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1、营销管理创新专题第 3 次形考任务_0001四川电大形成性测评系统 课程代码：5107038 参考资料 、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。 ）1. 以下哪个是报纸媒体的优点：（ ）。A. 形象生动逼真感染力强B. 专业性强，针对性强C. 简便灵活，制作方便，费用低廉D. 表现手法多样，艺术性强参考答案：C2. Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 弹性定价D. 理
2、解价值定价参考答案：B3. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。A. 单价低、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品参考答案：C4. 以下哪一个不是网络营销的优势：（ ）。A. 竞争更公平B. 沟通更有效C. 成本更节省D. 品质更保障参考答案：D、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。 ）1. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？A. 产品潜在的消费者或用户分布面广B. 企业生产量大，营销能力强C. 产品技术性强D. 产品体积大E. 产品易腐易损，需求时效性强参考答案：AB2. 文化营销的功能包括：A. 提升功能B.
3、调适功能C. 差别化功能D. 育人功能E. 凝聚功能参考答案：ABCDE3. 制定战略营销计划的基本步骤包括：A. 机会及威胁分析B. 长处及弱点分析C. SWOT 汇总D. 小结E. 计划的假设及前提参考答案：ABCDE4. 网络营销的职能主要有（ ）。A. 信息收集B. 信息发布C. 销售促进D. 保护产品E. 网址推广参考答案：ABCE5. 我国企业在进行营销管理创新时面临的问题有：A. 企业营销管理创新观念意识淡薄B. 营销缺乏国际竞争意识C. 营销管理创新的方法简单，缺乏科学性D. 企业品牌意识不强E. 营销网络不发达参考答案：ABCDE、判断题（共 10 道试题，共 50 分。 ）
4、1. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。A. 错误B. 正确参考答案：B2. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。A. 错误B. 正确参考答案：B3. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。A. 错误B. 正确参考答案：B4. 战略营销计划是适应组织资源、目标和不断变化的市场机会而发展和维持某种战略的管理过程。A. 错误B. 正确参考答案：B5. 有形化是指服务性企业借助实物、数字、文字、音像、实景、事实及其他有利于降低服务无形的“可视”方式，使无形服务及其标准便于感知的一种方法。A. 错误B. 正确参考答案：B6.
5、不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。A. 错误B. 正确参考答案：B7. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。A. 错误B. 正确参考答案：B8. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。A. 错误B. 正确参考答案：B9. 文化营销是指企业经营者运用文化资源，通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真善美文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。A. 错误B. 正确参考答案：B10. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。 （A. 错误B. 正确参考答案：B
