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1、8 2016 年 3 月 30 日 星期三企业汇 科技金融QI YE HUI KE JI JIN RONG图说市场资本市场新闻热线： 01058884061 E-mail： 责编胡唯元截至3月28 日： 上交所上市公 司1089家， 平均 市盈率14.9倍。网红是谁？ 锥子脸， 大眼睛， 45自拍， 美白磨皮 如果您的答案还停留在这些关键词， 那就 out了。被称为“2016年第一网红” 的papi酱， 刚 刚诠释了网红的新内涵。3月27日下午， 8000块 钱一张门票的 “papi酱广告招标沟通会” 如期举 行。虽然Papi本尊根本没亮相， 但依然挡不住粉丝的关注和广告主们的追捧。 此前一周
2、，Papi酱被曝出已获得1200万投资。 papi 酱， 这位 “低配版的苏菲玛索” ， 自称 “集美貌与才华于一身的女子” ， 给自己的网红小 姐妹闯出了一条新路： 在八卦界混得风生水起的 网红们， 扔掉V字领， 穿上职业小黑裙， 跨界资本 圈去拿投资吧。网红们： 别唠嗑了， 拿投资去文 实习生 郭晓薇姬诗文第二看台瞭望驿站 文 沈忠浩数据来源： 投中集团papi酱拿到投资的消息一出， 小伙伴们都惊 呆了。不禁问道， 什么情况？ 3月19日， 真格基金、 罗辑思维、 光源资本和 星图资本分别投资 500 万、 500 万、 100 万和 100 万,占股分别为5%、 5%、 1%和1%,pa
3、pi酱团队持股 88%， papi酱获得共计 1200万融资。这也是 Papi 酱拿到的首轮投资， 目前估值1.2亿左右。 都说风投是投人， 但本质上还是项目。而这 个真的是投了人， 创造新的投资模式。 papi 酱在半年内迅速蹿红， 微博粉丝已经 700万， 网友看到这样的消息不禁高喊， 早超过 了； 微信公众号文章的阅读量也已 10万， no， 10 万+才对。 值得注意的是， papi酱爆红网络后， 并没有像其他因短视频起家的大号， 选择冠名或植入广 告来变现， 此次， 成功牵手 papi酱的罗振宇似乎 信心满满， 并放话：“一个江湖变得强大的转折 点， 是因为有了普适的规矩。野蛮生长固
4、然可 喜， 但有规矩可循， 才能建立大规模的协作。 ” 并 呼吁，“更明确的规则、 超严谨的程序、 可预期的 价值， 永远是市场演化的方向。 ” 1200万人民币， 占股 12%， 估值一个亿。在 宣布投资之后， 各方质疑的观点也纷纷涌出， 罗 振宇坦言， 几乎所有的观点他都看过。他解释 到， 如果你把网红理解为流量， 流量再进行商业 变现， 这完全是算错账了。很多人质疑网红就是 没看清这一点， 围绕人格进行的产业资本聚合， 是这个时代产业资本聚合的独特方式。投钱给人， 而非投给流量papi酱之所以能够快速走红， 也正是抓住了 短视频 UGC （用户原创内容） 全面逆袭的机会， 她用极其接地气
5、的草根气质， 对选题进行了惟妙 惟肖的形象展示， 从生活到娱乐到两性关系都有 覆盖涉及， 以叙事， 同时结合时事热点， 在几分钟 的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点， 更直 接的满足年轻群体对娱乐视频的需求， 因而也就 在当下 “有趣” 内容并不多见的内容坏境生态中 顺利脱颖而出。 其实， papi 酱是一个视频媒体的内容提供 商， 一个合格但却完全放低身段的表演艺术家， 一个古灵精怪的吐槽小能手， 一个黑他人毫不留 情、 黑自己也绝不手软的互联网用户。 她获得融资后， 连罗辑思维创始人罗振宇都 说： “我们团队上百人， 一年收入2亿多， 现在估 值 13亿。你一个人， 还啥也没开始卖， 估
6、值 3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着？ ”papi酱： 4个 月， 粉丝1千万， 一个人， 估值3个亿。通过数字 一对比， 就会让人有一个很大的差别， 不得不去 联想那数字背后。 “我只能简单粗暴的说， 大部分网红都是被 炒出来的， 以各种形式， 然而他们不会告诉你， 这 是一场炒作”一位熟悉网红运作的公关公 司负责人对笔者说。 这位负责人说， 如果去问网红， 她们的回答 大多都是一个版本， 没想到自己会火。而事实 上， 这些网红出名都是经过精心策划的。 papi酱说自己没幕后团队策划， 没有幕后推 手 但是， 考虑到 papi 在几乎每个大的内容发 布、 社交网络平台都有推广。如果没有团队来
7、帮 助她， 委婉一点说， 这是一个相当巨大的工作量。不是一个人在战斗虽然现在papi酱火得一塌糊涂， 但如何围绕 她进行最大程度的变现还尚未清晰。 不过， 网红的核心价值在于 “网红” 这个人本 身， 与她使用什么商业模式并无太多关系。Papi 酱是一个具备源源不断产出内容能力的个体， 在 内容创业和短视频兴起的当下， 是可遇不可求的 优质标的， 至于说它商业化探索尚未启动、 粉丝 属性不够清晰这些问题， 反而意味着她更具可塑性。Papi酱具备很高的价值， 至于是10亿还是1 亿， Just a number其实， 投资人对网红的投 资必然是有利可寻的。 根据罗辑思维的公众号， 双方将发起 “
8、中国 新媒体世界的第一次广告拍卖” 。据了解， Papi 酱的广告拍卖活动将于 4 月 21 日在北京举行。 在此之前会有两场沟通会， Papi酱本人不参加， 第一场情况沟通会仅限100席， 有点饥饿营销的网红盈利颇为可观“欧洲心脏” 布鲁塞尔 22日遭遇恐怖袭击， 令欧洲人民遭受伤痛， 欧洲社会陷入不安， 也让 步履蹒跚的欧洲经济面临更大不确定性。但总 体而言， 恐怖袭击对欧洲经济的影响仍在可控范 围内。 市场分析人士认为， 除造成公共基础设施损 坏及冲击当地航空及旅游业外， 恐怖袭击还会影 响消费者信心， 进而拖累欧洲内需。在全球经济 下行压力增大、 外需疲弱的情况下， 内需对欧洲 经济至
9、关重要。 欧盟委员会 21日发布的初步数据显示， 截 至3月份， 欧盟及欧元区消费者信心指数连续三 个月下滑， 显示消费动力正在下降。而 22日发 生的恐怖袭击可能导致消费信心进一步承压。摩根大通资产管理部门全球市场策略师南 迪尼拉马克里希南认为， 消费已成为欧洲复苏 的一个关键动力， 而布鲁塞尔恐袭事件很可能影 响消费者情绪。 从长远来看， 布鲁塞尔恐袭让欧洲移民问题 变得更加棘手。欧洲内部关于边境管控的博弈 可能升级， 甚至进一步威胁到申根区的存在。一 旦内部边境管控加强， 欧盟赖以保持经济活力的 内部单一市场， 包括商品、 服务、 资本和劳动力的 自由流通， 将不可避免地遭遇逆风， 各成
10、员国都 将为此付出代价。 德国贝塔斯曼基金会2月份发布预测说， 如 果欧盟内部边境管控进一步升级， 从现在起到 2025 年， 欧洲最大经济体德国将可能为此花费770亿欧元。 全球主要政治风险咨询公司美国欧亚集团 总裁伊恩布雷默说， 每天约有 170万上班族跨 越欧洲的内部边境。如果边境管控加强， 欧洲内 部的跨国企业将首先遭受损失， 其生产资料运输 成本和劳动力成本会立刻增加。 不过， 恐怖袭击对欧洲经济的影响仍在可控 范围内。从 22 日欧洲金融市场的反应可以看 出， 投资者情绪并未明显受到影响。截至当天收 盘时， 欧洲股市 Stoxx50指数小幅上涨， 德国、 英 国、 法国股市均以微涨
11、报收。当天欧元对美元汇 率下跌约0.2。 有分析指出， 虽然与恐袭相关的安全问题、 移民问题等是投资者不可忽略的因素， 但欧洲经济基本面并未发生明显改变。投资者关注的焦 点仍集中于全球经济下行压力、 大宗商品价格、 欧洲央行货币政策、 欧盟成员国结构性改革等影 响欧洲经济基本面的因素。 同时， 由于恐怖主义威胁上升， 欧洲国家将 增加公共安全支出， 这在一定程度上会助推欧洲 经济增长。欧债危机爆发以来， 欧盟严格要求成 员国削减赤字、 整固财政。但去年巴黎恐袭发生 后， 欧盟对法国的预算赤字 “网开一面” ， 给予法 国更大的预算空间以应对安全威胁。 更重要的是， 欧洲各国若以携手打击恐怖主
12、义为契机， 加深互信和融合， 推动欧洲一体化进 程， 将有助于促进欧洲经济的稳定发展。 （据新华社）欧洲经济能否挺住近日,国内互联网消费金融公司 “马上消费 金融” 发起了关于 “社会诚信” 的网络调研， 参与 调研的消费者中， 有80%以上认为中国的社会诚 信情况不够好， 其中有 56.18%的消费者认为一 般， 18.33%认为不太好， 7.17%认为很差， 中国的 社会诚信水平亟需提升。 同样在， 互联网消费金融领域， 诚信情况同 样令人担忧。 消费金融自 2007年在广东地区试点开始， 至今已有8年多。据银监会数据显示， 截至2015年末， 消费金融行业市场总额近千亿元， 服务客 户破
13、千余万， 正迎来全面发展时机。 2015年6月， 国务院常务会议决定将消费金 融公司试点扩至全国， 增强消费对经济的拉动 力。这一年， 消费金融迅速崛起， 盈利能力、 客户 群体、 投资规模呈几何增长之势。加之， 经济下 行压力， 伴随消费金融政策由点及面， 全面铺开， 消费拉动经济成为新常态。 但在实践中， 消费金融市场的发展还受到诚 信体系不健全、 不完备的制约。由于消费金融大 多是无担保、 无抵押贷款， 风险系数相对来说也 比较高， 一些风控能力比较弱的平台很难轻松把 控消费金融。 “马上消费金融” 首席数据官刘志军表示， “目前， 中国的社会诚信体系不那么健全， 特别是 对金融行业至关
14、重要的征信市场的不健全以及 消费者失信成本低、 惩戒措施缺失， 直接导致了 一部分人不惜采取非法集资、 恶意骗贷等不诚信 行为谋取一己私利， 破坏了金融行业乃至整个社 会的诚信氛围。 ” 在调研中， 对于 “是否因为坚持诚信吃过亏？ ” 的问题， 有80.48%的受访者选择 “有过” ， 这 一数据进一步说明了不诚信现象的普遍性。诸 多不诚信现象普遍存在的主要原因是什么？调 研结果显示， 消费者认为 “社会诚信管理体制不 健全” 、“利益诱惑” 、“社会风气不正” 和 “失信成 本太低” 是四大主因， 在金融行业特别是互联网 金融行业更是如此。 一方面， 作为金融服务的需求者， 尤其是中 低收
15、入人群， 因普遍缺乏抵押物和担保机制， 以 及诚信信息记录， 在获取消费金融支持方面还存 在较大障碍； 另一方面， 作为金融服务的供给方 又因风险控制要求， 以及消费金融产品的供给方 式、 供给结构问题， 不敢提供相关金融服务， 或者 不能正确反映消费者需求。因此， 加强诚信体系 建设， 架起供需桥梁， 就显得必要而紧迫。 该采取哪些措施来提升社会诚信水平呢？ 调研数据显示， 没有哪个单一的办法可以成为捷 径，“完善法律与相关制度， 加大对不诚信者的惩 罚力度” 、“建立健全社会信用体系” 、“增加对守 信者的肯定与鼓励” 、“政府带头提高公信力， 打 造诚信社会” 、“加强对不诚信现象的社会
16、舆论监督” 等多个措施的投票率都很高。这表明， 提高 社会诚信水平是一个综合工程、 社会工程， 政府 带头、 法律强制、 信用制约、 舆论监督都必不可 少， 良好的社会信用环境， 每个人都应积极参与， 并必将从中获益。 诚信履约是社会良好运行的基石， 这个基石 可以大幅降低整个社会的成本。互联网消费金 融业务的开展跟个人信用评估密不可分， 整个互 联网金融行业对征信信息的完整性非常期待。 社会信用代码能够关联征信信息， 共享完整 信息， 而不是覆盖不全、 割裂、 割据、 错配的信 息。这样的信息整合对消费金融非常利好。 “消费金融业务特点是做小额、 大量， 如果能 够大幅降低数据成本和数据整合成本， 大幅提高 数据质量， 将直接使消费者受益， 促进消费金融 行业健康发展， 有利经济。 ”刘志军说：“在信用 体系建设上中国是在追赶西方发达国家， 发达国 家有着上百年的信用体系建设历程， 要在短期内 取得较快发展和较好成绩， 需要一个全局的、 好 的规划和强有力的推动， 这个强有力的推动只有 政府能做到。
