洗碗机成消费者新宠

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1、家用电器52017年10月31日编辑：邱江勇 电话：010-88558837 E-mail：捷孚凯 （GfK中国） 家电分析师师晓羽作为厨电行业的新宠， 洗碗机市场仍处 于品牌商跑马圈地的时代。 目前， 以西门子、 美的、 海尔为代表的综合家电厂商， 以及方 太、 老板为代表的厨电厂商都开始加大力度 布局洗碗机市场。 除此之外， 还有不少新面 孔积极加入。 仅在 2017年 1月到 8月， 洗碗 机品牌数量增长了 18个， 洗碗机市场竞争 激烈程度可见一斑。 洗碗机产品的的销售渠道广泛多样， 既 有传统的家电销售渠道， 又有与橱柜搭配的 嵌入式零售渠道和与地产商合作的精装修工 程渠道。 在捷孚

2、凯 （GfK中国） 监测的32个城 市的工程渠道中， 洗碗机的配置率仅为7%， 在豪华型装修标准楼盘配备率也不足两成； 在华东沿海经济发达地区， 洗碗机在精装楼 盘的配置率也仅为14%； 与地产商合作销售 的厨房电器品牌不仅有大众熟知的厨电品 牌， 还有嘉格纳、 美诺、 斐雪派克等国际品牌。 在捷孚凯 （GfK 中国） 监测的零售渠道 中， 即传统零售渠道和嵌入式渠道方面， 截至2017年8月， 线上市场的零售额比重占总 体市场的 35%， 线下市场则占总体市场的 65%。 截至2017年8月， 洗碗机线下市场中， 洗碗机市场均价在 6300 元左右， 相比之下 在线市场则集中在 3800 元

3、左右。 零售均价 出现差异的原因在于厂商在不同渠道投放 的产品不同， 线下传统零售市场中嵌入式洗 碗机所占份额高达88%， 而线上市场中嵌入 式洗碗机所占市场分额为53%。 智能化的概念也正在向洗碗机市场渗 透， 截至2017年8月， 线上市场的智能洗碗 机市场份额达到12%， 远远高于线下传统零 售市场的4%。 洗碗机的耗水量一直是消费 者关注的重点， 不仅仅是消费者对节能绿色 生活的追求使然， 低耗水量也意味着更少的 水费。 截至2017年8月， 8升以下耗水量的洗 碗机产品在线下传统零售市场所占份额为 50%， 相比之下线上市场稍显逊色， 8升以下 耗水量洗碗机占线上市场的 43%。 可

4、以预 见， 受消费者生活观念的影响及技术的不断进步， 洗碗机产品将会越来越智能化， 渠道 间智能和节能产品的占比差距也将缩小。 作为洗碗机销售的另一个重要零售渠 道， 嵌入式渠道在推动整体厨房市场发展中 扮演着重要的角色， 根据捷孚凯 （GfK中国） 32城市建材城店面普查数据， 销售洗碗机的 店面共773家， 其中61%的店面以销售厨房 电器为主， 32%的店面以整体厨房形式向消 费者展示。 整体厨房以橱柜和厨电组合销 售， 一站式为消费者提供选择和服务， 是未 来嵌入式家电销售通路。 目前方太柏厨、 欧 派、 司米、 金牌、 威法、 博洛尼、 柏丽、 德格等 橱柜品牌店面中都有洗碗机产品陈

5、列。 洗碗机作为未来中国厨房的新主角， 仍 处于由导入期向成长期的过渡阶段， 企业需 要警惕市场过热， 冷静思考如何平衡洗碗机 的渠道布局。 产品设计方面， 也应该以解决 消费者痛点问题为企业的落脚点， 同时还需 提高消费者对洗碗机的认知度， 进行有效的 消费引导。从前不久结束的“十一”黄金周可以 看出，高端洗衣机产品的表现非常吸引眼 球。中怡康线下周度监测数据显示，5000 元以上 （含5000元） 波轮产品，零售额份 额由去年的2.4%提升到今年的3.7% （波轮 产 品 为 整 体）， 零 售 额 同 比 增 长 率 为 28.2%，10000 元以上 （含 10000 元） 滚筒 产品

6、，零售额份额由去年的1.6%提升到今 年的3.2%（滚筒产品为整体） ，零售额同比 增长率为89.3%。相对于洗衣机整体市场的 疲软，高端产品表现优异。大众型产品难有收获品牌竞争激烈，各厂家很难再依靠大 众型产品脱颖而出。原来的洗衣机市场， 各厂家踩准节奏，跟上市场整体步伐，就 可以获得不错的市场份额，但是现在市场 竞争激烈，仅依靠大众型产品很难再有之 前那样显著的收获。变频等产品已经不再具有技术性门槛，各厂家都有大量产品布 局，各厂家包装的卖点也趋于同质化，即 使现在很火的智能功能，各品牌也都有众 多具有WiFi功能的型号在市场销售，这些 大众型产品已经失去了竞争力。比如 8公 斤的滚筒产品

7、，线下周度监测数据显示， “十一”期间 （37 周-41 周） 零售额下滑 24.0%。高端产品快速入市产品结构升级，各厂家都在向上布局 自己的高端新品。产品结构升级是洗衣机 行业的主流趋势，厂家不断布局高端产 品，布局新款差异性产品。比如，容量段 上的跳跃式布局，10公斤的波轮产品、12 公斤或者更大容量的滚筒产品、热泵洗干 一体滚筒产品、复式洗衣机等。中怡康线 下周度监测数据显示， “十一”期间 10公 斤波轮零售额同比增长率为151.5%，复式多 筒 滚 筒 洗 衣 机 零 售 额 同 比 增 长 率 为 44.4%。厂家的不断发力让高端产品快速进 入市场，同时高端产品的推出既提升了自

8、身品牌的形象，又为跟随者设置了门槛。低端产品利润压力增大原材料上涨，成本因素促使厂家逐渐 放弃低端产品。涉及洗衣机产品的塑料、 钢板、包装箱等价格上涨，比如冷轧钢 板、热镀锌板在经历了年中的价格下沉之 后，价格再次拉升起来，冷轧板卷的价格 已经上升到724美元/吨。这个价格超过了 2016 年底家电原材料上涨时的峰值。这 样，分摊在低端产品上的材料成本价格会 更明显地暴露出来，促使低端产品利润压 力增大。厂家不得不减少和调整低端产品 生产计划，向高端产品进行倾斜。基于以 上多重原因，洗衣机市场将涌现出更多的 高端洗衣机产品。（中怡康供稿）产品升级成主流高端洗衣机驶上快车道本报讯10月 26日，

9、海尔洗衣机品 牌升级战略发布在上海举行。海尔洗衣机 首个发布全球由“洗衣机+干衣机”组合 而成的衣物护理全新生活方式，为高端用 户家庭提供适应不同洗护场景的品质解决 方案。 谈及发布成套洗护产品的背景，海尔 洗衣机相关负责人表示，随着人们日常生 活水平的大幅提升，消费者对家电的购买 需求已经不是从无到有，而是从有到优的 品质体验升级。以洗衣机为例，过去用 户对衣物洗护的要求只是洗干净就行， 但现在用户对衣物洗护的认知逐渐从洗 衣机拓展至干衣机、洗鞋机，对衣物护 理的要求也从洗干净升级为洗得好。于是成套的、专业化的洗护产品组合应势 而生。 以海尔紫水晶洗衣机套系为例。紫水 晶搭载了全球领先的直驱

10、变频电机，极大 降低了运行噪音，平稳可立硬币，并实现 摇篮柔洗，给予衣物手洗般呵护。搭配了 热泵干衣机后，整个套系产品即可为用户 提供高品质、专业化的“洗衣+干衣”服 务，满足用户即洗即穿的使用需求。值得 关注的是，海尔洗衣机还在现场发布了 “双驱”科技，使其成为海尔产品创新领 域的重要支撑。据了解， “双驱”科技是 直驱技术的迭代升级，拥有27项核心专 利，采用这一技术的海尔洗衣机可将洗涤 时间缩短55%。（晓文）海尔发布衣物护理全新生活方式本报讯10月27日，投资23亿元的 奥克斯空调智能工厂在宁波落成，正式投 产后，年产量将达到700万套。 在当天举行的智能工厂落成仪式上， 奥克斯家电集

11、团总裁冷泠分享了智能工厂 落成的全过程。他表示，智能工厂正式投 产后，年产量将达到700万套，产品交期 也将提升30%，高效完成对市场的支持。 奥克斯空调智能工厂从拿地到投产只用了 15个月，这一方面源于得到了当地政府 的大力支持，另一方面也得益于企业的高 效执行。智能工厂的建设实现了在项目规 划设计、设备采购、人员招募、基地建设 几个维度上的并行推进，并且坚持在执行 中不断灵活调整、优化升级。 不同于一般的工厂进行生产线智能化 升级、改造，奥克斯在生产设备方面全部 采用全球顶级的自动化和信息化装备，打 造的是真正的智能化、自动化工厂，全力保障“精品健康空调”的诞生。据了解， 奥克斯智能工厂的

12、无人化程度非常高：4 套全自动生产线，采用进口氦检和自动码 垛机、日本日高精冲片机等；品质方面引 入智能视觉品质检测，实现关键品质无人 化。新工厂的投产意味着奥克斯未来产能 将突破2200万套。 又讯奥克斯集团董事长郑坚江在10 月27日举行的奥克斯空调合作伙伴大会上 表示， 奥克斯将再次转型， 规划 “预算”“人 才”“IT” 三大百亿工程。 将用5年把奥克斯 建设成为拥有国际竞争力的品牌。 据了解， 在转型战略支撑下， 2016 年 奥克斯营收612亿元， 已进入发展的快车 道， 并取得了较好的业绩。 近年来， 奥克斯 一方面坚定转型升级， 布局智能化； 另一方 面强化时尚年轻调性， 吸引

13、更多元的消费 群体。 在其未来的战略布局中， 科技、 时尚、 品质是其核心关键词。（江勇）奥克斯空调剑指产能2200万套本报讯CHINAPLAS 2018 国际橡 塑展将首次移师上海虹桥国家会展中心， 于2018年4月24日-27日举行。预计展会 面积超过32万平方米，汇聚全球4000家 展商。此次展会不仅规模上再次取得突 破，展览面积相比 2016 年扩大逾 30%， 而且在主题专区的设立及划分上亦将更加 精准，全力打造全球高新科技展示交流平 台，向业界呈现更为专业化、高品质的崭 新面貌。 随着展商参展与观众观展的需求持续 提升，业界首屈一指的CHINAPLAS国际 橡塑展规模连年扩大。展会

14、主办方雅式展 览服务有限公司总经理梁雅琪女士透 露，从 2012年起，展会就面临展馆面积 紧缺的问题。在上海新国际博览中心举办时，已经用尽所有室内展馆，即使在 户外搭建大量临时展厅，仍然不能满足 展商庞大的参展需求。移师至新场馆， 强大的参展需求立即获得满足，长远来 说亦有助于展会的发展。据悉，上海虹 桥会展中心总建筑面积 147 万平方米， 是目前世界上面积最大的建筑单体和会 展综合体。 梁雅琪表示，明年的展会不仅可容纳 更多展商观众，而且有利于主题专区、国 家/地区展团的分布以及同期活动重新规 划，届时观众在吸收创新科技的同时，还 能享受高质量的参观环境和令人耳目一新 的参观体验。据了解，

15、展会专区将进一步 细分，增设“3D技术专区”和“热塑性 弹性体及橡胶专区”两大专区。（文编）CHINAPLAS 2018移师上海新场馆本报讯国内电动车领军企业雅迪继 续在高端智能产品上把握消费潮流。10 月26日，雅迪在北京首发升级版智能电 动车雅迪Z3s，以其高端的定位、高品质 的配置、智能化的功能设计吸引了行业内 的广泛关注。 雅迪Z3s品质升级内容多达37项，其 六大汽车级一键智能技术为一大亮点。比 如，一键启动是采用汽车级 RS 遥感技 术，远程遥控启动车辆；一键检测是真正 实现自动检测多项核心部件；一键定位是 采用更先进的汽车级 GPS 定位技术；一 键调色是通过手机 APP 可随心

16、选择 1678 万种大灯颜色；一键开箱是实现座桶箱既可以通过车把按钮手动开启，也能通过智 能钥匙遥控开启；一键救援是当车辆突发 故障时，雅迪5分钟内响应用户报警。另 外，雅迪Z3s配备松下动力电芯锂电池， 仅重 9.6 公斤，单手可拎上楼，可实现 2 小时快速充满。雅迪自主研发的 GTR 5代电机动力提升13%，起步更快，续航 增加15%，更省电；超静音对置缸碟刹， 制动更灵敏，无异响，寿命长；德国汽车 级PU800烤漆，不起泡不龟裂。 雅迪科技集团常务副总裁杜岩表示， 雅迪Z3s要成为一辆“更懂你”的消费级 电动车，雅迪也将继续专注高端两轮电动 车业务。（文编）雅迪智能电动车升级自动技术本报讯10月26日， 2017 （第十三届） 中国音视频产业技术与应用趋势论坛 （AVF） 在北京召开。本届论坛以 “人工智 能风口下的突破与创新” 为主题， 涵盖国内 外音视频产业核心技术、 产品、 应用与新兴 市场领域。 在该论坛上， 中国电子视像行业协会 副秘书长彭健锋做了 中国音视频及彩电 行业发展研究 的报告， 介绍了我国彩电行 业在过去五年砥砺奋进取得