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1、第第 1 13 3 章章 自测题自测题一、单项选择题一、单项选择题1. Marketing 最准确的译法是( )。 A. 市场B. 市场营销学 C. 销售学D. 市场经营学 2对市场营销学影响最大的学科是（ ）A.经济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学 3. 强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是( )。 A. 生产营销观念 B. 社会市场营销观念 C. 大市场营销观念 D. 市场营销观念 4市场营销学作为企业自学实践最早起源于（ ） A.美国 B.英国 C.日本 D.德国 5. ( )要求市场营销者在制定市场营销策略时，要统筹兼顾三方面的 利益，即企业利润，消费者需要的满足和社会
2、利益。 A. 推销观念 B. 社会市场营销观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念 6. 市场营销的终点( )产品送达消费者或使用者手中为止。 A. 就是 B. 可以认为是 C. 限于 D. 不限于 7. 市场营销的首要任务是( )。 A. 调整产品 B. 确认市场 C. 了解购买动机 D. 售后服务 8. 市场营销观念发展过程中，在以( )为中心的阶段先后产生了生产 观念和产品成本观念。 A. 产品 B. 生产 C. 销售 D. 消费者 9. 现代市场营销观念的最大特点是企业以( )为中心。 A. 生产 B. 销售 C. 顾客 D. 服务 10. 市场营销学属于( )的范畴。 A. 经济学
3、B. 管理学 C. 社会学 D. 心理学 11. 大市场营销是 4Ps 加上( )。 A. 政治、法律 B. 公关、法律 C. 政治、公关 D. 法律、道德 12. 市场有三要素，下列要素不属于这一范畴的是( )。 A. 人口 B. 购买力 C. 购买动机 D. 购买地点 13. 在 BCG 法中，把高市场增长率和低相对市场占有率的业务单位称为( )。A. 明星类B. 问号类 C. 现金牛类D. 狗类 14. 在 GE 法中，应采用增加投资和发展增长的战略的是( ) A. 绿色地带B. 黄色地带 C. 红色地带D. 蓝色地带 15. 海尔公司从生产冰箱进入生产空调，属于何种增长方式( )。 A
4、. 水平多样化B. 平面一体化 C. 水平一体化D. 同心多角化 16. 问题类战略业务单位要转入明星类战略业务单位，应选择的战略是( )。A. 拓展战略B. 维持战略 C. 收割战略D. 放弃战略 17. 企业借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等营销措施，统 称为( )。 A. 目标营销B. 分销营销 C. 市场渗透D. 市场开发 18. “欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( )。A. 前向一体化B. 后向一体化 C. 同心多角化D. 横向一体化 19. 市场营销学认为，市场营销管理人员的首要任务是( )。 A. 发现评价市场机会B. 细分市场 C. 选择目标市场
5、D. 组建新的销售部门 20. 柯达公司最早生产、经营照相器材，后又涉足食品、石油、化工、保 险等多种行业，这属于( )。 A. 水平多样化B. 综合多样化 C. 同步多样化D. 横向多样化 21. 某企业在发现了某一有利可图的市场机会并进入时，应做的工作是( )。A. 寻找合适的分销商B. 做好人员、资金的准备 C. 采取合适的促销举措D. 评价市场机会及企业本身 22. 海尔生产的电冰箱市场占有率极高，且其销售增长率也高，则海尔电冰 箱属于( )。 A. 明星类产品B. 问号类产品 C. 现金牛类产品D. 狗类产品 23. 根据美国波士顿咨询集团法，各战略业务单位在矩阵中的位置随着产 品生
6、命周期、企业营销管理的不同而不断变化，那么最可能出现的变化次序为( )。A. 消耗现金类 问号类 明星类 现金牛类 B. 现金牛类 消耗现金类 问号类 明星类 C. 明星类 现金牛类 消耗现金类 问号类 D. 问号类 明星类 现金牛类 消耗现金类三、名词解释三、名词解释1. 市场2. 市场营销 3. 市场营销近视症 4. 市场营销观念 5. 社会市场营销观 6. 企业战略规划 4. 企业市场营销管理过程 5. 市场营销组合四、简答题四、简答题1. 简述新旧营销观念的区别。 2. 简述市场营销管理哲学的演变及历史背景。 。 3. 什么是企业战略规划?它包括哪些内容? 4. 企业市场营销管理的一般过程五、论述题五、论述题1. 市场营销在企业的地位有了怎样的变化？谈谈你对这些变化的感想。 2. 请结合我国改革开放后的实际情况，论述市场营销观念的发展。 3. 试论述多角化增长战略的内容及实施该战略的必要性? 4.怎样用波士顿咨询集团法对企业战略业务单位进行评价。单选答案： 1、B 2、A 3、D 4、A 5、B 6、D 7、B 8、B、 9、C 10、B 11、C 12、D 13、B、 14、A 15、D 16、A 17、C 18、D 19、C 20、B 21、B 22、A 23、D
