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1、02热点2017?年 2 月 17 日 策划 冯奕 / 编辑 宋昕 / 美编 刘宇琛蓝刊 谁赢了贺岁电影大数据？春节贺岁电影市场调查 本报记者王明哲实习生王梦迪贺岁档一直是电影市场上最为 重要的时间节点之一， 今年春节期 间， 西游伏妖篇、 大闹天竺、 功夫瑜伽、 乘风破浪、 熊出 没 奇幻空间5 部电影在农历大年 初一同时上映，大战春节档期。真实 的观影市场是怎么样的？ 为了寻找 更多有趣的数据， 记者针对不同性 别、年龄、职业的电影观众进行了调 查， 看看究竟谁赢得了贺岁电影的 大数据之战。“ 鉴赏中国”专家 周六免费鉴宝“ 鉴赏中国”专家免费公益鉴宝活 动将于本周六 14：00 在 “
2、中国空间”举 行。 届时，本次鉴宝将有书画鉴定专家 杜耕、中国书画鉴定专家何纯、中国瓷 器专家卢秀彬现场坐镇，为市民带来的 藏品 “ 掌眼”。 此公益活动也将同时揭 开鼎天国际 18 周年系列活动的序幕。 据活动组委会负责人介绍，本次公 益鉴定活动的鉴定品类包括近现代书 画、民国遗珍、津派书画、当代水墨、书 法成扇、瓷器玉器、金石佛像、古董文房 杂项等。 现场前 50 名藏家将获得专题 拍卖画册一部，优秀藏品将有机会在中 国空间展览并入选出版 “ 鉴赏中国” 艺术集珍，还有机会参加鼎天 18 周年 艺术品拍卖会。贺岁片票房为何屡创新高根据猫眼电影的数据， 截止到 2 月 8 日， 西游伏妖篇
3、总票房已达到 14.92 亿元，位居榜首； 功夫瑜伽总票房达到 13.63 亿元，位居第二； 乘风破浪总票 房 7.23 亿元，位居第三； 大闹天竺总票 房 7.05 亿元； 熊出没 奇幻空间总票房 4.19 亿元。 5 部贺岁电影票房总计 47.02 亿元，再创历史新高。 此次调查， 记者共采访了 56 名电影 观众， 其中 31 人认为贺岁片能获得如此 高的票房是因为观众喜欢的演员和导演 起了作用， 这个回答占据了 55.36%的比 例。 当记者问采访者看了哪部贺岁片时， 观众王博文说： “ 这还用得着问吗？肯定是 西游伏妖篇！ 徐克大导演和周星驰导 演，两个人都是香港电影的传奇。 这次他
4、 们强强联手， 绝对是要横扫贺岁档的节 奏，怎能不去给偶像捧场呢？ ” 此外，有 14 名采访者认为电影高票房 的获得离不开好的题材， 这个回答占到了 25%的比例。观众魏亚乐表示，贺岁电影大 多都有 “ 热闹、欢乐、和谐”的主题，主打 “ 合家欢”路线，老少皆宜，很适合一家人 一起去看。“ 我还想看 熊出没。”魏亚乐 家的儿子小刚在一家人看过 熊出没 奇幻 空间之后，依然经常提出这样的要求。 另外，7 名采访者认为贺岁电影的豪华 阵容和大制作也是得到高票房的关键，这个 回答占到了 12.5%的比例。 最后，还有 4 个 人表示， 贺岁电影推出的时间很有优势，这 个回答只占到了 7.14%。常
5、年在外地工作的 王强说，自己平时没空陪家人，趁着假期一 起去电影院看电影，联络一下感情，和家人 开开心心、热热闹闹地过年，挺好的。男爱 “ 西游” 女爱 “ 韩寒”根据性别， 记者将 56 名采访者分成 了两大类。 其中，在 18 位男性采访者中， 观看了 西游伏妖篇的有 7 人，比例高 达 38.89%，观看了 功夫瑜伽和 大闹 天竺的各有 4 人，比例均为 22.22%，观 看了 乘风破浪 的有 1 人， 比例为 5.56%，观看了 熊出没 奇幻空间的有 两人，比例为 11.11%。 如此看来，男性观 众对动作类、冒险类的影片更感兴趣。 “ 总的来说，这部没有上一部好看，没 有令人惊艳的地
6、方，各方面都平平，仅仅是一部贺岁片而已。”说到 西游伏妖篇 的时候， 已经观影完毕的于宁振兴趣不 高。而文柱则说： “ 虽然很多人都说这部片 子不好看，但我还是要去影院看一看。 看 完之后，我感觉这部电影作为贺岁片还是 很不错的，既有搞笑也有特效。 ” 而在 38 位女性中，观看了 西游伏妖 篇的有 7 人，比例为 18.42%，观看了 功 夫瑜伽的有 6 人，比例为 15.79%，观看了 大闹天竺的有 5 人，比例为 13.16%，观 看了 乘风破浪 的有 12 人， 比例高达 31.58%，观看了 熊出没 奇幻空间的有 8 人，比例为 21.05%。 如此看来，作家出身的 韩寒在女性观众心
7、目中还是颇具影响力的。 “ 这部作品让我看到了韩寒作为一名 导演、一名作家的功力，整部影片剧情完整 流畅，将怀旧元素、喜剧元素拿捏得恰到好 处，简直是业界良心。 ”当谈及乘风破 浪时，夏小盈满脸赞叹。 而严燕在看过 乘风破浪的首映场之后，又和小伙伴去 电影院看了一遍， 她觉得这部电影的笑点 还是很足的。“ 作为新年贺岁片，这部电影 还是很成功的，电影院里基本上全是笑声， 电影的台词真的很有趣。 有欢乐自然也有 低潮，结婚的喜庆烘托着六一的悲凉，可能 他唯一的优点就是不管不顾地往前冲吧， 哪怕头破血流，哪怕丢掉性命 。 ”说到这 里，严燕笑容满满，一脸回味的表情。90 后成观影主力军根据年龄分层
8、， 笔者将 56 个人分成 了 70 后、80 后、90 后、00 后、10 后五个 年代。其中，70 后有 3 人、80 后有 4 人、90 后有 36 人、00 后有 7 人、10 后有 6 人。 10 后无一例外地都选择了观看 熊出没 奇幻空间，其中 3 人是和父母一起看的， 另外 3 人则是在 90 后哥哥或姐姐的陪同 下去电影院看的。 00 后的 7 人中，观看了 西游伏妖篇、 功夫瑜伽和 熊出没 奇幻空间的分别有两人，所占比例均为 28.57%；观看了大闹天竺的有 1 人， 所占比例为 14.29%。 90 后中观看 西游伏妖篇 的有 6 人，所占比例为 16.67%；观看大闹天
9、竺的有 4 人，所占比例为 11.11%；观看 功夫瑜伽 的有 7 人， 所占比例为 19.44%；观看 乘风破浪的有 16 人，所 占比例为 44.44%；观看了 熊出没 奇幻 空间的有 3 人，所占比例为 8.34%。80 后、70 后中，除 3 对夫妇陪孩子观 看了 熊出没 奇幻空间之外，剩下的一 位 70 后观看了 功夫瑜伽。 张宁择带着 笑意说： “ 今年的第一张电影票贡献给了 成龙大哥，还不错！ 影片既有帅哥美女，也 有人文科技，景致如画。 ” 熊出没赢得意外口碑根据从事职业的不同， 笔者将 56 名 采访者分为学生、教师、白领、自由职业 者、家庭主妇五个类别。 其中学生 42 名
10、， 是受访者的主体，按所读年级又分为大学 生、中学生、小学生三小类。 大学生 29 人 中，11 人选择观看乘风破浪，所占比 例为 37.93%；观看了 功夫瑜伽和 西 游伏妖篇的分别有 6 人，所占比例均为 20.69%；观看了大闹天竺的有 4 人， 所占比例为 13.79%；观看了 熊出没 奇 幻空间的有两人，所占比例为 6.90%。 另外有中学生 7 人、 小学生 6 人，这 13 人中，有 8 人选择了观看 熊出没奇 幻空间，所占比例高达 61.54%；另有 4 人观看了 西游伏妖篇， 所占比例为 30.77%；而观看了 功夫瑜伽的只有 1 人，所占比例仅为 7.69%。 除学生之外，
11、 受访者还有教师 2 人、 白领 5 人、自由职业者 4 人、家庭主妇 3 人。 教师的选择分别是 功夫瑜伽和 熊出没 奇幻空间；家庭主妇们则毫无 意外地随着孩子选择了观看 熊出没 奇幻空间； 白领中有 3 人选择观看 乘风破浪， 另外 2 人分别观看了 西游伏妖篇和功夫瑜伽；在自 由职业者中，4 人分别观看了 西游伏妖 篇、 功夫瑜伽、 乘风破浪和 熊出 没 奇幻空间。 调查发现， 乘风破浪 的观众多是 90 后，且以大学生为主。 已经工作了一年 的刘世豪说： “ 作家韩寒是我学生时代的 偶像，但他同时也是一名赛车手，他导演 的 乘风破浪中，有很多赛车的元素。 我对贺岁片的要求不高，能开心就
12、好。 乘 风破浪是成功的，笑点很满，泪点也在， 亲情、友情、爱情贯穿了整场电影。 ” 自由职业者陈新被 熊出没 奇幻空 间的好口碑所吸引，于是前往电影院观 影，结果发现电影的画面特效出乎意料得 精彩，故事情节也没有想象中无聊。 “ 看 多了小鲜肉和无厘头的搞笑，反倒觉得在这部电影中笑得最真诚、最自然。 ”陈新 一脸惊喜地说。何种贺岁片受欢迎？观众赵兴春节期间观看了 功夫瑜 伽，他说： “ 熟悉的套路、熟悉的欢乐，这 才是我心目中的贺岁片。 春节档电影应当 以搞笑为主，观众不要对剧情过于苛刻。” “ 大闹天竺、 西游伏妖篇两部贺 岁片都不错，都是喜剧，情节比较单一。 不过 西游伏妖篇画风更好，个
13、人比较喜欢。 ” 吴星是少有的去影院看了两场电影的人。 “ 熊出没 奇幻空间是国产动画又 一匠心之作， 延续了保护自然的主题，故 事讲得更好了，制作更加精良，元素更加 丰富，更关注人性，画面、配乐的美感更 强。 不仅适合小朋友看，成年人看看也是 挺好的。 ”陪孩子去影院看过 熊出没 奇 幻空间的贾女士不住地赞叹。 贺岁档电影的票房走高，得益于近年来 百姓消费观念的转变。以往人们受经济发展 的制约，往往把关注点放在利用春节改善物 质生活方面。 现在随着人们收入水平的提 高， 促使其在精神消费上的需求不断增加。 因此，观众对于影片的质量要求也是越来越 高， 在春节这样一个全家团圆的好日子，贺 岁电影还要更优质、更温暖的应节才好。
