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1、责编 高飞图编 高玮美编 顾乐晓责校 林锡D04 时尚在中国 一线大牌继续新锐展示厚重质感与文化DNA 事件回顾时尚品牌最讲究与时俱进， 所以明年依旧会有大型展览， 但估计不会像今年密集。品牌也在寻找更多更 新锐的方式展示自己， iPhone、 ipad等电子产品的迅猛发展给品牌提供了更多展示自己的更便捷的机会， 网 络、 互动这些关键词相信也会出现在品牌的营销方案中， 他们会更注重消费者的产品体验和品牌体验。5 月 “路易威 登艺术时空之旅” 在 国家博物馆举行， 展 览作为路易威登迎 接 2012 年进入中国 20周年的序幕， 追随 品牌157年发展的时 间线， 再现了一个个 辉煌时刻。展
2、示了 路易威登多年来与 知名艺术家和设计 师的互动， 在双方创 意的激情碰撞中诞 生的众多原创精品。 9月宝格丽在 国 家 博 物 馆 举 办 “125 年意大利经典 设计艺术展” ， 展出 代表意大利艺术设 计最高成就的约600 件宝格丽珠宝， 通过 展览解析了意大利 艺术设计的风格特 点以及发展脉络， 也 展示了意大利人的 审美趣味和生活方 式。 9 月 “杰尼亚 中国20周年” 回顾展 在今日美术馆举行， 讲述品牌历史的同 时， 也讲述了杰尼亚 和 中 国 20 年 的 故 事。展览包括了中 国艺术家专门的创 作， 以及专门从意大 利的杰尼亚集团历 史博物馆(CasaZegna) 空运到
3、北京的大量 照 片 、 电 影 和 纪 录 片、 历史悠久的原材 料和服装、 幻灯片以 及未出版的艺术作 品。 11月 “文化香 奈儿” 展览在中国美 术馆开幕， 展览包括 油画、 素描、 照片、 影 像短片、 雕塑、 手稿、 贵 重 物 件 、 珍 本 文 献、 时装设计、 香水 珠宝等400余件艺术 珍品， 解读了香奈儿 独有的一些元素和 符号的内涵。顾环宇， 著名品牌专家 新京报： 国外大牌纷纷到中 国办展的背后表明了什么？ 顾环宇： 从卖产品到卖文 化， 这种观念上的转变也是中国 市场上竞争越来越激烈的一个 表现。以前， 大牌只需要名气， 名气大影响力就大， 东西就会卖 得很好， 因为
4、以前的人多数只在 意品牌， 不大在意品牌为什么 好。但现在不一样了， 越来越多 的品牌进入中国， 品牌竞争之间 越来越激烈， 我们开玩笑就说， 现在不但有LV， 也有BV， 还有其 他的V想要在竞争中突围而 出， 光靠名气是不行的， 还必须 要体现更多品牌优秀的DNA， 举 办和品牌相关的展览是体现品 牌特点和长处的一种方式， 除此 之外， 也还有更多的方式。可以 预见的是， 今后， 包括展览在内 的展示品牌的营销手段肯定会 更多也更丰富， 大牌们会用更积 极主动的姿态和营销方式去争 夺中国新一代意见领袖、 主流人 群的认可， 从而在市场竞争中抢 得先机。 新京报： 大品牌在展览选址 方面越来
5、越注重 “国家级” 、“重 量级” ， 这好像是以前没有的？ 顾环宇： 在展览方面， 我印 象很深的是， 2010 年 LV 的展览 是在上海的商场里举行的， 2011 年， 这个展览是在国家博物馆举 行， 变化确实大。品牌选址的变 化， 其实是品牌追求 “本土化” 的一种表现， 这种 “本土化” 有两方 面涵义： 一方面， 他们做展览是 为了体现自身的传统， 表现品牌 的血统和本身的本土化； 另一方 面， 他们又希望在中国 “本土 化” ， 希望和中国人更加亲切一 些， 所以他们会根据中国的特色 文化去选择， 选择中国人崇敬、 喜欢、 有情感共鸣的， 选址的改 变表现出来的是对中国文化的 尊
6、重， 也表现出品牌希望和中国 人的喜好结合得更紧密些。 新京报： 中国品牌应该怎样 去应对越来越激烈的竞争？ 顾环宇： 国外品牌的优势在 于， 很多品牌都有上百年的历 史， 他们一直在积累， 没有断 代。相比之下， 中国品牌就要弱 势很多。国外品牌通过品牌积 淀能获得消费者的轻松认可， 中 国品牌在这点上会更难。因此， 对于中国品牌来说， 只有更千方 百计地从中国的历史文化中找 到自己的特色、 找到一些自己才 能表现出来独特的文化上的东 西， 抓住 “本土化” 的特点去竞 争， 才有比较好的应对方式。当 我们看到三万四千块的爱马仕 毛衣和我们十几年前穿得差不 多时， 看到 LV 的 “菜篮子”
7、 提包 而感叹中国元素强大时， 更应该 看到大牌其实也在不断挖掘中 国特色的东西以期和中国消费 者产生共鸣， 从挖掘中国特色文 化这点来看， 本土的品牌和本土 的设计更有优势。从卖产品到卖文化， 众多国 际一线品牌在中国做出了改 变。从商场展览到专门的艺术 馆、 国家级博物馆的展览， 各大 品牌对展览场地越来越正式和 越来越重视的追求， 也表明了品 牌对中国市场态度的转变。这 些展览中， 品牌向中国人发出了 厚重的邀请函， 体现着品牌的厚 重质感和分量， 在宣扬品牌文化 的同时也希望跟中国消费者建 立更加紧密的关系。从对中国 市场长期乐观的评估来看， 品牌 和中国消费者的 “蜜月期” 在今 后
8、几年中将会持续下去。 重复， 向来就被追求创新及 与众不同的时尚品牌所不齿， 何 况是大牌， 在今年的 “重量级场 馆举办重量级展览” 扎堆之后， 明年， 一线大牌在中国市场上的 “斗法” 将会更加激烈， 也将不仅 仅只是展览那么简单。 从卖产品到卖文化， 赤裸裸 的推销方式已然过时。时尚品 牌最讲究的是与时俱进， 甚至是 超越当下， 所以明年依旧会有大 型展览， 但估计不会像今年那么 密集了。品牌也在寻找着更多 更新锐的方式展示自己， iPhone、ipad等电子产品的迅猛发展给品 牌提供了更多展示自己的更便 捷的机会， 网络、 互动这些关键 词相信也会出现在品牌的营销 方案中， 他们会更注
9、重消费者的 产品体验和品牌体验， 虽然不能 预测出明年大品牌最流行用什 么方式去展现自己， 可以肯定的 是， 这和明年大众追捧的某种方 式有关。 中国的奢侈品消费者和其他 国家相比， 有相对年轻的特点， 奢侈品消费的主力军已经转向 70后， 80后、 90后也渐渐步入主 力消费群体中。和 “前辈” 相比， 中国的90后、 00后生活的环境更 加开放、 更加国际化， 城市里的 许多孩子从小就生活在被品牌包 围的环境中， 对品牌好坏的判断 和上一辈完全不同， 有了更多自 己的观点。随着80后、 90后消费 群体的日益壮大， 品牌更需要关 注到属于他们的意见领袖， 更加 关注到年轻人的喜好， 以此吸引 更多潜在的顾客群体。可以预 想， 像韩寒一类的年轻人的意见 领袖将会越来越受大牌关注， 而 品牌在营销方面在保持传统精髓 的同时也可能会更具个性化。 2012趋势对话本版采写 本报记者 巫倩姿“杰尼亚中国20周年” 回顾展讲述了杰尼亚进入中国20年的故事。 本报记者 王远征 摄宝格丽展出代表意大利艺术设计最高成就的约600件珠宝。本报记者 王远征 摄“文化香奈儿” 展览解读了香奈儿独有的元素和符号的内涵。路易威登再现追随品牌157年发展时间线， 以及一个个辉煌时刻。本报记者 薛珺 摄用新营销手段争取新一代消费者测预
