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1、1山东广播电视大学开放教育广告艺术课程综合练习题一、填空题：1. 一些名牌产品，之所以给消费者留下经久不衰的印象，除了其本身的质量优势之外，往往与其广告的功能、广告的艺术性紧密地相联系。2. 广告艺术通过功能激发消费者的购买欲望，这就是广告作品艺术美感的社会动利性的一面。 3. 在做食品广告的摄影时，拍摄营养、滋补型的食品，一般多用_色调？4. 标志、商标的最基本功能是它的_性。5. 居室拍摄时，在用光上最好采取_光和_光_配合使用。6. 广告艺术是广告设计的灵魂，它是用经过艺术加工的视觉语言来传达信息的。7. 同一切实用美术一样，广告设计也总是将设计放在第一位。其艺术性必须为服务。8. 广告
2、设计艺术首要考虑的是，如何有效地、快捷地传递。9. 当光线中蓝色光谱成分较多时，色温偏_。10. 直接照射物体的光，称直射光，因光强硬，故称作_。二、多项选择题（多选或少选均不得分）1. 摄影时，若要表现老人皮肤的质感或胡须特色，可采用（ ）的照明方法。A. 高调 B. 低调 C. 正面光 D. 侧逆光 E. 眼神光 2. 逆光效果拍摄的特点有（ ） 。A. 塑造人物的立体感最好 B. 光线柔和，投影很淡C. 整个画面有层次 D. 曝光时间不好掌握E 色调容易统一 F. 有利于突出人物的主要特征3. 时装广告摄影师应具有的素质有（ ） 。A. 具有新闻摄影家的敏锐的观察力和思考力B. 能迅速判
3、断和预见时装界的流行趋势C . 能掌握各界妇女的心态D. 有拍摄人物肖像的经验和熟练的摄影技术E. 有艺术家的眼光F. 有发现适合做时装模特新人的慧眼4. 在霓虹灯广告的艺术设计中，色彩的组合、变换十分重要。在色彩编排上应注意的基本方面有（ ） 。A. 一定要以本公司、本企业和本产品的标准色为主2B. 辅助色尽量与主色调相近以免喧宾夺主C. 色彩越多越好，以显示五彩缤纷并达到吸引注意力的目的D. 在色彩变换中，标准色所出现的时间要比辅助色长E. 标准色所占的面积要比辅助色大5. 纯艺术作品是以（ ）个人的心理感受为特点的，而广告作品是以（ ）的心理特征，以他们的感受为起点的。A实用 B现代设计
4、C视觉 D艺术家E广告主 F. 广告目标对象 6. 广告艺术属于（ ）艺术类，属于（ ）范畴和领域。A实用 B现代设计C视觉 D抽象设计E纯 F. 模型设计三、名词解释：1. 软光2. 三原色（色光）3. 硬色调4. 饱和度四、简答题： 1. 简述：为什么说广告是商品经济发展的产物，同时广告的发展又促进了商品经济的发展？32. 在人物摄影中，较瘦的、深眼窝的人拍半身照时应采取什么措施或方法？请简述为什么。3. 简述广告摄影中色彩与光的关系。4. 简答为什么报纸广告画面适度留白或填黑可以起到较好的引人注目的效果？五、论述题:1. 为什么业界称广告摄影是“戴着镣铐跳舞”的艺术？2. 论广告设计艺术与艺术创作的联系与区别。
