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1、1上海创意产业园区的现状和思考摘要：迄今市政府已对四批共 75 家上海创意产业集聚区予以授牌。创意产业作为上海新兴产业，已经取得了不少成绩，但也存在不少问题。通过初步调查，笔者针对上海创意产业园区的发展现状提出有关建议，以推动创意产业园区更好地发展。 关键词：创意产业园区：产业链：集聚；品牌人才 创意产业是一种主张创新、个人创造力、技能水平和天赋、强调文化艺术对经济支持与推动新兴理念、思潮和讲究开发和运用知识产权的经济实践。 上海创意产业划分为研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费 5大类别。2006 年上海创意产业总值超过 650 亿元，占全市 GDP 的 7左右，预计到 2010
2、 年创意产业总值将达到全市 GDP 的 10以上，成为上海经济增长的重要新兴产业之一。 上海创意产业园区现在到底取得哪些进展，它们的前身是什么，带着疑问笔者进行了初步调查。 1 上海创意产业园区的初步调查 迄今上海市政府已经正式宣布四批上海创意产业集聚区名单，集聚区总数达到了 75 家(未含未建成的 2 家)，建筑面积 225 多万平方米。 第一批创意产业集聚区于 2005 年 4 月授牌，共 18 家，具体内容见表 1。 第二批创意产业集聚区于 2005 年 1 1 月授牌，共 18 家，具体内容见表 2。 第三批创意产业集聚区于 2006 年 5 月授牌，共 14 家，具体内容见表 3。
3、2第四批创意产业集聚区于 2006 年 11 月授牌，共 27 家，包括外马路仓库、汇丰、制造局、老四行仓库、新慧谷、中环滨江 128、孔雀园、静安创艺空间、时尚品牌会所、原弓艺术仓库、物华园、建桥 69、聚为园、金沙谷、新兴港、彩虹雨、文定生活、长寿苏河、sva 越界、名仕街、梅迪亚 1895、3 乐空间、南苏河、soho 丽园、古北鑫桥、第一视觉创意广场、临港国际传媒产业园。 2 上海创意产业的思考 1999 年，留美设计师刘继东创立了上海最早的创意产业集聚区四行创意仓库。上海创意产业区的崛起，让历经沧桑的仓库、工厂重获新生。 上海创意产业正处在一个探索阶段，还存在不少问题，比如园区内多数
4、企业弱小较多；部分园区缺乏明确的定位和规划，配套设施没有跟上；创意产业链得不到有效整合和延伸，其价值不能充分实现：园区企业不善于打造品牌；创意产业人力资源缺乏：创意产业园区对普通市民还比较陌生等。 针对上海创意产业存在的诸多问题，笔者提出了相应的策略。 21 创意产业需要政府的引导和扶持，打造公共服务平台，制订长远发展战略。发展创意产业是上海“科教兴市”主战略的重要内容，它的发展和成熟需要得到政府的大力引导和扶持。政府应该加强宏观调控，制订长远发展战略和政策导向，抵制不正当竞争、侵权等不良行为，建立和完善相关的法律法规政策，为创意产业提供良好的社会环境。 2004 年 11 月，上海创意产业中
5、心的成立，为推进上海创意产业发展提供了包括网络信息、投资咨询、知识产权、人才培训、研发设计、国际交流等诸多方面的3公共服务平台。 22 创意产业需要实行产业集聚战略，提高园区基础结构建设，进行区域创新。 泰康路艺术街，云集了海内外众多的创意设计机构，带动了国际最新的视觉创意设计理念的发展。昂立设计创意园利用周边建筑、规划设计等产业以及同济大学的学术优势，成为了该领域的产业孵化器和人才再造基地。 文化创意产业要实行产业集聚战略，集群问的企业之间既合作，又竞争，刺激相关产业和后续产业的创新发展，并带动周边地区资源协同发展。园区的良性发展，需要具备良好的效率基础结构包括公共服务、运输、电讯等，以及现
6、代创意基础结构包括研发设施、风险投资、知识产权法等，以保证园区成为极具竞争力的创意产业集群。 23 创意产业需要加强市场机制，构筑完整的创意产业链。 上海要成为象伦敦、纽约、东京一样的国际创意产业中心，必须打造出一条符合市场规律的完整的创意产业链。组建完善的创意产业链，必须强化各园区企业的分工协作与规模，促进创意产业向传统产业渗透，更有效地整合和延伸产业链，将艺术家的创意成果转化为企业家的经营资源，实现创意市场化和产业化。 以动漫市场为例，我国动漫市场缺口大，上海要充分利用人才优势，精心设计和研发游戏软件、音像制品、卡通图书等下游产品及动漫模型、服装、玩具等衍生产品，建立有影响力的动漫品牌，形
7、成完整的产业链，开拓国内外市场。如今天山软件园、X2 数码徐汇等园区都开始进行动漫设计，但要真正实现完整的产业链还需要进一步的探索和努力。 24 创意产业需要实行品牌聚焦战略，建立园区和企业的特色品牌。 莫干山路 50 号以现代艺术建立了“上海时尚地标”的品牌，天山路时尚产业园4建立了以服装设计为特色的品牌，车博汇建立了以汽车研发、展示和商务为特色的品牌。 创意产业的地域积聚之后，需要使该区域具有某种“符号价值”，即具有竞争优势的品牌。品牌聚焦战略的核心是“品牌概念化、价值多样化”。品牌概念化是使园区被大众认识，占据特有的市场空间；价值多样化即开发新产品，满足消费者多层次、多样化的需求，实现品
8、牌产品的销售最大化。园区只有具备共同对外输出共性品牌和入驻企业个性品牌之后才能在上海生根发芽。 25 创意产业需要积极培养专业人才，以科技创新促进创意产业发展。 据统计，目前在纽约从事文化创意产业的人员占总就业人口的 12，伦敦是14，东京是 15，而上海还不到 1。创意产业人才的缺乏严重制约创意产业的发展。 目前创意产业发展紧缺三类人才：原创设计者、文化营销者和文化管理者。从原创开发、生产制造到销售经营构成完整的创意产业市场体系，每个环节都需要专业人才。 2005 年 4 月，上海视觉艺术学院在松江大学城成立，着重培养各类复合型艺术设计和管理人才。同时期成立的上海创意产业中心和上海创意产业协
9、会也为人才的资格认定提供很好的平台。吸引人才、留住人才、让人才充分发挥自己所长，上海正建立一个和谐、宽松、自由的社会环境。 26 创意产业需要创意文化全民化。 “海上海”的三种建筑形态：创意商业街、LOFT 写字楼和创意生态居，打破商、住、办的边界，成为一个极具创意的“创意市集”。 同乐坊的宗旨是“生活艺术化、艺术生活化”。昔日的“弄堂工厂”如今还是保持注重市井文化，这才是真正的“制造快乐、与民同乐”的时尚创意空间。 5艺术家陈逸飞曾说过， “发展，不是靠制造多少园区，我们需要全民办文化。 ”全社会需要大力提倡全民创新精神，文化多样化和宽容精神，尊重知识、尊重人才，提高了全民对创意产业的认知和鉴赏水平，形成有利于创意产业发展的社会环境。3 结语 创意之父霍金斯曾经说：“创意产业是点燃现代服务经济的智慧的冲天之火”。 大力发展创意产业是调整第三产业的内部结构，实现经济结构转型的理想方法，是进行先进文化建设的重要手段，是迎接世博会，服务世博会的重要表现。 上海创意产业还是个少年，还需要更好的扶持鼓励和健康成长。应该多借鉴国外经验，不断提高创意产业人员的专业水平，多一些“中国创造”、 “上海创造”，同时加强知识产权保护，完善法律法规政策，积极培育市场，创造一个和谐的创意产业社会环境，建设有上海特色的创意产业园。
