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1、 1 1 / 4 4基于位置的服务基于位置的服务 LBSLBS 的现状和发展前景的现状和发展前景摘摘 要要：基于位置信息的服务（LBS，Location Based Service）是近两年来非常吸引人们关注的一个课题。它是数据库技术和地理信息系统（GIS，Geographic Information System） 、无线定位技术、Internet 技术、无线通讯技术等相关领域交叉融合的结果。关键字关键字: : LBS 位置服务 发展前景引引 言言基于位置的服务（LBS，Location-based Service）是地理信息产业的一部分，起源于早期的军事卫星定位，随后在测绘和车辆跟踪定位等
2、领域开始应用。LBS 运用于商业最早源于美国，随后西欧国家英、法、德，以及东亚国家日韩相继推出商用的位置服务。其应用涵盖了社交、餐饮、购物、旅游等诸多行业。为用户提供丰富的移动位置服务体，同时，也为LBS 企业增加和创造了更多的盈利机会。LBS 服务通过获取用户的经纬度信息，结合 GIS 数据库，可以为用户提供包括交通引导，地点查询，朋友位置查询、车辆跟踪、商务网点查询，小孩看护、紧急呼叫等众多服务。在此平台基础上，结合特定的数据库，可以进一步衍生出餐馆指南、火车时刻表、天气预报和广告发布等特色信息服务。LBSLBS 产业现状产业现状1996 年 6 月美国联邦委员会规定，所有的移动网络运营商
3、必须对一切 911 呼叫紧急服务提供位置信息奠定了位置服务的基础。随后在北美、西欧、东亚国家开始新起，而东亚地区主要以韩国、日本最为发达。韩国于 2002 年 1 月开始提供位置服务，主要采用 CDMA 技术和 GPS 定位系统，随后通过捆绑 GPS 功能的终端，提供地图、引路，地区信息服务。日本在2001 年下半年开始在全日本提供位置服务，2004 年 10 月开始提供 GPS 地图服务。国内发展由 2001 年 5 月中国移动在 2002 年 11 月首次开通位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里” 、 “你在哪里” 、 “找朋友”等；2003 年 7 月中国联通突出定位之星业务揭开
4、了中国 LBS 发展的帷幕。随后中国电信和中国网通启动在 PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。由于当时移动通信的带宽很窄、GPS 的普及率比较低，最重要的是市场需求萧条，所以几大运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动，在一个很长的时间内，都是无人问津。随着大家认识的提高，位置服务却在一些专业领域逐渐得到了承认。从2004年开始，交通安全管理与应急联动领域逐渐引入了 GPS 与移动通信结合的 LBS 服务。在公交、出租、货运、长途客运、危险品运输、内陆航运等交通运输工具开发相关的运输监控管理系统，其中用到的基础技术就是 LBS。到2007年底，据不完全统计，国内已经有十几个
5、省市实现了对出租车、长途客运汽车、危险品运输车辆的全程跟踪管理。而随着民用市场私家车的 GPS 市场也得到爆发性增长，在 LBS 基础上提供车辆监控服务的厂商也不断涌现。2 2 / 4 4经过五、六年的发展，国内专业领域的 LBS 得到一定的发展，相继出现像赛格、中国卫通这样的较大的 LBS 服务提供商，但是大多数提供 LBS 服务的企业还都是小作坊式生产，多的能管理几千辆车，少的只有几百辆。而提供类似服务的企业也有几千家。正是因为如此混乱的局面，导致了我国市场存在恶性竞争，服务质量差、投诉多等问题，因此亟需我国政府和行业规模型企业能够对整个行业进行重新整合，以便规范我国的 LBS 市场。从而
6、能够让广大用户能够真正体会到 LBS 能够带给我们的便利服务。LBS 之所以在我国发展出现瓶颈，主要是因为我国 LBS 产业存在以下几个主要问题：1，政府相应的管理政策尚未出台随着互联网、电信增值业务的新起，地理信息数据的 IT 化商用市场逐渐形成，但政府监管部门尚未出台正对性的政策法规，致使通过正规渠道获取及更新数据成本很高，造成厂商的数据采集方式混乱无序。由于用户位置信息的私密性保护，地图数据不开放，用户对自身位置信息私密性有较高的敏感性，容易与服务提供商产生争议，阻碍用户有效需求的健康增长。2，运营商投入有限，重视不足移动位置服务本身的特性决定，在网络、技术、数据、终端等方面对服务提供有
7、更高的要求。整个产业链构成复杂，不同角色厂商之间高度相互依存。作为核心的运营商重视不足，投入有限，没有极具吸引力的商业模式出台，激发各环节核心能力资源的投入，致使行业企业相互观望，止步不前。3，POI 信息建设有待提高随着网络、技术的发展，市场需求较高层次位置服务如“紧急救援”业务，对定位精度、数据丰富性、实时性要求很高。海量数据的采集与维护成本高昂，给厂商造成很高的固定成本。致使厂商在 POI 信息建设方面投入非常谨慎，一般采用非正规渠道低价获取，造成支持业务的 POI 信息不够丰富且误差较大。4，定位精度和反应时间不能满足应用需求目前地图定位自己的位置往往是画出一个几百米的圆，在这样不精确
8、的定位情况下，不能满足用户高要求的位置服务，因此如何提高定位精度成为企业首当其冲的问题所在。未来未来 LBSLBS 业务的发展趋势业务的发展趋势众所周知，现有的 LBS 服务类型主要有休闲娱乐、生活服务、社交、商业四大类。但是从当前的 LBS 产品看来，除了用户和信息外，进入该行业的门槛都相对较低，这也造成了除社交之外其他类型服务使用频率较低，目前其他常见的应用都非常容易被搜索引擎替代。企业无法提供一个更好的平台供顾客使用，他们的差别主要集中在平台内容的多少，用户操作繁简程度，因此无法提高用户量以及使用频率。针对目前的状况，LBS 休闲娱乐类以及社交类服务，只有更加复杂化、趣味化、准确化才能博
9、得顾客的欢心，将实用且高精度的定位信息应用于 LBS 服务业，同时结合聊天、社区、游戏、交友、聚会、博客等方面，通过 WAP、JAVA/BREW、App 等形式，提供更加丰富精彩的3 3 / 4 4互动服务，以满足用户需求成为亟需解决的问题所在。在生活服务型方面，不仅可以应用于周边生活服务搜素以及与旅游业相结合，还可以将LBS 行业与传统行业进行融合。基于位置的服务将会促进交通、安全、物流、城市规划、农林渔牧等众多传统产业得到精确信息化的管理，从而使得 LBS 位置服务价值无线衍生。在政府支持，运营商积极的推动下，与传统产业开展高度的合作关系，政府及运营商进行全面的打造和扶持基于 LBS 的融
10、合性行业的应用，开拓行业市场容量，促进 LBS 产业价值链的多元化发展。同时，位置服务在跟踪、导航服务方面占据大量的市场，因此，今后在位置导航、路线导航、紧急救助、交通导航等方面将涌现出大批新业务，活跃于交通、旅游、安全救援等贴近大众生活的行业。然而，在即将来临的 3G 时代，基于位置的定向广告推送，为用户提供随时随身的服务将得到飞速的发展，其将于商务结合更加紧密。LBS 在 3G 时代将发展成为基于移动网络本身的核心应用，随着移动互联网的发展，已经发展成为位置服务的一个业务亮点。通过与GPS 技术的无线集成，3G 终端的普及，加上网络条件本质上的飞跃，位置服务的信息内容更加丰富，这些方面的改
11、善将促使 LBS 服务使用性、有效性得到充分的体现和释放。伴随着 3G 网络在中国的全面铺开，2009-2010 年中国的位置服务进入了新一轮的成长期。研究数据显示，中国位置服务用户规模在 2009 年达 1650 万，市场收入为 23.2 亿元人民币。截至 2010 年上半年，用户规模迅速扩充至 2480 万，业务收入在半年内达 19.3 亿元人民币。目前，国内因为 LBS 盈利模式仍处于初级发展阶段，商业模式远未成熟，并且 iPhone和 Android 智能手机尚未大面积普及，将对 LBS 的进一步发展起到制约作用，同时，LBS 是地图定位为基础的产业价值链，但是位置信息本身价值有限，定
12、位精度不高，商业模式还未成熟，用户难以从各类 LBS 位置服务中获得更多的价值。如何挖掘 LBS 的应用空间和实际价值成为目前 LBS 提供商面临的普遍问题。各家 LBS 提供商如何挖掘领地内用户的价值，是目前最为棘手的问题。另外，部分团购网站以及互联网厂商已经或正在进入 LBS 领域，因为团购网站与 LBS 厂商的业务重合，团购的加入将为 LBS 市场带来更多变数与挑战。移动互联网时代的地理信息服务正在展现其丰富多彩的前景，运营商只有不断提升服务水平，提供更加及时、准确、丰富和深入的位置信息，为广大用户提供更有力的保障和支撑，才能在市场上长期占有一席之位。 4 4 / 4 4参考文献参考文献: :1王元胜.森林资源管理位置服务（LBS）关键技术研究.北京林业大学，20082猛犸.LBS 寻找自己的足迹J.21 世纪商业评论，2010（7）3 刘厚泉.移动位置服务动态任务模型及其信息交互模式研究.中国矿业大学，20094 郑强.我国工程项目成本控制范式转变研究D.成都：西南财经大学，2011.5 邵非.基于位置感知的移动信息服务若干关键技术研究.华东师范大学，20126 沈悦.基于导航通信多模应用的位置技术研究.中国科学技术大学，20127 宁安良.面向 3G 终端的移动地理信息服务研究.中国海洋大学，20108 王亚琴.道路交通数据挖掘研究.复旦大学,2007
