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1、市场营销学（本）03 任务江西广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3605034 参考资料 试卷总分：1001单项选择题(共 20 题,共 100 分)1.(5 分)“需要层次论”的首创者是A、西格蒙德.弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒参考答案：B2.(5 分)可通过方式限制或扭转不利企业面临环境威胁因素的发展，这策略是A、转移B、减轻C、对抗D、竞争参考答案：C3.(5 分)哪种动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的A、求实B、求名C、求新D、求美参考答案：A4.(5 分)从理论上说，定价的下限是A、生产成本B、销售成本C、总成本D、固定成本参考答案：C5.(
2、5 分)市场营销管理的实质是A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理参考答案：B6.(5 分)在电报行业，电信在收缩的市场份额，根据波士顿咨询集团分析法，固话是电信的A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位参考答案：D7.(5 分)市场营销的核心是A、生产B、分配C、交换D、促销参考答案：C8.(5 分)一个市场是否有价值，主要取决于该市场的A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少,参考答案：C9.(5 分)战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是A、环境威胁B、市场机会C、市场利润D、成本降低参考答案
3、：B10.(5 分)DELL 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是定价策略是A、速取定价B、渐进定价C、弹性定价D、理解价值定价参考答案：B11.(5 分)生产观念特点是A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜参考答案：A12.(5 分)广西“五海”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化.参考答案：A13.(5 分)在春节、中
4、秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分;参考答案：B14.(5 分)相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品参考答案：B15.(5 分)企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化参考答案：C16.(5 分)同一细分市场的顾客需求具有A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性参考答案：B17.(5 分)执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是A、我们生产什么就卖什么B、我们卖什么就让人们买什么C、市场需要什么就生产什么D、好酒不怕巷子深参考答案：B18.(5 分)消费者购买行为的直接原因是A、动机B、感受C、有钱D、攀比参考答案：A19.(5 分)下列各项中，不属于产品整体范畴A、品牌B、包装C、价格D、运送参考答案：C20.(5 分)我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A、集中决策B、扩大决策C、快速掠取决策D、产品改良决策参考答案：D
