩大宣传渠道、了解市场信息、推广期刊品牌的目的,在分析读者调查表的基本情况和统计结果的基础上,研究讨论了读者调查表在工作中的重要指导作用。 关键词读者调查表；科技期刊；市场信息 近年随着科技期刊数量的增加和多种信息媒介的广泛应用,科技期刊之间的竞争越发激烈。为全面深入了解读者需求,分析读者群基本结构和层次,以扩大中国实用内科杂志的宣传,并在竞争中站稳脚跟,本刊编委会、编辑部于 2008 年 6 月开始设计发放了读者调查表,并以统计分析结果作为全面提高本刊工作和服务水平的重要依据,讨论读者调查表在未
2、来工作中的重要指导作用。 1 本次调查的对象和主要目的 本次调查的主要对象就是广大临床医生,他们也是本刊主要的读者和作者。通过读者调查表,可以让他们更多地了解、关注和阅读中国实用内科杂志,更有利于提高本刊的综合质量。另外，通过中国实用内科杂志读者调查表的发放和回收也开辟了一条作者和编辑联系的渠道,使单一的建立在“稿件”上的沟通模式有了更多延伸。 2 中国实用内科杂志读者调查表内容设计 本调查表共分为四部分。第一部分是会员的基本信息。这部分内容包括职称、姓名、性别、单位、科室、邮编、电话、电子信箱等信息。第二部分是有奖问答部分,共设 6 道题,考虑到调查表的发放地点有时是在会场,为便于填写,所以
3、皆为选择题。每道题有 4 个选项。这些问题主要是围绕中国实用内科杂志的一些基本情况展2开的,分别是关于创刊年份、金牌栏目、已进入的数据库、继续教育学分、投稿方式及杂志社地址。第三部分是关于填写表格的奖励内容,奖品有赠送杂志和光盘。第四部分是参与活动的方式和渠道。 3 中国实用内科杂志读者调查表的发放和回收 我们尽量采取多种渠道进行读者调查表的发放。主要通过随杂志邮寄、网站下载、会场现场发放等形式；回收则是通过信件、电子信箱、传真和会场现场回收等方式进行。实践证明通过多渠道的宣传,取得了很好的效果。 4 回收问卷的汇总分析 截至 2008 年 12 月 1 日,共回收有效读者调查表 2940 份
4、。其中信件收到 55 份,电子信箱收到 39 份,传真收到 11 份。根据调查表设定的项目和文献计量学原则,对反馈信息进行相关性分类并以其量化结果依次排序。现将有关内容归纳如下： 4.1 中国实用内科杂志读者现状 4.1.1 读者地区与单位分布 被调查读者 2940 人,分布全国 29 个省(自治区)、直辖市。按人数排在前列的地区为：辽宁；北京;山东;广东;浙江;四川;黑龙江。其后依次为山西、内蒙古、天津、江西、甘肃、上海、福建、广西、湖南、河南、贵州、宁夏、湖北等地区。这样的结果可能与通过会议集中发放调查表有关。因为我们参与的会议大部分在长江以北地区进行,所以来自北方的调查表较多。在广泛的地
5、区范围内,读者群分布在不同层次的医疗卫生机构,其中来自县级医疗机构的读者最多(占总数的 59.5%)，其次是来自市级以上医疗机构的读者(占 23.7%),县级以下单位、军队和医疗院校的读者分别占 9.2%、5.4%、2.2%。上述调查结果表明,中国实用内科3杂志读者地域分布广泛,基本覆盖全国并延伸至各层次医疗机构,特别是相对集中在县市级医疗机构,充分体现了本刊在国内具有较高的行业影响度和临床实用性。 4.1.2 读者专业分布与专业技术素质层次 被调查读者中内科专业医生 2854 人,占被调查读者总数的 97.1%。其中从事循环专业者占首位(21.6%),从事呼吸专业者位列其次(占 16.7%)
6、,此后依次为消化、内分泌、肾内、血液、风湿免疫。让我们欣喜的是,有 86 份问卷(占 2.9%)是来自非内科专业的医生的,包括外科、儿科、妇产科及其他如检验科、体检科等辅助科室的医生。显然中国实用内科杂志成为了这部分非内科专业的医生更新内科知识的渠道之一。按照专业技术职称统计,具备高级专业技术职称(主任医师、副主任医师)的读者占 13.9%,中级职称(主治医师)占 37.9%,初级职称(医师、医士)占 48.2%。上述结果说明,本刊读者专业分布较均匀,且覆盖广泛,其中专业素质层次高的读者形成了中国实用内科杂志主流读者的强势结构,由此势必成为本刊不断优化提升的互动力量。 4.2 中国实用内科杂志
7、在读者中的熟知度 在被调查读者中,有 2610 人答对了全部 6 道选择题,占读者总数的 88.8%；答对 5 道问题的有 283 人,占 9.6%；答对 4 道问题的有 35 人,占 1.2%；答对 3 道问题以下的仅有 12 人,仅占总数的 0.4%。上述结果表明广大读者对本刊的熟知度较高,从一定程度上也可反映本刊在广大读者中的受欢迎程度。 5 从读者调查统计结果看工作中存在的问题 5.1 宣传力度不够 近几年来,本刊在与读者互动交流方面做了大量的工作。但通过调查,发现回收调查表的数量与本刊的发行量之间还存在很大的差距。本次回收有效读者调查表42940 份,只占本刊发行量的 9.8%,说明
8、我们的宣传和普及力度还不够。除了统计时间和调查表发放限制的客观因素外,宣传力度不够也是制约读者与本刊互动的因素之一。针对此问题,本刊进一步加大宣传力度,开通了网易博客,为读者搭建了又一个与编辑交流沟通的平台。 5.2 调查表的内容和层次不够全面 从本次调查表统计分析的实践情况来看,调查表的编制在内容和层次上不够深入、不够细致。如果能够在目前调查数据的基础上,增加读者年龄、学历以及对本刊栏目的评价建议等项目,就会使调查表更具综合性、准确性和针对性。 6 读者调查表在工作中的重要作用 6.1 提高了工作效率 中国实用内科杂志读者调查表统计结果表明,本刊的读者群遍布全国,多数隶属县市级医院。他们专业
9、分布广,专业素质较高,对本刊的熟知度也较高。这为本刊基于读者状况进行相应的期刊定位提供了第一手资料。从而为制定有针对性的个性化栏目、策划相应的专业论坛指南、满足各层次读者的需求,提供了更具科学性和方向性的指导,更进一步提高了工作效率。 6.2 有助于期刊品牌的推广 在发放和回收读者调查表的过程中,由于网站、信件、电子信箱、传真和会议现场等多渠道的应用,使本刊与读者作者之间的联系得到加强,交流互动更加通畅,影响力进一步扩大,读者对本刊的关注度与认知度也随之提高。这正是本刊赖以生存和发展的基础与动力。在科技期刊竞争日益白热化的今天,期刊品牌的有效推广无疑具有重要的战略意义,同时对日后工作的开展产生
10、推动作用。 6.3 制定发展决策的重要依据 对调查表的整理,不仅是发现问题和总结成绩的依据,也是提升、凝练特色的依5据,更是制定发展决策的重要依据。在对数据统计分析的基础上,充分研究读者、研究市场,把握读者信息投资取向,以巩固本刊发行地位。在不断地总结与实践的过程中,实现本刊工作质量的提高和创新。 参考文献： 1陈桂香.论学术期刊竞争优势的创建J.编辑之友,2007(1)：64-67. 2袁桂清,杜杏叶,刘培一.我国科技期刊品牌建设发展战略与对策研究J.编辑学报,2010,22(5)：377-380. 3陈相雨,李桂芹.论科技期刊品牌建设中的形象传播J.编辑学报,2010,22(1)：4-6.
