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1、1齐齐哈尔市鹤城品牌建设研究摘 要齐齐哈尔市是我国较大城市之一，是我国重要的工业基地、农业基地。为了使齐齐哈尔市在新一轮的城市竞争中获取发展先机，要进行城市品牌的建设工作，实施产业优化战略，夯实品牌基石；弘扬鹤文化，挖掘品牌的历史品位；推进城市 CI 系统，建立独特的城市品牌识别等，切实抓好齐齐哈尔市鹤城品牌建设。 关键词齐齐哈尔；城市品牌；发展战略 一、齐齐哈尔市鹤城品牌发展步骤研究 1鹤文化作为城市文化地位的确立 杨信书记在在中国共产党齐齐哈尔市第十一次代表大会上的报告中指出：“着力打造以群众文化为基础，以鹤文化为重点，以冰雪文化为特色，以历史文化、抗战文化和少数民族文化为支撑的文化格局，
2、建设历史文化名城”。林秀山市长在齐齐哈尔市第十四届人民代表大会第一次会议上做的政府工作报告上也指出：“创作具有地域特色和民族风情的文艺精品，打造鹤城文化品牌。进一步加强社区文化建设，发展群众文化活动。积极修缮和保护文物，挖掘、整理、保护物质和非物质文化遗产，增强鹤城文化底蕴，申报国家级历史文化名城”。从这两份报告中可以看出，鹤文化在齐齐哈尔市诸多文化中占有了极重要的地位。但也看出了不足，那就是鹤文化还是作为文化产业中的一份子，还没有提高到作为城市文化的高度上。在齐齐哈尔通讯(2006，1) 上，市社科联副主席、 理论观察杂志主编张振华同志的第三只眼睛看“鹤文化”，对鹤文化的发展以及把鹤文化作为
3、齐齐哈尔市的城市文化进行了深入的研讨，并提出了真知灼见，即将鹤文化作为城市主题2文化来进行建设。 2鹤城品牌的定位 所谓的城市定位，就是要充分挖掘城市现有的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，打造城市的个性、灵魂与理念，即确定该城市的发展目标，要把这个城市建成什么样子。 齐齐哈尔市是传统的重工业城市、农业大市，其服务业、旅游业等第三产业只是在近十几年得到了大力发展。现在的齐齐哈尔具有“中国优秀旅游城市”、 “中国魅力城市”、 “绿色 食品之都”三顶桂冠，这是建设“生态市园林城”、 “绿色食品之都”、“装备工业基地”、 “生态旅游之乡”的结果。今后，齐齐哈尔市应该如何发展、发展目标是什么
4、、要把齐齐哈尔市建设成什么样则成为摆在城市建设者面前的重要问题。而今，齐市的发展应该以工业为基础、绿色农业为重点、旅游业为突破口，充分利用齐齐哈尔现有的资源，通过特色项目的发展，以“绿色生态新鹤城”为目标，将之建设成为我国东北地区西北部一颗璀璨的明珠。 3鹤城品牌的传播 城市品牌确定以后，关键的环节是要做好城市品牌的传播。传播工作是将城市品牌设计开发的一系列成果付诸实施、大力推广。让新的城市理念扎根在城市每一位成员的心中。如果说在此之前的城市品牌设计还是城市形象工程委员会、调查者和设计公司的任务，那么此后城市品牌的传播工作则是城市全体成员共同参与的一场“运动”。传播工作首要的任务是制定城市品牌
5、传播工作计划。应包括：传播目的、传播内容、传播策略、传播程序与时间安排、传播费用预算。计划制定后，首先在城市内部进行推广，造成全体市民对城市品牌的理解和认同，并将城市新3理念贯彻到全体成员的日常行为中，创造城市新风貌、新气象。其次，向城市外部进行推广。可以考虑举办各种活动或者是通过媒体进行对外传播。齐齐哈尔在城市品牌传播方面己经做了大量的卓有成效的工作， “中国绿色食品之都”、 “鹤城”的城市名片正在被越来越多的人所认识，但要保持这种良好的传播态势，还要从组织领导人手，可以让齐齐哈尔市委宣传部的职能科室牵头，成立兼职的城市品牌宣传组，不间断地在电视、报纸、电台、网站制造声势，不间断地举办各种在
6、全国范围内有影响的活动，进一步加大宣传力度，扩大“中国绿色食品之都”、 “鹤城”知名度。 4鹤城品牌的强化 一个城市品牌要想树立起来，并有强大的生命力，单靠传播是不行的，打造品牌是城市上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是宣传部门的专属职权。城市品牌就是让人们了解和知道这座城市并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让城市的精神融入到城市的每一座建筑之中。对齐齐哈尔而言，在注重城市品牌传播的基础上，还要实施产业优化战略，实现绿色资源优势向经济优势的飞越，夯实品牌基石；弘扬以绿色、鹤为底蕴的城市文化，挖掘品牌的历史品位；推行城市 CI 系统，建立独特的城市品牌识别和统筹系统，做好品牌“上
7、市”的策应；建立国际化开放式的“鹤文化”主题市场，以市场向心力拉动品牌影响力；实施城市人才战略，塑造城市“品牌大使”新形象，保证城市品牌魅力永驻等等。只有同时运作好这些相关内容， “中国绿色食品之都”、 “鹤城”的城市品牌才能得到进一步强化，才能长久不衰，保持旺盛的生命力。 5鹤城品牌的管理 城市品牌的管理可以从以下四个方面展开：一是设计品牌识别。对品牌识别进4行创意性的设计，是品牌工作的基础，也是品牌管理的有机内容。为此，需要品牌管理部门广泛地进行调查研究，查阅大量品牌或者商标资料，为品牌的个性奠定基础，同时也需要管理者有社会意识、长远的战略眼光、审美情趣和鉴赏能力。二是要申请注册。为保护品
8、牌的利益和维护品牌的资产，要采取法律武器进行品牌管理，对品牌进行注册。三是监控品牌运营情况。品牌运营是一个完整的过程，如果这一过程中的各个环节不能有机地衔接或各环节作业效率低下，就会影响整个品牌的运营效果。所以品牌主管者要对品牌运营状况进行监控，及时发现隐患，并及时将隐患消除或降至最小状态。四是要管理好品牌的印制。品牌的使用从品牌的传播和印制品牌标识开始，要选择有资格的单位来印制各种品牌标识，尽量保证品牌的美观、标准和统一。 二、齐齐哈尔市鹤城品牌发展战略研究 1实施产业优化战略，夯实品牌基石 城市品牌的背后必须有足够的内涵作支撑，否则， “皮之不存，毛将焉附”?因此，建立坚实的产业基础对于城
9、市品牌的树立和城市未来的发展显得尤为重要。 首先是体现在绿色食品产业。齐齐哈尔市在 2002 年被命名为“中国绿色食品之都”，这一称号与其绿色食品在我国的地位是分不开的。齐齐哈尔作为全国唯一的绿色食品之都，已成功承办了五届中国(齐齐哈尔)绿色食品博览会，牌”不仅是一种价值的存在和承诺，也是一种具有吸引力和想象力的象征。给城市塑造一个品牌形象，就等于构建一座精神的建筑，既是一项持续不断的投资，也是一场永远没有终结的竞争，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产。 目前，齐齐哈尔有了两个很好的城市品牌：一个是“鹤城”，另一个是“中国绿色5食品之都”。要打造成一个知名的城市品牌，不断使这块品牌增值，还要进行
10、科学的资产运作。首先，要扩大“鹤城”、 “中国绿色食品之都”品牌的知名度，吸引大规模的人流，聚集人气。其次，要用大规模人流带来的商气、财气，进一步扩大“鹤城”、“中国绿色食品之都”品牌的影响，打造特色名城，吸引更大的人流，聚集更浓厚的人气。这样，最终走出一条“品牌一人流一品牌增值一更多人流一品牌再增值”的城市品牌与城市经济互动发展路子，从而实现人流越来越大，品牌越来越值钱，城市竞争力越来越强的总体目标。 6打造独特的建筑风格，丰富鹤城品牌的内涵 建筑本来是城市 CI 系统中视觉识别的内容之一，但由于其对于塑造城市形象、打造城市品牌影响重大，故特单独列为一条。 建筑如诗，建筑似画，建筑有如甘醇的
11、美酒，建筑恰似凝固的音乐。建筑是每一个城市生命进程中不可缺少的组成部分，也是城市特色的一种最为直观、最为感性的表现形式。一个知名的城市品牌总是需要特殊的建筑与之相适应。因此，实施“生态市园林城、绿色食品之都、装备工业基地、生态旅游之乡”品牌战略，把齐齐哈尔建设成一个富有特色的城市，还必须注意在建筑的艺术和风格上下工夫。 构筑城市的建筑风格，要从以下四个方面人手：第一是注意建筑物的风格。例如，根据齐齐哈尔建设目标，可以考虑采用绿色或者浅蓝色作为建筑墙体的基准色调，以天蓝色作为屋顶的基准色。构筑城市的建筑风格，还应当注意标志性建筑物的风格。城市标志性建筑物最能代表城市形象，是城市中建筑物的精品，是
12、构成城市特色的重要因素，对提高城市知名度有重要影响。第二是城市结点空间的建设。城市空间根据功能和形式不同，有多种多样，其中城市结点空间是最重要的一个空间，是体现城市特色的一个重要组成部分，主要注意出入口空间、各种广场空6间、主要道路交叉口空间的建设。第三是城市街景的建设。城市的街景犹如人的面容，是展示其自身特有风采的风景线。构成城市街景的主体是沿街建筑，还有附加在上面的店铺牌匾、广告、张贴物、悬挂物和照明(灯彩)等等。第四是城市雕塑。城市雕塑是反映一个城市市民文化素质的一面镜子，雕塑不仅要体现城市性质，而且要有丰富的文化内涵，要形成一个系统。所以，在城市建设上，还应利用古今中外文化史当中的著名故事，在城市中设计一些大型的城市雕塑，以具体或者抽象的手法来表现鹤文化，增加城市文化的深度和厚度，使整个城市成为展示鹤文化的窗口。 参考文献 1菲利普科特勒营销管理(第十一版)M上海上海人民出版社，2003 2张振华第三只眼睛看“鹤文化”J齐齐哈尔通讯，2006(1) 3郑继兴齐齐哈尔市城市品牌建设研究J集团经济研究，2006(2) 4郑继兴齐齐哈尔市旅游品牌建设探析J齐齐哈尔大学学报哲社版，2006(2) 5郑继兴如何加快推进城市品牌建设工程N齐齐哈尔日报，2004ll06(3)
