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1、2014年中国木门行业互联网指数分析报告随着互联网信息技术的不断发展，大数据逐渐落地，为各行各业的发展提供了有效的数据支撑。对此，中华门窗网特别推出了2014年中国木门行业互联网指数分析报告 ，从百度搜索指数、用户关注度、人群属性、电商指数、新闻收录比例等方面，系统分析木门行业今年来的变化以及趋势，为相关用户了解木门行业带来一些帮助。搜索指数搜索指数数据方：百度指数数据方：百度指数搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的综合。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC 搜索指数和移动搜索指数。2014年1-12月“木门行业”互
2、联网搜索指数(整体趋势)数据解析：数据解析：从百度统计数据来看，由于受到农历春节长假的影响，在1月-2月初，木门行业的关注指数呈现比较低的态势。但随着家居建材市场在年后的整体复苏， “休眠”中的木门行业也随之活跃起来。从3月到12月，复苏后的木门市场整体波动幅度不是很大。在“五一”小长假、 ”双十一“购物节、 ”十一“黄金周的促销期间，消费者对木门的促销始终持观望态度，整个市场也并未因节假日而变得热闹。但相比2013年行业整体发展情况，2014年木门市场的关注度相对有所提高，且发展态势比较平稳。2014年1-12月“木门十大品牌”互联网搜索指数(整体趋势)数据解析：数据解析：从“木门十大品牌”
3、的搜索指数来看，受到春节假期的影响，在1月-2月，整体的关注指数比较低迷。3月份， “木门十大品牌”的搜索指数在这个阶段达到了整年的最高值。 “三月”不仅是行业疯狂促销的季节，更是一个展会月， “2014第十三届中国国际门业展览会” 、 “2014第五届广州门业博览会” 、 “2014中国上海门业展览会”依次举行，使得整个木门行业备受关注。对于消费者来说，木门十大品牌是消费者放心的品牌；对于经销商来说，木门十大品牌是经销商首选的品牌；对于企业来说，木门十大品牌是行业发展的标杆企业。显然， “木门十大品牌”已在为木门条款业的“新风尚” ，而中华门窗网作为木门行业第一垂直门户网站，是木门企业掌握市
4、场行情、消费者了解木门产品的首选平台。 “中国木门十大品牌”作为中华门窗网精心推出的行业品牌网络评选活动，自开启时便备受行业瞩目，众多消费者也积极参与其中，一度成为木门行业中炙手可热的话题之一。此活动为企业谋求了发展，也为经销商提供了信心，更为广大消费者提供了高品质产品。互联网用户关注趋势互联网用户关注趋势数据方：百度指数数据方：百度指数根据用户检索的关键词密度，互联网指数需求分布针对搜索频率进行排列和展示。2014年木门行业“木门”搜索需求分布示意图数据解析：数据解析：从百度的数据图中可以看出，2014年“知名品牌”的搜索热度最高。随着经济的快速发展，消费者的品牌意识不断增强，品牌不再是广告
5、策划行业的专业术语，它已成为各行各业经常挂在嘴边的词汇。但品牌究竟是什么?知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度被看作是品牌的五项资产，它们代表了品牌从无到有、逐渐增强的一个过程。分布图中， “盼盼木门” “梦天木门”等为代表的品牌相关词热度也较高，由此可见用户对于行业品牌越来越重视，因此木门企业需意识到，做品牌、做好品牌、将品牌做好，是目前唯一的出路。用户群体分析用户群体分析数据方：百度指数数据方：百度指数2014年木门行业互联网搜索人群属性图数据解析：数据解析：在我国，75-85年的人群大部分已有一份稳定的工作，这个年龄段的用户群体购买力较强，对于装修的承受力较大，目前为木门行业用户群体的
6、主要部分。在年龄分布表中，20-29岁的消费者比例位居第二，这也显示出木门消费群体的年龄结构或将呈现年轻化特征。从百度数据分析来看，男性占比78%，女性为22%，男性用户群体依然占据绝大部分份额。受到行业特性所限， “阳盛阴衰”是木门行业用户群体中的一大特点。但随着近年女性经济实力的不断增强，她们的涉猎范围已经不限于买衣购包的商场，家居建材市场同样吸引着喜欢装扮自己，同样乐于装扮自己家的女性们的眼球。女性市场的逐渐崛起，让木门业看到了又一市场蓝海。所以在木门行业之中虽然一直以男性为主导，但其中仍有部分女性用户群体占据着一席之地。新闻报道新闻报道数据方：百度数据方：百度2014年木门行业相关新闻
7、收录比例图数据解析：数据解析：截止2014年12月30日，2014年“木门”百度新闻收录总量220,000篇，新闻内容分类比例按前五名排位分别是：行业新闻类占比39%，企业动态类占比25%，产品知识类占比12%，促销导购类占比12%，维权曝光类占比9%，其他类占比3 %。根据木门行业新闻内容的分类，行业新闻是数量最多的，这也说明木门行业的事件较多，各网站对行业的发展情况也比较关注。紧跟其后的就是企业动态，说明现在的木门企业越来越注重文化以及品牌建设，懂得宣传自己的企业以及品牌形象，加大自身品牌的曝光度。另外，产品知识和促销导购的比位一样。这也说明了木门作为家庭必需性，仍存在一定的刚性需求，因此
8、消费者更需了解一些相关的木门知识，以免上当受骗。最后维权曝光的新闻略比知识导购类的数量少点，但同样说明了木门行业中的负面现象仍存在，例如质量问题、售后服务不到位等。负面新闻频发会让消费者在购买木门产品时，无法获得安全感。木门企业若想在激烈的市场竞争中生存下来并积累良好的口碑，为日后打造品牌夯实基础，就需要保证产品质量。产品质量是企业的支柱，木门企业只有用技术、用品质、用服务，才能真正实现物美价廉。同时也要做到保证消费者的利益，做好售后服务保障。产值指数产值指数数据方：互联网数据方：互联网2011年-2014建材家居行业产值指数数据解析：数据解析：2014年建材家居行业规模将达4万亿元的数据令人
9、振奋，67家上市企业实现收入与净利润双增长，表明对家居行业唱衰的言论并不代表主流。而且，在木门等家居行业发展脉搏中就潜藏着巨大的发展机遇。装房、绿色环保、电商将成为摆在木门企业面前必须思考的问题，谁能打好这三大战役，谁就能在市场竞争中占据主导地位。电商指数电商指数数据方：互联网数据方：互联网2014年天猫双十一“门类”销售排行榜数据解析：数据解析：某网站通过数据魔方整理出家居双十一建材产业厨房、墙纸、集成吊顶、灯具灯饰、卫浴、瓷砖、地板、门等9大品类的销售排行。数据中显示，门类的成交商品数和成交人数相比其他行业来说是较低的。虽然越来越多的门企看中了电商这块大“蛋糕” ，但是门的特殊性导致消费者
10、对其网购的体验分数不高。门企可先把电商当做产品品牌的展示平台和宣传渠道，也可让消费者通过电商的交互平台及时向商家反馈问题，申请售后支持。在此层面上，虽然没有涉及到直接的交易环节，但也能作为木门销售过程的重要支撑，让消费者对现阶段木门业增加不少信心。总之在未来的发展中，门企可以综合考量电商的时机和模式，权衡利弊，做出对自身发展有利的决策。BHIBHI 景气指数景气指数数据方：互联网数据方：互联网BHI 为全国建材家居景气指数的简称，是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国,指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户的相关数据编制而成。
11、BHI 反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。2014年全国建材家居景气指数 BHI 图示数据解析：数据解析：1月份恰逢春节，各大建材家居卖场提前歇业，BHI 不可避免下跌。进入3月传统旺季加，全国建材家居市场出现了回暖状态，但受到近期房地产市场影响，致使回升力度收到一定的制约。9月是建材家居行业的传统旺季，从中秋节开始，几乎所有建材家居市场由此传统节日开启促销大战。BHI 分指数“销售能力指数”较涨幅最大，BHI 上涨属情理之中。截止到11月份，全国建材家居市场2014年整体低迷于去年已然十分明显。面对如此低迷的家居建
12、材市场，木门企业应积极应对。随着消费者需求多样化的发展，木门企业应把握住新型的消费业态，积极探索、完成互联网模式的转变，采用多元化、精准化的营销方式，以应对未来更加危险、残酷的市场环境。【总结点评】1 1、互联网发展仍是发展趋势、互联网发展仍是发展趋势互联网作为时下最热门的产物，互联网思维已深入到各行业中。以上数据显示，互联网已逐渐深入木门行业且成效明显。同时，可预见，随着互联网全球范围的普及，未来互联网发展将是木门行业一大趋势，木门企业也需加大力度在互联网上布局，抢先一步，占据市场发展先机。2 2、木门电商发展渠道需改进、木门电商发展渠道需改进阿里巴巴的上市使得电商大热，木门行业也顺应时势发
13、展电商。从数据上看，木门的特殊属性让其电商之路走的不那么顺利。因此，木门企业要在电商的道路上有所建树，还需在物流、售后及体验等方面更加完善。3 3、行业消费群体呈现年轻化、行业消费群体呈现年轻化数据显示，木门消费群体的年龄结构逐步呈现年轻化特征。当下经济社会，80、90后逐渐成了消费主力军，他们追求个性化消费，把消费做为树立个人形象、反应精神世界、发表个性宣言的方式。对此，木门企业未来的发展或应注重加强创新，设计个性化木门来迎合新一代消费群体的需求。4 4、企业新闻的比重逐渐增大、企业新闻的比重逐渐增大信息化爆炸时代，好产品不一定就会拥有好市场，也不一定会取得理想的市场份额。正所谓“酒香也怕巷子深” ，没有好的经营思想，好产品也也可能与市场失之交臂。木门企业新闻的比重逐渐加大，也说明了现在的木门企业越来越注重文化以及品牌建设，懂得宣传自己的企业以及品牌形象，加大自身品牌的曝光度。
