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1、市场营销学（开放本科）第一次任务_0001四川电大形成性测评系统 课程代码：5107003 参考资料 、单项选择题（共 10 道试题，共 40 分。 ）1. 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于（ ）。A. 问题类B. 明星类C. 金牛类D. 狗类参考答案：B2. 市场营销的核心是（ ）。 A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销参考答案：C3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ )策略。A. 转移B. 减轻C. 对抗D. 竞争参考答案：C4. 市场营销观念的中心是（ ）。A. 推销已经生产出来的
2、产品B. 发现需求并设法满足它们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销出去参考答案：B5. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润参考答案：A6. “适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为自己规定的（ ）。 A. 企业的短期目标B. 企业的任务C. 企业的经营策略D. 企业的计划参考答案：B7. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。A. 扭转性营销B. 恢复性营销C. 刺激性营销D. 协调性营销参考答案：A8. 某油漆公司不仅生产油漆，并
3、拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 多角化参考答案：A9. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?（ ）A. 蔬菜B. 远程旅游C. 美容D. 打保龄球参考答案：A10. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。A. 进攻策略B. 专业化生产和经营C. 市场多角化D. 防御策略参考答案：B、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。 ）1. 销售观念的特征主要有（ ）。A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间B. 大力施展推销与促销技术C. 制造质
4、量好的产品D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E. 仍未脱离“以产定销以生产为中心的范畴参考答案：ABE2. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。A. 经济环境 B. 竞争者C. 政治环境D. 经销商E. 社会文化环境等参考答案：ACE3. 一个国家的亚文化群主要有（ ）。A. 语言亚文化群B. 宗教亚文化群C. 民族亚文化群D. 兴趣亚文化群E. 地域亚文化群参考答案：ABCDE4. 以下哪些属于企业战略的特点：（ ）。A. 长远性B. 不可控性C. 全局性D. 指导性E. 抗争性参考答案：ABCE5. 密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）。A. 市场渗透B. 价格折扣C.
5、 市场开发D. 产品开发E. 同心多角化参考答案：ACD、判断题（共 10 道试题，共 30 分。 ）1. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。A. 错误B. 正确参考答案：A2. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。A. 错误B. 正确参考答案：A3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。A. 错误B. 正确参考答案：A4. 社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。A. 错误B. 正确参考答案：B5. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。A. 错误B. 正确参考答案：A6. 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。A. 错误B. 正确参考答案：B7. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。A. 错误B. 正确参考答案：B8. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。A. 错误B. 正确参考答案：A9. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A. 错误B. 正确参考答案：B10. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。A. 错误B. 正确参考答案：A
