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1、r l J 叨 l 【； 任伺商业 E 的成功 ， 洧 自己背后的原因 中国好声音营销点在哪 L 由浙 江卫视 联合 星空传媒 旗下 灿 星制作 强力打造 的大型励 志专业 音 乐评 论节 目 中国好 声音 ( T h e V o i c e o f C h i n a)2 0 l 2 年7 月 l 3日 在浙江卫 视一经播 出就 引发一场 音 乐 热 湖 ，收 视 率 更 是 让 浙 江 卫 视 和 “ 中国好凉茶”加多宝威名远扬 。 这一 季的 好声音 由搜狐视 频独 家 网络播出 ，根据 央视 索福瑞c s m4 6 城 收视率统 计 ，好声 音第 五期收视 率5 0 3 1 ，在盲选阶
2、段达到收视破五 ， 继 续 牢 牢 占据 全 国 收 视 冠 军 宝 座 。 目前 ，搜狐视频 好声音 第二季 累计 用户达l l 亿 ，超过6 9 是新增用户。 任何商业 上的成 功 ，都 有 自己 背 后的原 因。 中国好声音 取得的成 功 。主要是因为 “ 四精”箴言 ，即精 确的受 众分析 、精准 的家庭体验 、 精 心 的 时 间安 排 和 精 彩 的 话 题 营 销 。 精确饷受众分析 在 传 播 2 , 0 时 代 ，不 能 洞 察 受 众的心思 ，任何娱 乐节 目都只是 自 吹 自擂 的意淫 。好声 音主要是把 握 了三个 层次 的受众 ，并满足 了他们 的全 方位需 求 。首
3、 先是核心 受众 ， 这一 部分受 众成 为好声音主 力的收 视群 体 ，他们对 于好声音 的态度 是 “ 欲 罢不 能” 。同类型的 音乐选 秀 节 目如 快乐 男声 、 中 国最 强 音 等 虽 然 也 取 得 了 一 定 的 成 功 ， 但 是 很 多 观 众 都 是 看 了 十 几 分 钟 二 十分钟后 就离开 ，但是 中国好声 音 的收视群 体 中 ，有一 半以上是 看 完全场八九十分钟节 目。 第 二个受众 群体是 辐射 受众 ， 这一部 分群体 对于好 声音 的态度是 觉 得还比较 好看 ，虽然没有 核心受 众 那样的 忠诚度 ，但一 旦别人看起 高承远 来的话 ，他们也会跟着看
4、下去。 第三个 受众群 体是 大面积 的长 尾受众 ，这部分 受众没 有太大 的收 视习惯 和节 目忠诚度 ，但是 他们看 到 中国好声音 的节 目 ，并不 反感 ， 觉 得 看 看 也 好 。 而反 观 快 乐 男 声 ，与 湖南卫视 快乐 大本营 的受 众群 体 几 乎一 致 ，都是“ 1 2 一 l 8 ”群体 。中老年 人几乎不会愿意看 快 乐 男 声 ，看 到 了 就 换 台 ，但 是 对 于 中国好声 音 ，节 目制作 上兼 顾了5 8 O 岁所有的群体 ，可谓 “ 老少 咸宜 ，男女通杀”。 精准的家廑体验 目前 ，不 同的媒体 形式 占领着 消 费者的 时间段 。电影更 像一个社 交媒 体 ，适合亲戚 朋友一 起来体 验 一个故事 、分享 一类情感 。这 更像 是 “ 一群人的狂欢”。 0J 【 lT 【 _ R 1 0R I R A 田 盎雯等塞
