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1、医药电商行业市场分析报告中国产业信息研究网内容概况内容概况1 1、产业背景、产业背景关于积极推进“互联网”行动指导意见 ，是推动互联网由消费领域向生产领域拓展、加速提升产业发展水平、增强各行业创新能力、构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。 指导意见围绕转型升级任务迫切、融合创新特点明显、人民群众最关心的领域，提出了 11 个具体行动，即“互联网”创业创新、 “互联网”协同制造、 “互联网”现代农业、 “互联网”智慧能源、 “互联网”普惠金融、 “互联网”益民服务、 “互联网”高效物流、 “互联网”电子商务、 “互联网”便捷交通、 “互联网”绿色生态、 “互联网”人工智能。提出到 2018
2、 年在健康医疗领域互联网应用更加丰富，社会服务资源配置不断优化的发展目标。当前，医药行业处于急剧变革时期，医院、医保、药价三大领域的改革正逐步消灭旧业态，催生新业态。医药流通模式再造，使得医药电商的发展势如破竹。嘉事堂、九州通、一心堂、太安堂、上海医药、第一医药、国药股份、英特集团、康恩贝、以岭药业、海虹控股、同仁堂等上市公司纷纷在医药电商领域布局。虽然电商份额目前在这些上市公司业务中的比重还不大，但前景十分光明。2 2、市场规模、市场规模数据显示，近几年来，医药电商市场规模增速明显。从 2011 年的 4 亿元到 2012年的 16 亿元，再到 2013 年的 42.6 亿元，2014 年则
3、达到 77.9 亿元。牌照发放数量也逐年增多，截至 2014 年 12 月 31 日，全国累计共有 353 家企业拥有食品药品监管部门发放的互联网药品交易服务资格证书 ，与上年同期相比增加 154 家，2015 年 7 月底再次统计时，半年来增加了 76 家，累计达到 429 家企业拥有药监局发放的互联网药品交易服务资格证书 ，增幅高达 21.53%。3 3、结构现状、结构现状2014 年，中国药店的总体市场规模为 2817 亿元，网上药店 77.9 亿元的规模在其中占比为 2.7%，同比提高了 1%。2014 年整个医药 B2C 的增速是 83%，2013 年这个数据是 166%。天猫渠道的
4、增速则从 2013 年的 177%降到了 79%。从品类角度看，在药店的官网上，73.4%是药品，其次是保健食品，再次是器械。在天猫上，38.5%是医疗器械，22%是隐形眼镜护理液，19.51%是 OTC 药品；18.17%是计生用品。从用户结构看，药品的主流消费人群是 40 岁以上的人，但是这个人群占比在2013 年是 6.4%，2014 年是 9.6%，这也是造成药品消费偏低的原因。从运营指标看，2014 年医药电商领域总体成交 6018 万笔，平均客单价是 129 元，品单价是 47 元，客品数为 2.7 个。其中，天猫医药馆交易额为 36.6 亿元，成交 3318万笔交易，行业均单值是
5、 110 元，品单价是 43 元，客品数为 2.56 个。医药 B2C 官网的交易额为 28.6 亿元，均单 153 元，品单价 44 元，客品数是 3.5 个。天猫医药馆是目前网上药店最为重要的第三方平台，为网上药店实现销售总额的提升效果十分明显。从 2014 年构成 77.9 亿元规模的渠道看：第一大渠道是天猫医药馆（46.9 亿元） ，第二大渠道是医药 B2C 官网（28.6 亿元） ，第三大渠道是京东医药馆（6.1 亿元） 。还有一个是增量渠道，即购药 App（2.9 亿元） 。图表：2014 年我国医药电商行业各渠道市场规模情况2.96.128.646.901020304050购药A
6、pp京东医药馆医药B2C官网天猫医药馆市场规模（亿元）4 4、投资展望、投资展望医药工业作为产业链条上实力较强的一环，国家一直在主导通过降低药品价格缓解看病贵的问题，加上 O2O 模式的兴起，以及医疗电子商务、移动电子商务和物联网应用的发展、我们预计在未来中国医药电子商务发展中，医药工业将扮演着越来越重要的角色。在互联网时代，中国医药行业能够选择适合本企业发展的电子商务经营模式，改变传统的思维定式，并在同行业竞争中显示出足够的优势，成为现代电子商务战略实施的关键。通过对中国医药行业电子商务的数据分析，可以帮助我们对中国医药电子商务的发展有个清晰的认识，为行业电子商务的发展、企业的电子商务战略的
7、制定提供数据支持。医药电子商务既是大势所趋，又是社会发展的必然。我们必须充分认识发展我国医药电子商务的紧迫性，转变观念，积极、主动地迎接电子商务时代的挑战，创造条件发展我国的医药电子商务，同时，我们也不能忽视医药行业的特殊性，应该以分步、务实的原则积极稳妥地发展中国的医药电子商务。5 5、报告简介、报告简介在这样的背景下，把握好行业发展脉搏、理性投资也便显得极为关键！本报告利用三胜市场调研中心长期对行业市场跟踪搜集的数据，由三胜产业研究中心研究团队领衔撰写，并依据了三胜投资咨询中心、国家信息中心、国务院发展研究中心、国家商务部、国家药品监督局、中国医药流通行业协会、等机构专家的研究成果。以及国内外多种专业报刊杂志、专业研究机构公布和提供的大量资料。本报告共十六个章节，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。从当前行业市场环境出发，以市场需求作为依托，详尽地分析了医药电商企业当前的发展规模、发展速度和运营情况。同时，佐之以行业近几年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是行业医药电子商务企业、科研单位、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。
