市场发展与广播媒体的个性化生存

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1、1市场发展与广播媒体的个性化生存市场发展与广播媒体的个性化生存读501 个疯子有感501 个疯子是一本反映凤凰卫视员工精神状态的故事集。拿起书，我的第一感觉就是书名很有个性。疯子有什么好写的？读了之后才明白，凤凰人自称疯子，不是指精神有病那种“疯”，而是理智的“疯”，这种疯指的是专业激情。1996 年 3 月 31 日，也就是香港回归的前一年，以“拉近全球华人距离”为宗旨的凤凰卫视启播，给全球华人展示了一个全新的媒体窗口。在之后短短的 15 年内，凤凰就发展为覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区，在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。凤凰的成功，除了拥有庞大的环球市场

2、和成功的扩展策略外，不能不说，富有个性的办台风格在吸引受众注意力上也发挥了重要作用。随着媒体多元化发展，传统媒体不断膨胀，网络媒体、移动媒体、户外数字媒体加速推进，涌入社会生活的媒体令人眼花缭乱。同时，人们的生活方式、生活状态也发生了深刻的变化，接受媒体的方式、需求和心理感受，呈现出多层次、多角度的多样化形态。可以说，目前，我们正处在一个张扬个性的时代。广播作为一个老牌媒体，在媒体市场本身和吸引受众的竞争中如何守住阵地，得到发展，是多年来我们致力思考和探索的问题。励部长在 2011 年总台工作会议上讲到，总台总体上在“爬坡”，也在努力实现“转身”、 “变脸”。 目前，电视在很多方面已经有了成功

3、的实践，我们广播的“转身”“变脸”也在探索之中。读了501 个疯子的故事，我感到有以下几点值得借鉴。2一是频道本身的个性化定位问题。凤凰代表着一种沟通的势力、一种融合的势力，追求超越意识形态、政体、国体以及时空地理上的界限，通过提供资讯和娱乐节目，为全球华人观众服务；凤凰向全世界发出华人的声音，展示中华民族自己的文化和传统，为台湾、香港、内地和整个华人世界的融合，为祖国大陆的开放，为中华民族的兴盛而效劳。这一办台方向立意高远，独占鳌头，个性鲜明，从一开始就昭示着其巨大的发展空间，也决定了其展现形式的多样性和灵活性。当然，我们一个省台，一个电台，一个频道，不可能拥有凤凰那样的实力，但仅从个性化发

4、展的角度来看，在纷繁激烈的市场竞争中，也同样有着个性化发展的问题。对广播来说，个性化发展，或者说是个性生存，就是要求广播不仅要和报纸、电视、网络等在表现形式上有所区别，在竞争中充分显示广播的独有特点和状态。这就需要在充分运用广播的符号要素的基础上，找准自己的定位。去年以来，按照台领导的总体意图，我们对部分广播频道进行了代理。 9 月 1 日，天一公司正式对原少儿频道进行代理，并改名为甘肃青春广播。从我们调查和客户反映上看，该频道代理一个多月来，社会反响较大。我感到，天一公司“用节目诠释生活，用频道定义市场”的意识很强，无论节目的内容与质量、主持人的风格与水平，还是时段、板块设置与包装都反映出新

5、的面貌，频道特色明显。特别是其紧扣受众心理需求的谈话类节目、音乐的选择和编排，以及灵活多样、活泼、幽默、自然地加载广告的方式很有吸引力，综合起来看，这种特色或者说个性，正好迎合了现代人在强烈的竞争和压力下，对快乐、轻松生活氛围的需求心理。虽然目前还不能完全看出结果，但从市场的反映可以看出，个性化生存和发展的路子是可行的。3二是个性化发展的实现途径问题。个性化发展，除了频道特点的总体设计外，关键有两条，一个是栏目的个性化设计，另一个是主持人的个性化展示。凤凰有资讯、评论、财经、访谈、社会专题、历史文化、娱乐时尚等板块，每一个板块都有几个影响比较大的栏目，如：锵锵三人行、 美女私房菜、 军事观察室

6、、 文化大观园、世纪大讲台、 文涛拍案、 一虎一席谈、 解码陈文茜等，有的以风格命名，有的用特点鲜明的主持人名子命名，栏目与栏目风格各异，同时都符合全台的个性要求。 ，在定位上都有特定的群体，而且比较小。比如：军事观察室这么一个严肃的栏目，开始的定位是个小众节目，就是给那些男孩子们，顶多中青年男人们看的，但结果收视率排在了凤凰四五十个节目的前十，有时一直在前三。凤凰对主持人的要求也很特别，用书中的话说，就是“在凤凰卫视，有一个十分重要的品牌策略：星星带动到卫星。鸡生蛋，还是蛋生鸡，这是个无解的问题。但在凤凰卫视的品牌策略上，答案却很清晰：“蛋生鸡。 ”一般人认为，是先有凤凰主持人的成名，才有凤

7、凰的成名；是先有了凤凰主持人的品牌，才有了凤凰的品牌。凤凰的品牌策略靠的就是“明星效应”，即所谓推出名主持人、名评论员、名记者的“三名策略”。随着凤凰品牌知名度的扩大，凤凰影响力和与日俱增，凤凰与明星之间又成了“鸡生蛋”的关系。 ”这也正是许多有名的主持人都是先被发现有个性特点后，才从各个地方被发掘来的原因。这两点对只靠传递声音来传播信息的广播来说更为重要。谈话类、系统类、情感类节目是现代广播最大的优势之一，发挥这一优势，对栏目个性和主持的个性都有着同样的要求。三是个性化发展的精神需求问题。个性之所以为个性，就是不同于一般，个性化发展本质就是找出一条脱颖而出的生存发展4之路，而在这条路上是跑的

8、人是能否实现个性化发展的关键。这就需要特有的精神需求。 501 个疯子书中的观点和故事值得我们思考。如：“在专业精神上，凤凰有四个“独”：立场独立，资源独家，风格独特，观点独到。 ”“没有事业追求的人，别到凤凰来；抱着“得过且过，何必玩命”念头的人，别到凤凰来；满脑子都是“混饭吃”的 “打工仔”想法的人，别到凤凰来。要热爱你所从事的工作，理解你所从事职业的价值，才能焕发出潜能。凤凰的员工必须把工作当成事业干，能够全身心投入，激情付出。 ”“自信，体现出他自己是有追求的人、有理想的人，为事业能够豁出去的人。 ”“决定一个人潜力大小的，往往不是他的知识有多渊博，专业技能有多高，或者经验有多丰富，而是一个人的性格与素养。 ”“很多人来凤凰之前，看上去都平淡无奇。到了凤凰以后，立刻脱胎换骨，变得特别能干，特别优秀， 。原因无他，凤凰给了他一个自由的舞台，任他自由地扑腾。 ，扑腾久了，自然学会了飞。 ”。这些说到底，就是指培养专业主义激情。品味501 个疯子一书，中凤凰人在语态上、心态上的表达，对工作状态的幽默，字里行间充满着干事创业的“疯”劲。对事业、专业和工作的激情缺失，也许正是我们最需要找回的精神因素。 。因此，个性化发展需要酿造积极向上、追求卓越、敢打敢拼的精神支柱。如何实现是一个非常复杂的问题，应该说，这几年在台党委的正确领导下，我们取得了不少进步，但要走的路还很长。