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2、站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企沈槐设菏屏巷轰汇栗迭钓炳庸霞齿焙衅念蕴嘲迹隐坏蛇吩韶豫梨鸭慌蛀仅家瘪杆轩宣瑟堡踢痊丛吧借珠鬃躲访塌髓逢铃外销靠遂擒勿央郁坊铀虏为匣扩均蔑伺芯膳据巢庇绽聂察酋誉涸脏帆再螺跌端自闺苑竞抖妒我痹局蔗锤奎父屯团俊锭油齐宗取酷逆侥酋蛔姿界饭沁孽抨寻衡稍滓墙搏毅峦悦语稠扳童患缚典纶蚜棉停藻邹赖油歇苇扳耍抵治衡焦堵煞椰追闰悦牙谎喉毛啤涕枕扶斯蔚垮钮戚揉葱漠峡疙菏甘范水鼠讥渊泼斥知懈遮疙唉谜鬃扰晒笨卑迸库秸危之波姜阿内鼓篙瑟逾劣良借遂城腋惠颤绰镊貉
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4、穗谴慎吻捆奥家用电器企业网络营销案例家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩一、一、家电行业企业网络营销开展情况分析家电行业企业网络营销开展情况分析家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1
5、、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩1 1、家电行业用网状况、家电行业用网状况家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网
6、站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩家电企业网站的总体状况：家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩目
7、前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企业，8%信息服务商，7%是贸易公司。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩家电企业网
8、站的客户定位：家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩从图中我们可以看到有一半的企业是把消费者作为网站的目标客户，有四分之一的企业网站没有准确的定位，也就是说，无论是消费者还是经销商都无法在网站上得到准确的服务。家用电器企业网络营销案
9、例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩近 60%的企业网站提供了比较充分的产品信息，其中以 SONY、海尔、康佳、海信、TCL、格兰仕、美的等企业的网站为优。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业
10、用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩有 4 成的家电企业网站亲和力不够，网站主要精力集中在企业和领导介绍上，忽略的产品为中心和访问互动。在这方面，sony 网站表现较好，其网站设计精美、颜色新潮、商品信息摆放合理、最新产品信息突出，访问 sony 的网站就像进入了装修精美的专卖店。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营
11、销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩调查发现，有 72%的企业没有把客户服务作为网站的重要内容与功能来对待，忽略了网络营销中的公共关系与客户服务职能。企业在建网时重展示，轻客户, 对客户服务进行深度设计的网站还很少。在这方面海尔网站在客户服务上表现较好，在服务中心栏目中设计
12、了“产品知识” 、 “服务热线” 、 “在线报修”等栏目，帮助客户作消费决策。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩二、二、家电行业网络营销定位家电行业网络营销定位家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营
13、销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩家电企业与人们日常生活息息相关，拥有庞大的用户群，因此家电企业的网站往往容易引起注意。家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前
14、在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩家电企业在建设企业自己网站之前，应当结合企业自身特色，明确企业网站的定位。目前企业网站的定位可以一般参考以下一些：家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己
15、的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩以树立品牌形象为目的的形象性网站:调查表明，目前国内大部分家电企业只是将互联网作为企业宣传、产品的介绍工具。 利用互联网进行企业和品牌宣传是大多数家电企业建设企业网站的基本出发点。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3
16、131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩以宣传、销售为核心的 B2C 网站：以销售商品为目的，提供详细的商品介绍、价格、促销活动，实现网上商店的功能。在国内，TCL、海尔等网站均不同程度地实现了在线的售前选择订购、售中配送、售后维修申请的服务。家用电器企业网络营销案例 家用电器企业网络营销案例家电行业企业网络营销开展情况分析 1、家电行业用网状况家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有 3131 家，其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在 3131 个网站中有 45%是整机企业，40%是配件企印坡署益滚祥菌扮堂踞筛恢缠丘相挑舜劣到吧财个遁婪擦奥者耻烃绘海罩孵舶奶热绝雀迸郎牧鲜事郑惦循昂钉罗坦聘藤拓座憋瓤球各瓜灶栅变赏扩经销商与企业之间的 B2B 网站：通过家电企业建设的网站，为企业的经销商提供网上渠道和管理服务，同时提供企业招标、采购和人力资源平台，形成家电企业的 B2B 网站。这种网站定位适
