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1、毛概社会实习调查报告毛概社会实习调查报告班级班级：09 机设一班成员成员：姚龙（200910310112） 云惟文 （200910310103） 徐洋 （200910310114） 张保龙 (200910310115) 杨佳杰 （200910310134）时间时间:5.286.03指导老师指导老师：朱老师景德镇陶瓷市场调查报告景德镇陶瓷市场调查报告一一 调查背景调查背景陶瓷是景德镇称都之源,纵观景德镇的历史, 就是一部以陶瓷发展史为主题的历史, 其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。景德镇从汉代开始制造原始瓷器, 至今有 1700 多年的历史。二二 调查目的调查目的随着社
2、会生活越来越时尚化及人们对生活艺术品要求创意新颖趋势化，就陶瓷饰品的市场要求独具创意及欣赏性，对于人们追求个性、新颖、创意的性格，促使陶瓷饰品的市场广阔。进行此次调查就是为了了解目前人们对于装饰陶瓷的了解程度及消费观。三三 调查内容调查内容本次调查内容主要有：A.A. 关于景德镇陶瓷饰品竞争者的调查关于景德镇陶瓷饰品竞争者的调查：1. 景德镇卖陶瓷饰品的主要是哪些店面2. 卖陶瓷饰品的主要营销形式（专卖、代理、与其他饰品一起出售）3. 卖家的营销策略4. 卖家的市场概况B.B. 关于景德镇消费者的调查：关于景德镇消费者的调查：1. 消费者的构成2. 消费者的消费习惯3. 消费者对个品牌的意识、
3、偏好、品牌知名度、品牌忠诚度4. 消费者的消费情况及消费比例构成5. 消费者期望的产品内涵C.C. 关于行业内市场环境的调查：关于行业内市场环境的调查：1. 陶瓷饰品的各大品牌及销售状况、市场占有率2. 陶瓷饰品市场的发展潜力3. 景德镇陶瓷饰品的销售情况四四 调查对象及方式调查对象及方式调查分两部分：一是针对陶院学生的调查; 二是对景德镇各出售陶瓷饰品的商家；对于消费者，我们以问卷调查的方式为主。具体情况如下：具体情况如下：消费者（学生）：50 名经销商：景德镇中型超市 2 家 饰品店铺 2 家五五 人员安排人员安排此次调查问卷共制 50 份，每人负责 10 份。调查督导：1 名调查员：5
4、名复核员：1 名六六 调查问卷调查问卷景德镇陶瓷饰品调查问卷景德镇陶瓷饰品调查问卷同学：同学：你好！你好！我们是陶院 09 机设一班专业的学生，此次为景德镇陶瓷饰品的市场做一项调查，希望你能配合并在你宝贵的时间里给我们你最真实的信息填写，我们将不胜感激，谢谢！姓名：姓名： 性别：性别： 年级系部：年级系部： 专业：专业： 1.1.你对景德镇陶瓷饰品有过了解吗？你对景德镇陶瓷饰品有过了解吗？A.A.不了解 B B.一般了解 C.C.了解 D.D.很了解2.2.对于景德镇陶瓷饰品，如果你想购买时首要会考虑的情况是：对于景德镇陶瓷饰品，如果你想购买时首要会考虑的情况是：A.A.物有所值就会采取购买B
5、 B.物美价廉就会采取购买C.C.自己喜欢就会采取购买D.D.没想过购买 原由：_3.3.对于陶瓷饰品你能接受多少价位的？对于陶瓷饰品你能接受多少价位的？A.A.2.05 元 B B.5.110 元 C.C. 10.115 元 D.D.15.120 元E.E.20.125 元 F.F.25.130 元 G.G.30 元以上4.4.如果您买陶瓷饰品你认为最大的目的是什么？如果您买陶瓷饰品你认为最大的目的是什么？A.A.自己喜欢 B B.收藏留作纪念C.C.为亲情、友情、爱情 D.D.送给别人托办事5.5. 对于景德镇陶瓷饰品你最可能看重的是它的对于景德镇陶瓷饰品你最可能看重的是它的A.A.名气
6、B B.观赏性 C.C.创意 D.D.价值 E.E.其它6.6.买反季节之物给你的好处越多，你是否考虑过？买反季节之物给你的好处越多，你是否考虑过？A.A.经常 B B.偶尔几次 C.C.从来没考虑过 D.D.没想过但存在考虑七七 分析报告分析报告根据近日我们就陶瓷饰品的一次问卷调查数据，我们得到如下分析报告：由本次调查的对象中，男生占到 40%，女生占 60%。另有结果显示：1.对景德镇陶瓷饰品的了解程度中，选择不了解的占 35%；选择一般了解的占 51.25%；选择了解的占 13.75%；选择很了解的占 0%；0%20%40%60%不了解 一般了解 了解 很了解不了解35% 一般了解51.
7、25% 了解13.75% 很了解0%1分析原因：分析原因：学校院内陶瓷饰品市场空白，造成大部分的学生对陶瓷饰品不太了解，可每个人是自由的，接受的信息多元化、多样化、便捷化，促使学生在校外就已经对陶瓷饰品产生认识，再加之景德镇陶瓷的名气上升，为我们宣传陶瓷饰品做好铺垫。省去了大部分的宣传费用，为投资广告做进一步的推动作用。2.对于购买陶瓷饰品时首要考虑的情况，选择物有所值就会采取购买的占 23.75%；选择物美价廉就会采取购买的占26.25%；选择自己喜欢就会采取购买的占 45%；选择没想过购买的占 5%；分析原因分析原因：大部分大学生追求喜欢至上的消费心理，这为创意新颖的陶瓷市场开启了大门，再
8、者对另一半消费者我们应该与价格合理赢得消费者的亲睐，同时对那 5%不想购买的消费者，我们根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。3.对于陶瓷饰品所能接受的价位，选择2.0-5 元的占7.5%；选择5.1-10 元的占 27.5%；选择10.1-15 元的占 17.5%；选择15.1-20 元的占 12.5%；选择20.1-25元的占 10%；选择25.1-30 元的占 12.5%；选择30 元列3 列2物有所值 24%物美价廉 26%自己喜欢 45%没想购买 5%物有所值 物美价廉 自己喜欢 没想购买以上的占 12.5%；0.00
9、%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%2.0-510.1-1520.1-2530元以上系列1分析原因：分析原因：作为手上佩戴饰品，大学生大部分接受的价格是在 5-10元，其次是 10-15 元，这一档次的价位为大学生就陶瓷饰品接受的理想价位，因此占的比例为 27.5%和 17.5%，总的占到近一半的市场。4.对于买陶瓷饰品你最大的目的是，选择自己喜欢的占43.75%；选择收藏留作纪念的占 27.5%；选择为亲情、友情、爱情的占 26.25%；选择送给别人托办事的占 2.5%；43.75%27.50%26.25%2.50% 0.00%10.00%20.00%30
10、.00%40.00%50.00%自己喜欢收藏纪念亲情友情爱情托人办事系列1分析原因：分析原因：追求自己喜欢的消费者还是占绝大部分，原由主要可能就是大学生追求我喜故我买，同时大学生有着好奇心，对喜爱的东西有收藏的嗜好，生活在这个充满亲情、友情、爱情的大学校园里，感情带给人们的互相快乐，促使人们不得不为感情的延续而送上小小的经念品以表友好5.对于景德镇陶瓷饰品你最可能看重的是，选择名气的占3.75%；选择观赏性的占 47.5%；选择创意的占 37.5%；选择价值的占 8.75%；选择其它的占 2.5%；3.75%47.50% 37.50%8.75%2.50% 0.00%10.00%20.00%30
11、.00%40.00%50.00%名气观赏性创意价值其它系列1分析原由：分析原由：名气占 3.75%的原因主要是在大学校园内大学生对陶瓷艺术品文化不深只是略微的知道，观赏性占到 47.5%的原因主要是陶瓷它本身就是一个艺术品有的就是高的观赏性，创意占到 37.5%的原因主要是大部分消费者还是觉得有着新颖的设计才是购买的动机，为此产品确保新颖具有创意，价值占到 8.75%的原因可能是一部分大学生消费者对艺术品追求的是艺术价值，就比如集邮。6.对买反季节之物的好处越多你的消费观点，选择经常的占 10%；选择偶尔几次的占 53.75%；选择从来没考虑过的占 15%；选择没想过但存在考虑的占 21.25
12、%；10%53.75%15%21.25%00.10.20.30.40.50.612经常 偶尔几次 从来没考虑过 没想过但存在考虑分析原因：分析原因：经常的占到 10%说明有一小部分人出于经济实惠的考虑决定，偶尔几次的占到 53.75%说明大部分大学生消费者对于自己喜欢的反季之物还是很乐意去购买的，从来没考虑过的占到 15%说明有那么一小部分人根本不接受反季节的物品，没考虑但存在考虑的占到 21.25%说明有那么一部分人存在成为反季节消费者的潜在顾客。八八 总结本次调查的调查报告和分析原因得出如下：总结本次调查的调查报告和分析原因得出如下：（1 1）对于反季节之物有着近一半的消费市场，占到近）对
13、于反季节之物有着近一半的消费市场，占到近 50%50%；（2 2）对于陶瓷文化的了解要进一步加强，多做些宣传工作；）对于陶瓷文化的了解要进一步加强，多做些宣传工作；（3 3）对于陶瓷饰品的理想价位主要分布在）对于陶瓷饰品的理想价位主要分布在 5-155-15 元；元；（4 4）对于陶瓷饰品主要选择观赏性强、创意设计新颖的；）对于陶瓷饰品主要选择观赏性强、创意设计新颖的；（5 5）对于陶瓷饰品有那么近）对于陶瓷饰品有那么近 30%30%的消费者用于纪念意义；的消费者用于纪念意义；由于本次调查时间有限，故调查的范围有限，应该会有许多的不足之处和以偏盖全的结论。九九 本次调查的意义本次调查的意义通过这次的社会调查，我们大概的了解了陶瓷装饰品的市场及消费情况。在调查的过程中我们也学习到了许多的东西，比如怎样才能让别人愿意接受我们的调查问卷等等。还有就是让同学之间的友谊更加的坚固。
