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1、A1416年10月1日 星期六 责编：乔麦 美编：郑理文 校对：池翠萍封面故事然而并没有什么用，买不起 房也摇不到号 还是按照国产电影、电视剧的思路 来，中产阶层至少应该有一套宽敞的房 子，装修品位不俗，开的车也不能是后 排坐着伸不开腿的经济型。 不过现实 是，北上广深这样本该是中产阶层最密 集的地方，房子有限购令不说，房价还 高得估计连戴森的老板都会吓到 房价温和点的可都在六环外了，通勤太 累是不会有幸福感的。车的价格虽然不 至于吓人，但 “ 摇号摇了 3 年都没有摇 上”和动辄十几万元的停车位还是挺惊 悚。 从这个角度看，即使是升级到 top 级的产品，也会有一些 “ 中产未满”的遗 憾。
2、人生太累，何不犒劳犒劳自己 18 天没有卸妆、月抛戴了两年半、 把 PPT 当维他命不用吃饭、 加班加班 加班。 在受尽了太多工作上的摧残，也 许还外加 “ 这个项目终于完成了完成了 完成了”，或者 “ 我和房产中介斗智斗勇 斗赢了”之后，买一个尊贵感满满的东 西来犒劳自己还是说得通的。毕竟只要 感受一下它们的质感，或者都不用通电 只是坐在它旁边静静端详一下，心里也 会自言自语道 “ 值得的值得的，所有的 辛苦都是值得的”。 要没有这些自我安 慰，下一次要战斗的时候，怕是连一点 油都加不起来了。吃土少年少女和ta奄奄 一息的信用卡 毅然决然地买下死贵死贵的 “ 中产 梦”， 也可能导致你为了攒
3、钱整整两个 月都没法吃大餐，甚至在肚子饿时只能 将就着吃碗泡面。 也有一种情况是，埋 单的时候心情特别爽，但在看到信用卡 账单后，便默默掏出计算器开始一遍又 一遍算之后的几个月该怎么过才好。“那就是我的鸡血啊！ ” 就像 奇葩说里说的那样，刷爆卡 买了包包过后，也可能换来一个人为了 早日还完款，艰苦奋斗从而事业更上一 层楼。 情况大概有“ 天啊， 我的SK-II 要用完了，我得赶紧再接一单活 赶紧干完，不然怎么买下一瓶 SK-II”， 或者“ 我都已经有这个卡地亚的手镯 了，还有什么理由不好好工作！ 赶紧让 我再摸它一下！再摸一下我就能充满力 量！ ”别人留意不到的地方，就 不会太升级咯 穿
4、着 Red? Wing 或 者 限 量 版 NMD 的人，说不定袜子也有洞；喝着 Blue? Bottle 的高阶清新咖，说不定家里 的肥皂仍然是从小区 B1 楼的小卖部 顺手买的。 在一些别人留意不到，甚至 自己也不会仔细看的地方，消费升级总 是会来得慢一点。 同理， 就算用的是 La? Mer 或者 CPB， 最爱看的电视剧也 可能还是 霸道总裁爱上我。“中产标配”摆在家里就好 啦，看着就开心 和以前人们想体现自己生活质量 提高了就会多买点书在家放着一样，动 不动就上 4 位数的榨汁机、锅具、烤箱 和厨师机也有成为中产阶层新标配的 潜质。这些厨房电器和书一样是享受生 活的象征， 也和书一样
5、在一部分屋子 里，是只可远观不可动手翻的那一类物 品。 毕竟，之前富起来的人里有一部分 人并不那么爱看书，现在正在富起来的 这部分人里，有的并没有那么多时间做 饭。 这些 “ 中产标配”摆在家里就好啦， 自己光看看就开心，朋友来家里做客时 谈论起来，也，开，心。你问效果好不好？ 那是很 难说清楚的一件事 就是所谓的玄学论啦。我们无法找 到科学数据来证明，消费升级里那些站 在顶端的产品效果真的比入门级产品 好多少， 但是应该有一些心理是这样 的： “ 天啊天啊果然很好用，刚碰第一下 就觉得手感很好， 钱果然没有白花。 ” “ 咦？好像和我想象的质感不一样，是不 是我用的方法不对，我再去网上查一查
6、 攻略。 ” “ 好像还是以前那个老款好哦， 不过买就买了吧，用用也就用习惯啦。”本专题来源：据第一财经周刊买下死贵死贵的“中产梦”， 你可能整整两个月都没法吃大餐高大上的产品被看做是中产标配。例如吸尘器里的戴森、汽车里的沃尔沃、厨具中的双立人、酒店里的安缦、护肤品里的CPB“中产梦”的实现不是圆梦的人身份发生了啥变化， 而是用的东西变得高级了，也就是俗话说的“消费升级”。健康，健康，健康 还有比健康更重要的么？ 为了 多吸收一点营养， 你可以买 8000 元 一个的破壁料理机，可以坚持每天来 一点虽然味道有点难闻，但习惯了就 能品出不同风味的蓝纹奶酪。 对，你 也吃非常讲究营养均衡、少油少盐
7、的 沙拉，听说有家新开的有机餐厅在网 上挺火的，还想和朋友去试一下。 只 是夜深人静的时候，你有没有那么一 刻觉得那个四五十元一份的沙拉和 读书军训时吃的 “ 忆苦思甜”饭有点 像，又或者，健康食品吃久了，你也偶 尔怀念路边的露天烧烤摊。术语越让人搞不懂越好 一些高技术含量的产品在新推 出来时，总是会用上一些专业术语。 “ 每分钟震动 8000 下” “ 纳米因子” “ 十核” “ 富含 ABCDE 元素”但 并不是所有消费者都是工科生，这 些词被拿出来， 好像就是为了显示 其所代表的产品在技术上更甚一 筹。那不如让术语出现得更高频、更 高深好了， 那样更方便专家出来背 书哦。没有术语也要有底
8、蕴 一些产品倒是和技术沾不上边， 那么就从文科生的思路着手吧。 它 有什么样的产品故事、代表着什么样 的精神和价值观、有多少名人都对它 喜爱有加、它由多少工匠用最原始的 方法加以多少道工序才完成只 要品牌方想， 每一个带你升级的产品，背景资料都能写成一本书。颜值即正义 高大上的东西，通常都会配上美 丽的外表。 比如说 Beats 吧，听说在 一些数码用品店里，只有卖 Beats 的 地方配上了镜子，供人一看戴上耳机 后的整体效果，其他品牌的耳机都没 有这个待遇呢。贵也是正义 不贵的东西，又怎么叫升级。 而 且贵到一定程度，还会有 “ 梦想级”的 来之不易感哦。谈精神 “ 你要做你自己” “ 你
9、要从心出 发” “ 你是与众不同的” “ 不要跟随” “ 追求至臻至美”，不谈这些，怎么和 芸芸大众区分开呢？国外的，就是好的？ 不管怎样，这条 tip 的确在不少 产品类别里说得过去。 而且从目前 的趋势看，洋名要是太普通，都没法 好好升级。 比如假设有“ 塔格利安” 和 “ 斯塔克”两个牌子的剃须刀， “ 塔 格利安”这个不常见的名字怕是会在 升级感上更胜一筹。 不过也要提防 一些鸡贼品牌用假洋名。 不是所有 叫 “ 安娜” “ 莉莉” “ 大卫”的品牌生产 商厂址或者注册地都在国外，也不是 所有 “ 源自北欧” “ 源自加拿大”的产 品都来自和我们隔了好几个时区的 地方。买了中产标配的也可能是这样的一群人那些正在升级的品牌都抓住了你的什么心理
