《市场营销学02任务-0011(贵州电大－课程号：5205057)参考资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学02任务-0011(贵州电大－课程号：5205057)参考资料（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销学 02 任务-0011贵州广播电视大学形成性测评系统 课程代码：5205057 参考资料 试卷总分：100单项选择题(共 5 题,共 20 分)1.(4 分)无选择性策略的最大优点是（ ）。A、市场占有率强B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高参考答案：B2.(4 分)下列活动哪种不属于实地调查？（ ）A、在商店随机采访顾客B、请顾客参观新产品展示会C、从零售商收集电器销售额历史数据D、在商场入口记录客流量参考答案：C3.(4 分)有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测
2、量性、需求大量性、效益性、应变性等D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D4.(4 分)市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。A、攻击市场领先者B、向市场领先者挑战C、跟随市场领先者D、不作出任何竞争反应参考答案：C5.(4 分)一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润参考答案：A多项选择题(共 5 题,共 20 分)6.(4 分)地理细分变数有（ ）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济参考答案：ABC7.(4 分)补缺基点的特征主要有：（ ）。A、有足够的市场潜量和购买力B、生产
3、和消费都比较集中C、对主要竞争者不具有吸引力D、产品的需求具有较强的季节性E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力参考答案：ACE8.(4 分)包装的作用表现在（ ）。A、便于识别商品B、保护产品C、方便使用D、传递产品信息E、增加产品的实用性参考答案：ABCD9.(4 分)典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ ）。A、二者都是选择性调查B、二者都是市场调研的方法C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况参考答案：ABCD10.(4 分)企业在市场定位过程中， （ ）。A、要了解竞争产品的
4、市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选择本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势参考答案：ABCE判断题(共 10 题,共 40 分)11.(4 分)整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 （ ）参考答案：12.(4 分)在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ ）参考答案：13.(4 分)有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。 （ ）参考答案：14.(4 分)市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 （ ）参考答案：15.(4 分)如果市场上所有顾客在
5、同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。 （ ）参考答案：16.(4 分)市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 （ ）参考答案：17.(4 分)上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。 （ ）参考答案：18.(4 分)市场领先者战略的核心是进攻。 （ ）参考答案：19.(4 分)市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。 （ ）参考答案：20.(4 分)选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( )参考答案：问答题(共 2 题,共 20 分)21.(10 分)企业分析竞争者需要哪些步骤？答：辨认竞争者；判断竞争者战略和目标；评估竞争者实力；估计竞争者的反应模式。22.(10 分)目标市场营销策略有多少种？答：无差异性市场策略；差异性市场策略；集中性市场策略。
