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1、价格垄断监管收紧对充分参与市场竞争的大家电企业影响有限， 反价格垄断影响将更集中在利润较高的小家电领域。 国家发改委反家电业垄断的相关政策或在上游核心元器件和销售渠道领域实施， 电商寡头垄断将成为关注的重点。?明彦华?月底国家节能产品惠民补贴政策的退出让依赖产业政策推动的家电行 业有点不适?也给家电上市公司的业绩增添了很多变数? 但从?年前三季度各家家电企业发布的业绩看? 绝大多数家电企业已经走出脱离政策温床后的不适?截至?月底?沪深两市绝大部分家电上市公司发布的第三季度业绩报告让家电板块非常抢眼?上市公司三季报的营业收入和净利润数据全面飘红?白电企业中? 格力电器前三季度营业收入为?亿元?
2、同比增长 ?前三季度净利润?亿元?同比增长? 其中三季度实现营业收 入?亿元?同比增长?实现净利润?亿元?同比增长?创下了近年来最高单季盈利纪录?而美的集团发布换股吸收美的电器后第一份财报显示?年?月公司实现营业收入?亿元?同比增长?实现净利润?亿元?同比增长? 这是美的砍掉非家电业务及低毛利产品后专注于家电领域后的成绩单?对外界的宣召意义明显?青岛海尔公布的?年三季报显示? 公司实现营业收入?亿元?同比增长?实现归属于上市公司股东净利润?亿元?同比增长?三季度公司实现营业收入?亿元?同比增长?实现归属于上市公司股东净利润?亿元?同比增长? 青岛海尔三季度收入实现快速增长?空调是主要贡献?其空
3、调的收入增长的幅度达到了?同期洗衣机和冰箱业务的营业收入同比增幅分别为?和? 空调的收入增长幅度远远高于其洗衣机和冰箱的收入增幅? 表明海尔今年以来对空调业务重投入取得效果?白电龙头企业业绩整体表现稳定? 表明其在适应产业环境变革上的突出能力?也充分说明家电企业通过纵深的自我调整后可以获得更稳定的增长?而另一方面?白电行业在脱离补贴政策影响下?逐渐回归到自我调节的市场竞争环境中?行业发展更趋理性?相形之下?补贴政策退出对黑电行业影响较重?导致企业在?月份之后大面积出现销售下滑? 康佳三季报显示?前三季度净利润?万元?比上年同期增长?但第三季度其净利润仅为?万?同比下跌? 海信电器今年前三季度实
4、现总营收?亿?同比增长?净利润?亿?同比增长? 但三季度单季归属上市公司股东净利润为?亿? 同比下滑 ?多媒体三季报显示?前三季度营业额增长?至?亿港元?净 利润为?亿港元?同比下滑? 净利下滑主要是第三季度由盈转亏?亏损?亿港元?不过大企业的调整适应能力突出? 上述几家企业在竞争激烈残酷的电视市场仍保持活跃的产品推新能力?尤其在智能电视?超高清?大尺寸等领域可以做到快速跟进和引领的地位?从而削弱了政策方面带来的不利影响?厨卫上市企业依旧稳定而抢眼?以老板和万和两个典型为例?老板电器三季报显示?前三季度公司的营业收入为?亿元?同比增长?归属于上市公司股东的净利润为?亿元?同比增长?经营活动现金
5、流净额 ?亿元?同比增长? 万和?月实现营业收入?亿元?同比增长 ?净利润?亿元?增长?其中第三季度营业收入为?亿元?同 比增长?净利润 为?万元?增长?个百分点? 这印证了厨卫行业发展的健康和良性?在国内经济处于结构性调整的关键时期? 中国家电产业在整体上表现出良好的再增长态势? 上市公司整体经营质量提升?这表明在?年?企业开始以注重经营效率和质量为主竞争方式正在代替过去以规模为导向的竞争方式?编辑：王耀翠（?） ?转? ?： ? ?组版： 王新明?家 电?星期一?本报记者 王耀翠报道继国家发改委? 国家工商总局和商务部等三部委今年发力严打奶粉?白酒?平板电脑?医药等行业垄断?并开出巨额罚单
6、之后? 家电业将成为国家发改委反价格垄断重点关注的行业之一?国家发改委价格监督检查与反垄断局副巡视员卢延纯日前表示? 我国反价格垄断工作力度不断加大? 国家发改委未来将重点关注航空?日化?汽车?电信?医药?家电等六大行业的价格垄断行为?有消息称?目前三部委正提速出台?反垄断法?相关细则?其中商务部正在加紧制定 ?经营者集中反垄断审查实施条例?年底或上报国务院?多位业内人士表示? 如今家电净利润太薄太低? 价格垄断监管收紧对充分参与市场竞争的大家电企业影响有限?反价格垄断影响将更集中在利润较高的小家电领域? 国家发改委反家电业垄断的相关政策或在上游核心元器件和销售渠道领域实施? 电商寡头垄断将成
7、为关注的重点?对大家电企业影响有限我国家电业是市场化竞争最充分的行业? 大打价格战是家电企业经常采用的竞争手段? 目前家电业市场竞争格局清晰?黑电?创维?长虹?海信?康佳各占据市场一席之地?空调领域格力?美的? 海尔等家电巨头拥有?市场占有率? 二线品牌志高? 奥克斯等也竞争激烈? 洗衣机领域海尔?小天鹅?荣事达等品牌也是经历大浪淘沙市场竞争后留存的品牌?家电业观察家刘步尘表示?家电业相较其他行业竞争更为惨烈? 各个企业成长下来可谓大浪淘沙? 是在市场竞争中沉淀的结果? 垄断有非市场竞争?高利润等特征?这些特质家电业均不具备? 中国家电制造业相对垄断程度较低? ?另有家电业分析师认为?垄断与市
8、场占有率是两个概念? 比如空调企业的高市场占有率也是市场竞争的结果?行业垄断迹象不明显? ?易观智库分析师卓赛君表示?就彩电而言国内格局比较稳固? 且目前产品净利润较低? 国家在这块管控相对会少一些? 大家电除了空调企业的市场占有率略高以外? 但竞争现状也都类似?虽然整机厂商可能会受影响?但是小家电或者厨电可能是更值得关注的价格垄断控制范围?我国家电企业的利润率水平整体不高?市场较为开放?而且通常推崇低价路线?价格竞争力较强?但反价格垄断力度的加强可以为我国家电企业打 ?预防针?对防止今后价格垄断的产生有较大意义?中投顾问家电行业研究员任敏琪如是说?需警惕渠道垄断家电产业观察家梁振鹏表示? 在
9、家电行业的终端制造环节? 目前高度市场化?且价格竞争非常激烈?除了微波炉?厨电等极少数细分领域之外? 绝大多数细分领域市场集中度比较低? 所以暂时不太可能出现价格垄断行为? 国家发改委反价格垄断?主要防范的是两个领域?一个是压缩机? 变频芯片等上游核心元器件领域?一个是销售渠道领域?目前实体销售环节被连锁巨头垄断? 线上线下一体零售商在一二级市场垄断主流销售渠道?反不正当竞争法领域专家? 华东政法大学竞争法研究所主任徐士英认为?方兴未艾的电商掀起恶性价格战时有发生?出现独霸江湖?两雄并立等竞争局面? 要防止电商通过恶性竞争获得垄断地位? 相关部门监管重点或将偏向于此? ?随着电商兴起?未来区域
10、市场份额的垄断可能发生? 需要电商积极参与公平竞争?中国家电协会秘书长徐东生则如此道?对面板产业处罚力度或加大据悉?随着反垄断相关法律完善?除了覆盖电商领域之外? 对面板产业的处罚力度或将进一步加大?今年?月? 国家发改委首次对境外企业价格垄断行为作出处罚决定? 对韩国三星?我国台湾地区奇美?友达等 ?家国际大型液晶面板生产商?年 至?年的价格垄断行为进行处罚?经济制裁总额达?亿元? 这是中国首次对境外企业价格垄断行为做出处罚决定?也是中国迄今为止对价格违法行为开出的最大罚单?卓赛君表示? 从此前国家发改委对价格垄断的处罚实例看?面板企业受影响会严重一些?毕竟面板的成本过高也会导致彩电的毛利降
11、低? 此外? 面板从生产工艺到出货主要优势仍在日本?韩国面板企业手中?虽然国内面板厂商发展很快?但产品质量和产能还跟不上国内厂商的需求? 目前国内自主品牌面板市场份额仅占?由于面板产业核心技术掌握在部分外资巨头手中?企业在国际上联手做局?抬高价格形成价格垄断已有案底?国内企业趋于被动?任敏琪认为?家电业目前在价格垄断方面表现的问题主要是掌握核心技术的几家企业联合对市场价格进行操纵? 这些企业中日本?韩国企业居多?国内企业一般为价格垄断的受害者? 而非价格操纵者? 国家发改委对反价格垄断工作力度不断加大有利于国内家电企业降低制作成本? ?欧阳空调制冷大市场专家预测? 随着今年变频空调最新能效标准
12、的实施? 空调行业将面临一个新的?洗牌期? 如今?市场空间狭小?技术门槛难以逾越?成了众多小品牌空调企业的拦路虎? 大量小空调品牌将面临被淘汰的威胁? 在这种内忧外困的局面下? 小品牌空调企业将越来越难觅生存空间?在经历了?冷年的低谷后?我国空调行业步入了深度调整期? 整体市场相对疲软?空调需求放缓? 国家信息中心发布的 ?冷冻年度中国空调市场白皮书?显示?冷年国内重点城市空调销售量同比仅增长? 市场增长速度十分缓慢?目前国内空调市场已经趋于饱和?今后几年不会有太大的增长? 虽然一二级市场有更新换代的需求? 三四级市场也存在一定的增长空间? 但这些市场空间相对来说比较小? 不会对整体市场产生太
13、大的影响? ?中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌说?在这种饱和的市场环境下? 空调行业的竞争将越来越集中在产品结构调整?技术更新?核心技术掌握和满足多样化需求等方面? 与大品牌空调企业相比?小品牌面临的生存压力将会越来越大?品牌?马太效应?会愈演愈烈?事实上? 国内空调行业已经形成了格力?美的?海尔?三寡头?鼎立的局面?加之海信科龙?奥克斯?志高等二线品牌还要分一杯羹? 留给小品牌空调的市场份额已十分微小? 空调制冷大市场数据显示?格力?美的?海尔占据?以上的市场份额? 前?大品牌瓜分的市场份额超过?而统帅?新飞?索伊?坂田?月兔等众多小品牌空调的市场占有率均不足?在品牌高度集中的市场格
14、局下?小品牌空调的生存空间已越来越局促?其中实力较弱的将面临被市场淘汰的危险?自?年起?国家相继出台了家电下乡?节能补贴?以旧换新等刺激消费的政策? 很多小空调品牌正是借此得以发展壮大? 然而随着政策的相继退出?以及新一轮能效标准的出台?小空调品牌正面临着越来越艰难的生存处境?研发能力不足?技术更新慢?核心技术缺失等?先天不足?开始显现?据悉?从今年?月?日开始?我国变频空调最新能效标准正式开始实施?新标准将变频空调的能效限定值从现行的?提升至? 现在的?级?级能效空调将自动下降一级?变为?级? 而且?新标准把空调市场的准入门槛由?级能效提升至?级能效?空调制冷大市场专家预计?新标准出台将对空
15、调行业现有产品结构? 技术?规模?渠道等各方面造成巨大冲击?行业将面临一个新的?洗牌期?目前占空调市场总量?的?级能效空调将纷纷出局?那些主打低能效?低价格的小品牌空调企业将面临更高的行业壁垒?国家政策目前正在向大品牌倾斜?能效标准?补贴政策等使得大品牌更有利于生存?技术门槛对于小品牌来说越来越高?很多小空调品牌难逃被淘汰的命运?信息速览本报讯?记者王耀翠? 日前?由中国家用电器协会和奥维咨询联合举办的 ?老年人家电需求研究成果媒体发布会?在北京召开?此次会议为业界针对老年人群体第一次较为深入展开的专题调研?针对我国老年人群规模现状?生活形态及家电产品需求特点进行探讨? 受到业界关注?中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红表示? 随着我国人口老龄化问题的加剧? 老龄人口无论是数量上还是占总人口的比重都在呈现快速增加的趋势?根据国务院公布的?中国老龄事业发展?十 二 五?规 划 ?从?年到?年? 全国?岁以上老年人将由?亿
