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1、第 1 页 共 27 页中国中国 20102010 年上海世博会年上海世博会特许生产指南特许生产指南中国中国 上海上海二二 OO 九年十一月九年十一月第 2 页 共 27 页目目 录录一、一、 特特许经营许经营背景背景3（一）特（一）特许经营许经营定定义义 3（二）特（二）特许经营许经营目目标标 3（三）（三）特特许经营许经营模式模式4（四）特（四）特许产许产品品4（五）特（五）特许许生生产产5（六）特（六）特许许零售零售5二、二、 生生产产商的商的权权利和利和义务义务5（一）上海世博会特（一）上海世博会特许许生生产产商的商的权权利利 5（二）上海世博会特（二）上海世博会特许许生生产产商的商的
2、义务义务 6三、三、 特特许许生生产产招募招募 6（一）（一）应应征征资质资质 7（二）招募方式（二）招募方式 7（三）（三）应应征流程征流程 8（四）（四）应应征企征企业评审业评审 9（五）招募机构信息（五）招募机构信息 9四、四、 特特许产许产品品审审批批 10（一）特（一）特许产许产品的品的审审批主体批主体 10（二）特（二）特许产许产品申品申报报材料材料 10（三）特（三）特许产许产品定价的申品定价的申报报内容内容 10五、五、 特特许许生生产产商与特商与特许许零售商的供零售商的供销销方式方式 11第 3 页 共 27 页六、六、 防防伪标识伪标识 12七、七、 特特许许生生产产相关相
3、关费费用用 12（一）履（一）履约约保保证证金金 12（二）特（二）特许权费预缴许权费预缴保保证证金金 13（三）特（三）特许权费许权费率率 13（四）特（四）特许权费许权费 13（五）广告宣（五）广告宣传费传费 14八、八、 质质量管理量管理 14九、九、 管理与服管理与服务务 14附件一、附件一、 应应征人致函征人致函 16附件二、附件二、 应应征人承征人承诺诺函函 17附件三、附件三、 企企业业信息登信息登记记表表 21附件四、附件四、 授授权书权书 23附件五、附件五、 应应征人复函征人复函 25第 4 页 共 27 页中国 2010 年上海世博会（以下简称“上海世博会”）是首次在发展
4、中国家举行的注册类世界博览会。中国取得这一盛事的主办权，体现了国际社会对中国政府和人民的支持和信任，也体现了世界人民对中国未来发展的注目和期盼。以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会将于 2010年 5 月 1 日至 10 月 31 日举行，历时 184 天。预计届时将有200 多个国家和国际组织前来参展，约有 7000 万人次的游客前来参观。上海世博会园区位于市区南浦大桥和卢浦大桥之间的黄浦江两岸，占地总面积 5.28 平方公里。举办期间，除了丰富多彩的展示以外，组织者和各国参展者还将举行各种文化娱乐活动，举办与主题相关的各类论坛。一、特一、特许经营许经营背景背景（一）特许经营定义上海世
5、博会特许经营，是指组织者授权国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品，而企业则通过向组织者缴纳特许权费等方式对上海世博会的筹备和举办提供资金支持的经营活动。 （二）特许经营目标1. 传播上海世博会的主题与理念。紧紧围绕“城市，让生活第 5 页 共 27 页更美好”的主题，弘扬中国文化，宣传上海，宣传中国。2. 为国内外优秀企业参与上海世博会构建平台。努力吸引优秀企业参与特许产品的开发与销售，鼓励自主创新。3. 为上海世博会筹集资金。通过实施特许经营计划，实现为上海世博会筹集部分资金的目标。（三）特许经营模式为了更好地传播上海世博会的主题和理念，经上海世博
6、会事务协调局（以下简称“上海世博局”）授权，上海世博会特许产品经营办公室（以下简称“经营办公室）将负责实施世博特许产品经营工作。根据计划，经营办公室将授权特许生产商自行或授权其他生产企业（经经营办公室事先书面同意）生产带有世博会标志的产品。同时，经营办公室将授权特许零售商销售带有世博会标志的产品，所有世博会特许产品应当通过指定的销售渠道进行销售。在地域上，世博特许产品将覆盖中国大陆、港澳台地区及其他数十个国家。特许产品的销售，将进一步宣传上海世博会的理念、提升上海世博会的形象，并实践上海世博会的主题。（四）特许产品上海世博会特许产品是指经上海世博会组织者审核通过的，含有上海世博会元素的，并佩有
7、世博防伪标识的产品。第 6 页 共 27 页上海世博会特许经营计划将紧密围绕“城市，让生活更美好”这一主题展开，根据“美好生活，从家开始”的产品定位，特许经营计划的领域将包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、个人及家居饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品、箱包、运动用品、非机动车、家用塑料制品/竹草藤制品、伞具及手杖、鞋、眼镜、电脑外部设备、钟/表、食品、生活用纸制品、茶叶、贵金属制品等几十大类产品，产品类别将随市场需求的变化而逐步丰富和完善，并将突出创新性和大众性。（五）特许生产获得组织者授权的特许生产企业，负责设计开发世博特许产品，并逐一向经营办公室申报，产
8、品获得审批通过后，申领防伪标识，组织生产特许产品。（六）特许零售获得组织者授权的特许零售企业，负责开设世博特许零售网点，并逐一向经营办公室报备，网点经审核通过后，获得世博零售店授权证书，销售特许产品。二、特二、特许许生生产产商的商的权权利和利和义务义务（一）上海世博会特许生产商的权利1依据授权，负责授权类别内特许产品的设计、开发和生产。第 7 页 共 27 页2向授权的特许零售商供应特许产品。3通过特许产品的生产获取经济收益。4建议对特许产品的价格进行调整。5法律、法规规定的和特许经营协议约定的其他权利（二）上海世博会特许生产商的义务1.严格遵守上海世博会特许产品生产许可协议的所有条款。2.生
9、产的每件特许产品必须悬挂或粘贴防伪标签。3.不将特许产品销售给除特许零售商之外的任何企业或个人。4.履行在特许产品质量、环保，特许生产商及其第三方社会责任方面所应尽的义务和责任，自觉保护上海世博会知识产权。5.及时支付有关产品特许权费及相关生产行为的保证金。6接受授权单位及政府相关部门的监督检查7法律、法规规定的和特许经营约定的其他义务三、特三、特许许生生产产招募招募特许生产商招募活动面向在中华人民共和国境内注册成立并依法存续的企业或其他组织，其经营理念符合上海世博会的主题，具有良好的声誉和企业形象，拥有较强经济实力、产品设计开发能力和生产经验，有意成为上海世博会特第 8 页 共 27 页许产
10、品生产商的企业。（一）应征资质1. 必须是中华人民共和国境内依法注册成立的独立企业法人，具有一定的经济实力。2. 具有在中华人民共和国境内三年以上的相关生产制造经验。对于食品、个人护理用品等产品种类的生产商，要求五年以上相关生产制造经验及 5000 万元人民币以上的年均销售额。3. 对于贸易型企业，要求具有与其申报品类相符合的注册资本及管理能力。4. 对于贵金属制品生产企业，要求注册资本 3000 万元人民币以上。5. 具备完善的产品质量管理体系和产品开发设计体系，并获得国家质量认证证书。6. 具有良好的商业信誉，未发生重大法律诉讼事件。7. 财务状况良好，无不良资信记录。（二）招募方式特许生
11、产商的招募主要采用公开招募、定向招募和主题招募三种方式。1.公开招募符合条件的意向企业按照世博会官方网站公布的特许生产商招募公告的要求，向经营办公室报送应征材料。经招第 9 页 共 27 页募评审机构审核，应征企业进入特许生产协议签署和产品申报流程。2.定向招募经营办公室可以直接向符合条件的知名生产企业发出定向招募邀请，就特许生产许可协议条款达成一致后，交招募评审机构审核。通过审核的企业进入特许生产协议签署和产品申报流程。3.主题招募参加经营办公室主办（或经营办公室认可的）的产品设计评比或竞赛活动，获奖产品为新开发产品，且产品所有者具备生产资质的，可申请该产品所属产品类别的特许生产商资格。(三
12、)应征流程1.意向企业登录上海世博会官方网站 ,下载中国 2010 年上海世博会特许生产商招募文件。2.根据招募文件要求，意向企业制作应征文件，并按顺序装订成册，应征文件应包括以下材料：1）应征人致函原件（格式见附件）；2）应征人承诺函原件（格式见附件）；3）企业信息登记表原件（格式见附件）；4）应征方案（加盖法人公章）；5）营业执照复印件、组织机构代码证复印件、税务登 第 10 页 共 27 页记证复印件（加盖法人公章）；6）生产许可证复印件（加盖法人公章）；7）法定代表人授权书原件（格式见附件）；8）授权代表身份证复印件（授权代表签字）；9）相关产品质量管理体系（应提供质量认证证书，如有）
13、、产品开发设计体系证明复印件（加盖法人公章）；10）相关生产制造经验证明复印件（加盖法人公章）；11）最近三年的年度财务审计报告复印件（加盖法人公章） ；12）应征人认为需要提供的其他材料（加盖法人公章）。（四）应征企业评审1.评审工作由经营办公室组织的评审小组负责。评审小组将根据应征人提交的应征文件对应征人的资质、规模、应征方案等进行综合评审，择优确定最终入选的应征人。2.根据评审小组的评审结果，对最终入选的应征人，上海世博局将以书面形式与其签订中国 2010 年上海世博会特许产品生产许可协议，并进行特许生产授权。（五）招募机构信息 1. 招募机构：上海世博会特许产品经营办公室 2. 联系人
14、：王炜、赵永强。 3. 联系电话及传真：021-62715317、 021-62713572； 021-62715366（FAX）。第 11 页 共 27 页4联系地址：上海市新闸路 945 号三楼（200041）。四、特四、特许产许产品品审审批批（一）特许产品的审批主体1.经营办公室负责特许产品的审批管理工作。2.经营办公室聘请专业人员担任特许产品设计咨询专家，定期召开特许产品设计咨询专家会议，对特许产品的设计和发展趋势提出指导意见，对特许产品设计的审批工作提出咨询意见。3.经营办公室聘请专业人员担任特许产品定价咨询小组，定期对特许产品的定价工作提供参考意见，对有异议的特许产品定价提供咨询意
15、见。4.特许生产商按照规定要求，提交纸质申请材料，获经营办公室初审同意后，通过世博特许经营管理信息系统上报产品设计方案和产品定价方案。（二）特许产品申报材料特许产品设计需要报批的内容包括但不限于：1. 产品设计以及设计中使用的世博知识产权，2. 品名、包装、吊牌、辅件3. 产品设计稿4. 产品设计效果图5. 建议零售价格（三）特许产品定价的申报内容第 12 页 共 27 页企业下载并填写产品定价申报表，主要内容包括:1. 产品工艺流程和工艺水平2. 成本项目构成、成本测算方法及测算值3. 产品销售量预测，销售计划4. 行业同类产品定价5. 同类特许产品定价6. 本产品零售价建议7. 其他相关材
16、料五、特五、特许许生生产产商与特商与特许许零售商的供零售商的供销销方式方式1、特许生产商原则上采用经销方式，将特许产品销售给特许零售商。双方可自行协商付款方式与付款周期，并签订购销合同。合同文本格式须符合经营办公室提供的合同范本。如特许生产商未按合同约定提供产品或特许零售商未按合同约定支付货款，经营办公室有权按照许可协议对特许生产商或特许零售商进行处罚，直至双方按合同约定履行义务。2.特许生产商只能将特许商品按照核定的价格和批发区间销售给特许零售商；或者通过审批的自有渠道销售授权类别产品，特许生产商的自有渠道审批和管理参照特许零售店的审批和管理程序。未经经营办公室事先书面批准，不得向除特许零售商之外的任何第三方销售特许商品。第 13 页 共 27 页六、防六、防伪标识伪标识1. 每一件特许产品将附加载有产品信息的防伪标签，经营办公室依据此信息码对产品进行跟踪管理，防止不法串货串码行为；同时防伪标签也作为计提取特许权费的依据。2. 防伪产品由指定的防伪技术服务提供商有偿提供。特许生产商应与防伪
