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1、河南旅游附加品展览策划姓 名：班 级：学 号： E-mail:1河南旅游附加品展览策划（一） 背景分析旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。河南省地处中原腹地，旅游资源丰富，它不仅具有起源的古老性，遗存的多元性，而且具有很强的观赏性，游客们可以通过旅游文化的巨大魅力。旅游附加品作为旅游业的一项高附加值产业， 地域文化的名片，已经被越来越多的予以重视。但河南旅游附加品整体设计
2、和制作水平却无法满足河南旅游产业的发展，这种状况与中原地区在中华文明的历史地位，与中原文化深厚的历史文化积淀是极不相称的，提高河南旅游附加品的设计与开发水平，增强旅游观光的文化氛围，提高旅游业的创汇收入，是河南旅游业目前急需解决的问题。本次展览旅游活动策划主要侧重于对河南省旅游附加品的策划与设计，旅游附加品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游附加品的策划与设计时，注重充分挖掘河南历史文化内涵，将河南文化融入到旅游附加品中，同时与河南现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河南推向旅游的前端。 本策划主要划分为三部分： （1）旅游附加品
3、内涵延伸区； （2）传统旅游附加品地区代表展览区； 2（3）旅游附加品创新区。 河南作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过 SWTO 分析对其进行分析，为开发提供参考。 1、优势（Strength）分析：S1：旅游资源丰富 a. 自然旅游资源丰富：河南地处中原有着丰富的自然旅游资源。b. 人文旅游资源多样化：河南是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古。迹得天独厚,闻名遐尔,是发展历史文物旅游的理想地区。如古都洛阳，历史文化厚重；黄帝故里是炎黄子孙的心中圣地。 S2：交通便利，区位优势明显，可进入性强。 S3：河南人民勤劳，聪慧，富于创新。 S4：科技、教
4、育、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。 2、劣势（Weakness）分析: W1:人口密度大。河南是中国人口最多的省份，人口过亿。W2：经济发展水平有待提高，城乡收入差距大，应缩小城乡差距，吸纳更多的省内的短距离旅游者。 W3：在设施方面，基础配套设施不完善。 W4：在投入方面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；重复建设，造成投入浪费现象。 W5：意识方面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。 3、机遇（Opportunity）分析： 3O1：中原经济区、中部崛起战略下的机遇和国家政策的扶持。O2：今年中
5、部博览会的成功举办，提高了河南乃至周边地区的知名度，扩大了知名度。 O3：河南经常举办大型旅游节庆活动，如河南豫剧艺术节、少林武术国际交流会、洛阳（国际）牡丹节、开封菊花展等等。O4：河南高校众多，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮。郑州大学、河南大学等高校汇集了海内外大批学子，这是不可小觑的市场。O5：各地的旅游附加品具有浓厚的地方特色。如唐三彩、龙门石刻、仿古青铜器、镇平玉石、牡丹图、汝瓷、宋瓷、清明上河图等等都是河南的旅游附加品的一大特色。 O6：河南饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。河南烩面、洛阳水席、道口烧鸡等家喻户晓。 O7：河南东西南北文化差异大，各地文化形式多样，丰
6、富多彩。 4、威胁（Threat）分析： T1：河南经济总体发展水平低，旅游者以小团体旅游、散客旅游为主，旅游附加品销路欠佳。 T2：生态环境差和竞争激烈，竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球。T3：旅游附加品是一个批量大，单位成本高、效益低的产业，要创新就要注入更多的劳动力，成本也随之提高，在这种状况下，开发新的附加品也就存在着威胁。 T4：河南是中国的中心地带，是中西南北的文化交汇的中心区，由于各地文化差异大，旅游者参差不齐，难以全面体会附加品的文化内涵，这就要求在4旅游附加品设计时既要能够吸引旅游者眼球又要具有典型的文化内涵，开发设计难度极高； T5：高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美
7、价值。 综上分析，河南旅游附加品的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。 （二） 活动目的及意义 旅游附加品不单是一些商品，它浓缩着一个地方放的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆，在新的市场条件下，对旅游附加品推陈出新传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游附加品，对完善河南旅游市场，宣扬河南地域文化特色，以及拉动河南经济发展具有重要作用。 本次展览活动重在设计开发出独具河南特色的，文化内涵深重的旅游附加品。旅游附加品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。
8、同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。 本次展览旅游附加品主要分为四大部分：第一展区为内涵延伸区，主要展出河南已有的，独具河南特色的旅游附加品。第二展区为各地旅游附加品代表区。第三展区为旅游产品创新区，此区为本次活动策划的亮点，涵盖所有开发出的新型旅游附加品，以各地特色为代表，同时融入新的元素，如由简易书签由戏剧角色脸谱构成，既宣扬了戏剧文化又独具特色，令人而耳目一新，而且成本较低。第四展区为河南饮食体验区，主要展示河南特色饮食如烩面、道口5烧鸡等以及整个制作过程，让旅游者更加能体会到河南的韵味。 通过本次旅游附加品展览活动，进一步宣传河南特色，
9、打造魅力旅游胜地，从细微之处扩大影响力，吸引游客及投资商前来，发展旅游业，以旅游业带动河南经济不断稳步向前发展。 （三） 活动目标及主题 旅游附加品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准附加品” ，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品，基本上以传统工艺品为主。旅游附加品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游附加品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人
10、文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游附加品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。 本次展览活动本着“文化融入生活”和“艺术展示文化”为主题，挖掘河南旅游附加品的文化内涵，通过展览与馈赠的形式来宣传河南，展示河南魅力，将河南的旅游资源与河南文化相融合，提高竞争力，扩大经济效益。四、活动具体设计与安排 6
11、综合各方面因素，本次旅游附加品展览活动具体安排如下： 1、展区设计：整个展区主体建筑为椭圆形，象征着和谐的旅游、圆满的旅游、以及核心的旅游。第一展区为经典旅游附加品区，即内涵延伸附加品展示区；第二展区为各地代表展区；第三区为旅游附加品创新区。第四展区主要为河南饮食展，展览特色小吃，中华名菜等，工作人员现场制作，供参加者品尝，让参与者亲身体验河南饮食的文化特色。2、具体展览附加品设计：第一展区主要为经典旅游附加品内涵延伸区：此区附加品以现有的附加品为主，注入新的元素，既不摒弃原有的特色又不一成不变的延续，如设计唐三彩时可融入时代气息，改变造型，将经典与时尚融为一体，展示秦俑的新面貌。此区主要的展
12、览品有：汴绣、南阳玉雕、南阳烙画、钧瓷、汝瓷、唐三彩。第二展区主要为各地特色附加品的代表：如道口烧鸡、好想你枣、铁大哥山药等等，重在继承现有文化内涵的旅游附加品，在展示的同时也起着促销的作用，增加经济收益。第三展区为旅游附加品创新区，是本次活动的新活力，亮点。具体可包括如下要点：(1)融入华夏古老文化制作成书签、明信片、日记心情本、便笺水印图，既简单又方便携带，易于制作，成本低，见效好。 （2)民间艺术系列：民间书法艺术、剪纸、绘画艺术是即将遗失的一部分，现将该文化传承下去，让更多的人关注，也让在快餐文化盛行的经济社会里人们能够接受古老的文化的沐浴，停下来，静静地欣赏古典的文化的美，洗去心头的
13、污垢，重新审视、品味生活。(3)河南名人系列：哲学大师老子、志行高洁的庄子、医圣张仲景、诗圣杜甫等等(4)地方荟萃系列：洛阳千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之7中。丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城。三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。特色洛阳八景龙门山色、 马寺钟声、金谷春晴 、洛浦秋风、天津晓月、铜驼暮雨、平泉朝游、邙山晚眺。开封十朝古都、七朝都会，开封是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉特色汴京八景繁台春色、铁塔行云、金池夜雨、州桥明月、梁园雪霁、汴水秋声、隋堤烟柳、相国霜钟。郑州五朝古都、中国八大古都之一。有郑州八景古塔晴云、凤台荷香、圃田春草、汴河新柳、龙岗雪霁、梅峰
14、远眺、卦台仙境、海寺晨钟。安阳七朝古都，有 3300 多年的建城史，500 年建都史，是早期华夏文明的中心之一，中国八大古都之一，以殷墟甲骨文遗址闻名中外。 （5）河南民俗系列：黄帝故里拜祖大典是自春秋战国以来华夏炎黄子孙于黄帝故里轩辕之丘（今河南省郑州市下辖新郑市）祭拜先祖黄帝的仪式。唐代后升格为官方祭典。大典现由国务院侨务办公室、国务院台湾事务办公室、河南省人民政府、中国人民政治协商会议河南省委、中华全国归国华侨联合会、中华全国台湾同胞联谊会、中华炎黄文化研究会、世界华侨华人社团联合总会、世界客属总会（香港） 、欧洲中国和平统一促进会、台湾中国统一联盟主办，郑州市人民政府、中国人民政治协商
15、会议郑州市委、新郑市人民政府承办。 中国国民党荣誉主席连战、吴伯雄，台湾新党主席郁慕明，中国亲民党主席宋楚瑜出席历届大典。在“首届全球根亲（客家）文化盛事颁奖大典”被评选为“全球最具影响力的十大根亲文化盛事。 以上为本次旅游附加品的主要展览内容。 3、活动日程安排 考虑到旅游附加品重在宣传旅游景区和地方文化，以及旅游活动具有季节8性的特点，故活动安排在 X 月 X 日X 月 X 日之间，为期三天的展览，在以参展商、参与者为服务主体，欢迎零散游客参与的理念下，将展览的优势发挥到极处，使其影响到寒假人们的旅游动向，为河南的旅游淡季创收，避免旅游资源的浪费与闲置。 第一天：预备展出阶段，旅游附加品与
16、参与者见面，提出不足与改进方案；第二天：旅游附加品在元旦佳节与游客见面，引导游客未来的行程，展示河南厚重文化； 第三天：安排文娱项目，使人们在观看文娱节目之余漫步欣赏独具河南特色的旅游附加品，口头宣传河南旅游，扩大宣传力度。 为其三天的旅游附加品展览，重在引导人们假期旅游消费和向人们展示河南的历史文化及人们的精神面貌，使河南的旅游突破原有的发展模式，迈向新的发展阶段。 （五）活动收支预算 旅游附加品设计与开发预算：20 万元 展馆设计与搭建预算：50 万元工作人员劳务费用预算：15 万元 （六） 活动问题及细节 由于旅游附加品重在宣传旅游特色既文化特色，在制作过程中应本着顾客就是上帝的原则，将产品做的精细，美观。旅游附加品在展览过程中要防盗窃，减少损失。此外对其他紧急状况能够及时处理，保证整个活动的顺利进行。 （七）主要负责人与参与者 本次展览活动主要负责人为活动的主办方，参与者主要有参展商、与会者、9以及临时观众（零散旅游者） 。 （八）总结 建筑大师伦佐皮亚诺曾经说过：“热爱传统并不意味着要复制传统，复制只会带来感性的麻痹，是一件
