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1、【2013“【2013“峰景无限峰景无限”系列策划之十一系列策划之十一】“传奇阳城传奇阳城” 打造打造“全球第一个中国古堡旅游文化集群全球第一个中国古堡旅游文化集群”德安杰环球顾问集团德安杰环球顾问集团 贾云峰贾云峰 前言前言 德安杰环球顾问集团（D&J）是中国最具影响力的旅游策划和营销公司之一。集团提供创新传播一体化解 决方案，贯穿旅游的调研、定位、规划、投融资、营销、推广、监控、模式研究等旅游全产业链的创新研究顾问 公司。 强调“策划先行”的原则，以“事件营销”为抓手，强调新媒体推广和传统媒体的放大效能，是中国国家旅游 局、山东省、河南省、江苏省和中国多市政府、旅游局营销顾问合作单位，是中
2、国众多著名旅游品牌的直接参 与者或核心策划人。 “为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙想的新锐思考 中，感受旅游营销的创意快感。【策划人语策划人语】 阳城县位于山西省东南部，隶属晋城市，是古代黄河流域早期文化的发源地之一。由于全城貌似一只 展翅的凤凰，故又有“凤凰城”之称。阳城县旅游资源丰富，品位高，发展潜力巨大。境内有国家 5A 级旅 游景区皇城相府、4A 级旅游景区蟒河、中国北方最大的岩溶洼地群析城山，以及郭峪古城、砥洎城、海会 寺、天官王府等优势品牌和资源。阳城地理位置优越，距离周边国家 5A 景区咫尺之遥，所处的沁河流域古 堡多达 7 处（
3、相临的沁水县有湘峪、窦庄、郭壁 3 个古堡） ，为形成区域联动效应提供了良好的条件。 近年来，阳城县旅游产业发展取得了一定成绩，夯实了产业基础。 “十二五”期间，阳城将努力建成以 文化旅游、生态旅游为主题，以皇城相府、蟒河、析城山三大品牌景区为核心，集观光、休闲、度假、宗教 旅游于一体的国家级优秀旅游目的地，使旅游业成长为阳城国民经济的战略性支柱产业和动力产业，成为带 动现代服务业发展的龙头。 【发现问题发现问题】 经过考察，德安杰分析阳城旅游深化发展的一些阻碍因素：1、产品单一，发展不均衡；2、城市与景点 无联动、业界互动不足；3、服务水平不高；4、旅游品牌纷杂，各景区单兵作战，且没有持续性
4、；5、再开 发产权不淸，整体乏力；6、旅游纪念品无创意，难形成产业，文化体育等缺少整合。 另外，旅游交通不够发达，基础配套设施有待改善；旅行社资源仍需进一步整合，提高地接社旅游接待 质量；客源仍以中低端旅游市场为主，渠道并未完全打开，急需开通周边城市的旅游直通车。 【策划思路策划思路】 依托山西省晋城市以及阳城县旅游产业“十二五”规划要求，我们从国家级视野、国家级心态出发，为 阳城旅游的突破发展理清内在肌理，寻找可趁机遇，积极寻求国家级旅游机构深入合作，创新旅游发展模式， 以产业体系构建和创新营销来带动全县旅游经济的发展。 德安杰建议阳城县充分利用开发潜力较大的古堡旅游资源，与国家 5A 级景
5、区皇城相府以及国家 4A 级景 区蟒河生态旅游区进行有效联动，共同开发，实现阳城旅游发展新格局，赢得市场竞争力。要实现这个目标， 首先需要对阳城的优势品牌和资源进行整合，把产业深度融合作为旅游转型升级的重要途径，把项目化实物 化作为规划实施的保障，把创意旅游、社会旅游和生态文明作为可持续发展的推动力。 【策划亮点策划亮点】 一、一、创新定位创新定位“传奇阳城传奇阳城” 。 阳城县境内有大量古建筑、古遗迹、古墓葬等重要文物遗存，文物存量达 1323 处；其中，被列为国家 和省、市、县保护单位的文物点多达 67 处。保存完好的官宅民居，鳞次栉比，呈现一组组别具特色的明清 城堡式官宅建筑群，它们不仅
6、是一幅幅古代“自然山水画” ，更是一座座具有强烈人文精神的东方古民居。尤其是皇城相府已经成为闻名遐迩的旅游胜地、阳城古堡的品牌代表。 古堡，是一个历史符号，以其坚固而古老的姿态，沉寂在现代喧嚣之中。以城堡为背景，总会有一些异 乎寻常的故事，比方战争、复仇、凶杀、恐怖、浪漫或绝望的爱情绝唱，引发人们的无限遐想和探究欲望。 依托罕见的阳城古堡文化资源，我们把阳城的旅游形象定位为“传奇阳城” ，凸显阳城传奇的文化要素， 营造神秘的城市氛围，打造全球第一的中国古堡旅游文化集群。 二、二、创新营销创新营销“大事件突破大事件突破” 。 根据“传奇阳城”的创新定位，我们以大事件营销为核心，以新媒体拓展为突破
7、，构筑阳城旅游的品牌 营销体系，拟通过举办皇城相府灯光秀用现代灯光艺术，在皇城相府内立体打造明清时代发生的故事； 明星中式古堡婚礼为明星情侣在皇城相府举办一场中式的豪华婚礼；野生猕猴摄影大赛以摄影师观 察拍摄野生猕猴真实生活场景为活动的比赛等事件，实现多渠道营销，提升阳城的旅游品牌知名度。 三、三、通过构筑体系，创造新生活方式。通过构筑体系，创造新生活方式。 第一是文化体系。史是城之根，文是城之魂，房是城之体，水是城之容，绿是城之装，通过策划，让 “景城融合” 、 “文旅融合”的概念在阳城落地。第二是生活体系。研究新发展方式、新生活方式，让阳城从 新城市主义到新生活主义，将旅游的要素渗透到城市的每一个角落，融入到城市的每日每时，为居民和游客 创造一种崭新的生活方式。第三是旅游体系。在有的旅游城市，城市旅游功能被弱化为几个景区。而城市与 景区的关系一定意义上是传统与创新的交织。因此，通过激发旅游功能，将阳城打造成客源集散地、消费集 中地、文化吸引地、就业扩大地、税源形成地、品牌体现地，推动阳城旅游迈向一个崭新的发展高度。
