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1、商界智者商界智者-可口可乐前董事长可口可乐前董事长商界智者-可口可乐前董事长罗伯特戈伊苏埃塔罗伯特戈伊苏埃塔，拉美贵族后裔，出生于古巴哈瓦那，毕业于耶鲁大学之后即效力可口可乐公司，长期从事化学工程师的工作，因其卓越的才智与非凡的管理能力，1983 年被任命为可口可乐公司总裁。 戈伊苏埃塔上任后的第一个重要措施就是任命凯欧，这位才华横溢而近乎完美的可口可乐销售人员为公司的总裁，授予他跨越整个公司的广泛的权力。然后，戈伊苏埃塔召集公司所有的高级主管到 Palm Springs 开会。在这次会议上，正如凯欧所说，“戈伊苏埃塔让他们知道了许多的事情，诸如公司并不追求完美，它所追求的是成长；公司将力求良
2、好的财务状况；公司将根据业绩来进行奖励，但不会再对仅仅是完美的参与而付报酬。“凯欧周游世界各国管理日常事务的超人精力，令戈伊苏埃塔这位性格内向、以英语为第二语言的耶鲁高材生高兴万分。这样，他就能够有更多的时间留在亚特兰大深入地考虑公司的战略问题，尤其是让他日思夜想的如何提高股票价值这一问题，而在当时 PRELBO 的时代里，这并不属于董事长们高度重视的问题。1980 年，可口可乐公司的股票价值仅仅为 40 亿多一点，这为可口可乐公司定位了一个明确的目标。但随着时间的推移，截至1993 年，公司的股票价值已升至 560 亿美元，这使得可口可乐公司成为全美市场价值排名第六的上市公司。在戈伊苏埃塔时
3、代以前的10 年里，可口可乐公司对投资者的总回报率平均不到每年 1，而在戈伊苏埃塔的领导下，这一数字平均高达 30。就像戈伊苏埃塔曾许诺过的那样，在可口可乐公司里，谁有优良表现，谁就会得到回报。回报的形式有分红、股票认购优先权，尤其是退休后可以获得的优先权等等。当 61 岁的戈伊苏埃塔在1993 年 4 月为 66 岁的凯欧举办退休宴会时，即将离开公司的凯欧才知道自己所拥有的可口可乐股票、认购优先权等等，总价值已超过 166 亿美元。股票认购优先权已经使得那天参加宴会的公司职员们，每 35 个中，就有一位是百万富翁。Brown Brothers Harriman 公司的证券分析员尼尔森是一位资
4、深股评家，他声称，“可口可乐是，而且一向是全球最棒的公司之一。“大家清楚地了解这一点，因此，可口可乐股票的价格也理所当然地作出了反映。亚特兰大 Rowland Co的金融管理人员罗兰补充道：“可口可乐是最好的公司，其股票价格是非常合理的。80 年代，股票的表现超越了公司的表现。而 90 年代，让我们耐心地看一看公司的表现如何超越股票的表现。“复杂多样的可口可乐公司在戈伊苏埃塔的领导下，合并成为一个简单明晰的大公司，显然，与从前的业务构成比较，现在的可口可乐要单纯得多。酒、咖啡、茶、工业水处理，戈伊苏埃塔所继承的一些业务，以及可口可乐所购买的娱乐业等等，一项一项被戈伊苏埃塔出售。现在的可口可乐是
5、一家单纯的软饮料公司。更具体地说，是一家全球化的软饮料公司。它拥有全球碳水化合物 45的份额，47的海外市场份额（即除美国之外） 。可口可乐预计在两年内把这一数字提高到 50。单纯的可口可乐公司的目标更明确，重点更突出，但令人惊讶的是，当前这段时期也是可口可乐公司 107 年的历史上，透明度最高的时期。戈伊苏埃塔无疑将被作为 20 世纪创造财富的大师之一而被后人铭记。从 1981 年戈伊苏埃塔出任可口可乐董事长兼首席执行官到1997 年秋天因肺癌并发症去世，可口可乐公司的市场价值从 43 亿美元增长到了 1470 亿美元。戈伊苏埃塔已成为一个备受溢美的传奇人物，这不仅是因为他擅长使股东得到满意
6、的回报，还由于他那热情的拉丁魅力、嘴里俏皮的古巴谚语和催人奋进的个人经历。主要业绩 从 80 年代中期至 1993 年，戈伊苏埃塔把可口可乐的股票价值从40 亿多一点升至 560 亿美元。可口可乐已成为美国文化的象征。理念精粹 “戈伊苏埃塔让我们知道：公司并不追求完美，它所追求的是成长；公司将力求良好的财务状况；将根据业绩来进行奖励，不会对仅仅是完美的参与而付报酬。“戈伊苏埃塔的助手凯欧谈总裁的管理艺术。“调动每一盎司的神秘力量，并利用这个世界最著名的品牌为公司赚大钱。“ 戈伊苏埃塔如是说。“到 2020 年，可口可乐会成为美国最有价值的公司。“ 戈伊苏埃塔对可口可乐充满信心。“对可口可乐品牌荣耀的增光已足以说明一切。“
