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1、第十五章 公示语的汉英翻译,第一节 公示语的应用范围及意义公示语的应用范围非常广泛，旅游者所到之处，凡涉及食、宿、行、游、娱、购的处所都可以见到公示语。公示语应用最为广泛的地方是公共设施，如地铁、机场、加油站等；公共交通，如终点站、出租车站、游船码头、票务中心、高速公路、交通工具等；旅游景点，如博物馆、名胜、古迹、公园等；旅游服务，如旅游信息咨询、旅游紧急救援、翻译服务等、街道区县，如胡同、大街、社区、居民小区等；涉外机构，如出入境管理、外交使团等；公共机构，如消费者协会、红十字会等。公示语还应用在服务机构内外，如商业设施，商店、超市、餐厅、银行、网吧、图片冲印等；旅游设施，如旅游酒店、航空公
2、司、度假村等；体育设施，如体育场、高尔夫球场、综合健身中心等；文化设施，如影院、剧院、迪厅等；卫生设施，如医院、急救中心、中医诊所等；宗教会所，如教堂、庙宇、道观、清真寺等；科教机构，如大学、中学、研究所、特教学校等；社会团体，如协会、学会、趣味组织等；残疾人服务，如残联、康复中心等；治安监督，如紧急警务、失物招领、消费者投诉等处。另外一些具有公示意义的职务、职称，如秘书长、领班、主任医师、总经理、包装提示等也包括在内。,标识语、标志语、标示语、揭示语在实际使用中部分用来指具有规范、调节、制约、信息等功能的公共场所公示用语，而更多的是指企业、地区、媒体、产品、服务、活动等的标语、告示或广告语。
3、现代汉语词典2002年增补版对标识、标志、标示、揭示定义如下。(1)标识：同标志，标明，显示。(2)标示：标明，显示。(3)标志：表明特征的记号，也作标识用。(4)揭示：公布(文告等)。与此紧密相关的语汇还有以下几种。(1)标语：用简短文字写出有宣传鼓动作用的口号。(2)标牌：做标志用的牌子，上面有文字、图案等。全国信息与文献标准化技术委员会编写的国家公共标志设计原则与图形全集采用的是“标志”一词，定义为：给人以行为指示的由符号、颜色、几何形状(或边框)等元素形成的视觉形象。其包括图形标志、文字标志和其他辅助标志。主要用于公共场所、建筑物、产品的外包装以及印刷品等。,公示语公开和面对公众，告示
4、、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息。公示语与标识语、标志语、标示语有某些相同的应用特点，但公示语应用更为广泛。凡公示给公众、旅游者、海外宾客、驻华外籍人士、在外旅游经商中国公民等，涉及食、宿、行、游、娱、购行为与需求的基本公示文字信息、与标准图形标识配合使用的文字内容都在公示语研究范畴之内。“Signs”包括了最简单的道路导向或信息“Signs”和技术含量高度复杂的任何信息传递形式。不论是在商业活动中，还是在休闲娱乐中，“Signs”影响着每个人：旅行者、购物者、参观者和驾驶员等。公示语作为一种特定功能的文本形式应用历史悠久，在世界各民族的社
5、会、文化、经济发展进程中，公示语在规范人员社会行为，调整人际关系，提高生产效率，威慑犯罪，激情励志，优化生存质量，构建和谐社会方面意义重大。公示语的功能特色具有突出的国际化特点。公示语的使用对象明确，交际目标一致，应用范围清晰。,第二节 公示语信息的“静态”和“动态”意义,一、公示语信息的“静态”意义突出服务、指示功能的“静态”公示语广泛应用于旅游设施、旅游景点、旅游服务、商业设施、体育设施、文化设施、卫生设施、宗教会所、科教机构、涉外机构、街区名称、旅游信息咨询、商品包装提示，以及一些具有公示意义的职务、职称等方面。皇家天文台售票处Ticket for Royal Observatory 滑
6、铁卢国际车站Waterloo International Station 斯碧威尔大街Speedwell Street 大英博物馆The British Museum 出口(通道)Way Out 版画与素描Prints & Drawings 新鲜果蔬Fresh Produce国际出发International Departure等,二、公示语信息的“动态”意义突出提示、限制、强制功能的公示语广泛应用于公共交通、公共设施、紧急救援等方面，更多地使用展现“动态”意义的语汇表达，如下所述。请勿与司机攀谈 Do Not Speak To The Driver 严禁停车 No Stopping At A
7、ny Time 注意左侧(车辆) 注意右侧(车辆) Look Left Look Right 离前请归还钥匙 Please Return Keys Before Leaving 通行Walk (人行道)紧握扶手 Hold the Hand Rail仅限紧急情况下使用 Emergency Use Only“静态”公示语与“动态”公示语在特定语境中的有机结合，恰当摆布，可以满足公众、旅游者对信息的需求，有效提高生存、消费质量；“动态”公示语摆布位置失当或过于频密则会使公众、旅游者眼花缭乱，心绪失调，整体环境也会显得杂乱无章。,第三节 公示语的应用示意功能,一、指示性公示语指示性公示语体现的是周到的
8、信息服务，没有任何限制、强制意义。因此，语言应用也不一定要求公众去采取何种行动，其功能在于指示服务内容。二、提示性公示语提示性公示语仅起提示作用，没有任何特指意义，但使用广泛。三、限制性公示语限制性公示语对相关公众的行为提出限制、约束要求，语言应用直截了当，但不会使人感到强硬、粗暴、无理。四、强制性公示语强制性公示语要求相关公众必须采取或不得采取任何行动。语言应用直白、强制、没有商量余地。,第四节 公示语的特定应用功能,一、引发兴趣这类公示语以吸引消费者的“眼球”， 激发消费兴趣，或筛选特定消费群体为目的，所以更多地设置于商家门面、橱窗、外围等处，如下所述。装修前大甩卖 Closing Dow
9、n For Modernization二、提供信息这类公示语以提供服务和消费信息为主，指示、导向消费者消费的类别和区域。免税店 Duty Free三、加深理解使消费者对商业经营机构的经营有更多的理解和好感，为消费者采取消费行动做好铺垫，如下所述。安全无事故车站 Accredited as a Secure Station,四、促进行动将消费者消费行为推向高潮，实现消费，如：今日特价 Daily Special五、巩固形象一个城市、城市中的商业经营机构不仅要促进消费者即时的消费，还要通过公示语使用来树立、巩固良好企业形象，提高消费者满意度，培养消费者的“忠诚”，提升城市、企业的“美誉度”、“知名
10、度” 。谢谢您到访伦敦伊克塞尔车站 Thank You For Visiting ExCel London六、服务社会一个城市，城市中的商业机构既要创造良好的经济效益，同时也要承担起社会责任，为社会公益事业效力，举例如下。请重复使用毛巾 Please Reuse the Towels七、防范犯罪在伦敦，除了在装有这些设施的地方有明确标志“CCTV”外，还有一些公示语直接应用于防范犯罪，维护治安，促进安定。,第五节 公示语的语言风格,一、名词的大量使用表示“静态”意义、服务、指示、说明性质的公示语大量应用名词，直接、准确无误地显示特定信息，举例如下。残疾人厕所与婴幼换巾处 Disabled To
11、ilet & Baby Changing二、动词、动名词的使用限制性、强制性、表示“动态”意义的公示语大量使用动词、动名词，将公众的注意力集中在公示语发出者要求采取的行动上。保持通畅 Keep Clear三、词组、短语的使用动词短语、名词短语大量应用于公示语。这些词组、短语的结构简单，组合多样，举例如下。因故停用 Out Of Order四、缩略语的应用公众和旅游者最常接触和使用的公共设施与服务的公示语会使用缩略语显示， 如下。,停车场 P五、严格禁用生僻词汇英语公示用语的词汇选择认真考虑到广大公众和旅游者的文化水平，强调传播效果，严格避免使用生僻词语、古语、俚语、术语，如下。留学生公寓 In
12、ternational Students House六、文字与图形标志共用在伦敦、悉尼、纽约等国际化都市的多数公共场所公示语常常与醒目的图形标志共同使用，图形标志作为文字内容的补充、确认、说明，效果相得益彰。七、现在时态的应用公示语给予所处特定区域范围的公众以现实行为的指示、提示、限制、强制，为此时态应用仅限于现在时，举例如下。出口 旋转把手 EXIT Turn Handle 八、祈使句的使用由于外出或旅游的公众多是行色匆匆，公示语针对的目标公众又是明确的，所以公示语便大量应用祈使句，举例如下。,关掉发动机 万勿熏坏威斯敏斯特(教堂)Switch Off Your Engine. Dont C
13、hoke Westminster!九、规范性和标准性语汇由于公示语在公众和旅游者生活中的重要意义，任何歧义、误解都会导致不良后果。与日常生活相关的英语公示语都是多年实际使用形成的规范和标准表达语汇，举例如下。出租汽车站 请在此排队等候 Taxi Rank Please Queue This Side 十、简洁语汇 精确措辞英语公示语语汇简洁，措辞精确，只要不影响公示语准确体现特定的功能、意义，仅使用实词、关键词、核心词汇，而冠词、代词、助动词等就都可以省略，举例如下。欧洲之星国际列车终点站 Eurostar International Terminal十一、具有本土意义的公示语为数不多的英语公
14、示语在英、美等英语作为母语的国家却具有明显的本土意义， 如下。 英式英语 美式英语垃圾箱Litter Trash,第六节 生态环保公示语的翻译,(1)生态环保召唤类公示语，举例如下。尊敬自然 Respecting Nature废物利用 能源再生 Recycle Your Rubbish, ItS A Resource. 立即行动，保护自然 Act now，Save Whats Left! (2)提示性公示语，如下所述。请继续使用毛巾 Please Reuse The Towels回收利用 Recycled(3)指示性公示语更是在日常用品、产品等上醒目标注，举例如下。环保木材 Forest-Fr
15、iendly Building Timbers完全无氯 Totally Chlorine Free无汞(电池) Mercury Free(4)实质带有强制意义的公示语也屡见各处，举例如下。请勿乱弃 Please DonT Litter,第七节 警示性公示语的翻译,一、当心、注意Caution “Caution”的使用意在引起特定公众对这条信息的足够关注。 “Taking care”与“Caution”使用的时机和地点都有差别，语气轻重都不同。“Caution”的使用说明“危险”就在近前。为此，在使用警示图形标志的同时，这个词使用了大于具体提示的问题或危险内容的字号。使用“Caution”提示公
16、众和旅游者“注意”的警示语一般采用Caution+ Mind的句式结构。常见的有，“注意：小心脚下Caution Mind your Step” 。使用“注意Caution”的警示性公示语第二种句式结构是采用Caution+Action，提示公众和旅游者这些“行动”往往都是正在进行之中，不予足够关注就可能产生严重后果。常见的用法有，“注意：高空作业Caution Men Working Overhead”等。使用“Caution”提示公众和旅游者“注意”的警示性公示语还有在Caution后面直接接完整句子的结构，例如，“注意：此门朝外开启Caution Door Opens Outwards”等。 使用“Caution”提示公众和旅游者“注意”的警示性公示语在保留关键词Caution后选用以Please为开头的祈使句的组合方式客套、周到、温情，如：Please Mind You Step。,
