曲阜全力构筑文化旅游产业发展高地

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1、专版152009 年 9 月 8 日星期二曲阜是圣人之乡、文化圣地，上下 五千年的中华文明，泱泱千年的鲁文 化、儒文化，自然与历史的慷慨馈赠， 为我们留下了璀璨丰厚的文化旅游资 源。当前，时代的发展已经进入“文化 社会”，历史的机遇促进了文化大发展 大繁荣， 21 世纪必将是文化产业引领潮 流。顺时应势，打好孔子牌，建设“生 态式国家历史文化名城、现代化经济强 市、国际著名文化旅游胜地、世界儒学 研究交流中心”，已成为 64 万孔子故里 人民不懈追求的目标。近年来，曲阜市 坚持以科学发展观统揽全局，紧紧围绕 “文化旅游争做山东排头兵、全国创一 流”奋斗目标，大力实施文化旅游兴市 战略，不断整合

2、资源、创新机制、聚集 资本，积极培育特色文化旅游产业集 群，奏响了文化旅游产业科学跨越发展 的最强音。 2008 年，接待中外游客 730 万人次，实现旅游社会收入 27 亿元，分 别增长 15% 和 34 . 3% 。今年 1-6 月份， 接待中外游客 397 万人次，实现旅游社 会收入 14 . 2 亿元，分别增长 13 . 1% 和 15 . 3% 。目前曲阜从事文化旅游服务业 的人员近 4 万人，占城区总人口的五分 之一多。整合资源积聚实力闪耀千年的儒家思想，在曲阜大地 上具象为 500 处历代文物古迹，其中 “三孔”更是摘得桂冠上的明珠 世 界文化遗产。独具韵味的民俗文化，在 曲阜大

3、地留下了至今鲜活生动、流传不 辍的 29 项非物质文化遗产，其中孔庙 祀典正努力走进世界非物质文化遗产 的殿堂。漫步曲阜，举足图籍中，开目 古今间，仿佛梦回千年。为加快这些资 源的开发利用，在确保文物安全基础 上，谋划了“三孔、四山、两城”文化 旅游新框架，持续加大资源整合和文化 元素挖掘，大力实施景区精品、文化名 品、休闲新品“三品战略”，加快推进 明故城保护性修复、景区开发建设、旅 游形象塑造“三大工程”建设，经过连 年努力已初见成效。明故城保护性恢复 工程全面提速，古泮池、乾隆行宫等古 景观逐步恢复；投资 10 亿余元、用 3 年 左右时间将明故城区域内的单位和居民 逐步迁出，再现古城历

4、史风貌，将其整 体性打造成一个体现儒学精神的文化、 旅游主体功能区。目前，明故城( 三孔)景区创建成为国家首批 5A 级景区；国 家森林公园石门山的开发深入推进；九 仙山成为全国农业旅游示范点和省级风 景名胜区；尼山景区规划建设加快推 进，以夫子洞、尼山孔庙、书院等为依 托，逐步将其打造成为感悟圣人思想和 文化的主题公园，成为曲阜旅游的新亮 点。“圣城朝拜、乡村休闲、全城旅 游”的新格局日渐清晰。创新求变做强旅游以“三孔”为主体的曲阜旅游资 源，长期展现的是静态风貌，在一些游 客眼里可敬不可亲。为此，围绕“吃住 行游购娱”旅游六要素，突出儒家文化 特色，创意策划出适合不同人群的体验 型、参与型

5、旅游产品，努力开辟现代人 感受、参与孔子旅游的新视角。一是推 进文化旅游资源由“静”到“动”的转 变。深入挖掘礼乐表演精髓，打造出明 故城开城仪式、鲁国古乐表演、孔庙祭 祀、尼山祭孔、孔林祭拜等游客参与度 高的项目，激活了凝固的文化和建筑， 景区的吸引力大大提高。二是推进文化 旅游资源由“白”到“黑”的延伸。投 资 3000 多万元建造了高标准的杏坛剧 场 ， 精 心 编 制 了 大 型 歌 舞 杏 坛 圣 梦，开创了北方大型露天演艺活动的 先河，成为山东旅游的强势品牌。原创 大型舞剧孔子将于今年孔子文化节 正式演出，将以更加丰富的内涵、更浓 郁的文化特色提升孔子演艺品牌。孔子 文化园、观水园

6、酒吧街、五马祠旅游购 物街的建设，丰富了游客和市民的“夜 生活”，拉长了产业链条。三是推进文 化旅游形态由“传统”到“现代”的拓 展。推出了孔子故里修学游、寻根朝觐 游、成人仪式之旅、“开笔礼”、春季 祭孔、孔夫子之路等体验型、参与型旅 游项目；与中华书局联合推出了新的文 化品牌 孔子学堂，先后邀请于丹、 葛剑雄、傅佩荣、易中天等知名专家教 授举办专题演讲；长达 102 集的大型文 化电视系列片演说论语，已于 9 月 1 日在曲阜孔庙正式开机。同时，还将 本着“人财物、责权利、管人与管事相 统一”的原则，改革和创新文物旅游管 理体制机制，进一步理顺关系、明晰职 责、规范职能，为文化旅游产业快速

7、 发展提供有力组织保障。坚持用企业 机制、市场化手段，全力筹划重组孔子旅游集团，尽快发挥其运用市场手 段 带 动 文 化 旅 游 产 业 发 展 的 龙 头 作 用。拓展内涵做大产业曲阜的文化资源不仅内涵极为深 厚，而且空间结构优良、形态完备。立 足这一实际，通过政府引导、市场开 发、企业运营，着力培育了多元的文化 产业品牌，形成百花齐放的好局面。一 是做新、做大会展旅游业。在去年成功 举办山东省文博会分会场活动基础上， 今年成功举办了第十九届全国书博会分 会场的活动。通过与大连星海会展集团 的合作，继续策划开展系列会展活动， 增加商务型游客的数量，拓展曲阜旅游 产业发展空间。二是做响、做强文

8、化节 庆业。已连续举办 25 届的中国曲阜国际 孔子文化节，每年一个主题，通过市场 化运作，凝聚包括企业、行业、民间组织等在内的一切力量来“办节”，影响 越来越大，规格越办越高，成为“中国 最具国际影响力十大节庆活动”之一。 成功策划和申请举办了联合国教科文组 织“孔子教育奖”，目前已有六个国家 的教育机构获此殊荣；今年孔子文化节 期间还将推出并举行“孔子文化奖”、 “孔子旅游奖”颁奖仪式。三是做优、 做响孔府品牌餐饮业。通过挖掘整理， 相继推出孔府家宴、孔府喜宴、孔府寿 宴系列，“孔府菜”在国内外的影响不 断增强。四是做精、做美文物复仿制品 产业。按照“控制研发关、做活制作 关、放开销售关”

9、原则，对部分青铜 器、明清服饰以及系列典籍进行复制开 发，推出了具有自主知识产权的文物复 仿制品 20 大类、 300 余种。集研发、制 作、销售于一体的中国曲阜文化商品进 出口基地，将散落在全国各地代表性强 的民间工艺品荟萃在一起，成为国内唯 一的文化商品进出口基地。五是做大、做好孔子书画产业。以书画研究为主的 民营非企业团体已达 60 多家，主要从事 书画创作和销售的画店达 100 余家，其 中专做画框和油画出口的 2 家企业的产 值达到近亿元。六是做活、做优孔子品 牌出版印刷业。曲阜孔子文化古籍出版 社正积极筹建之中，出版儒家文化系列 书籍、传统文化教育读物和教材，走出 一条弘扬中国优秀

10、传统文化的出版之 路。七是做精、做好孔子文化动漫业。 曲阜翼道动漫产业公司已获得增值电信 业务经营许可证，成为同时拥有 CP( 内 容提供商) 、 SP( 服务提供商) 双向运营 资质的企业，动漫衍生产品研发和产业 化步伐不断加快，“论语宝贝”等系列 动漫产品已推向市场。运作项目聚集资本大资本、大投入、大项目是文化旅 游产业发展的加速器。立足于完善设施功能、推动文化产业跨越发展，曲阜集 中优势资源，坚持政策引导、招商推 动、市场运作思路，相继成立了三家投 融资公司，展开了系列重大项目建设。 一是国家级文化产业示范园区融资建设 平台作用逐步显现。去年 6 月，曲阜新 区文化产业示范园创建成为国家

11、级文化 产业示范园区，这是继深圳华侨城、西 安区江新区后的第三家国家级文化产业 示范园区；今年初，组建成立了曲阜文 化产业示范园区管委会和文化旅游发展 投资集团公司，市财政每年还投入 2000 万元引导扶持资金，着力推进一批文化 遗址保护和利用项目、文化产业项目。 二是国内最大的游客服务集散中心辐射 平台作用逐步体现。投资 1 . 3 亿元的大 型游客服务集散中心于今年 8 月 6 日正 式启用。以此为平台，近可进一步发挥 “地接服务、游客集散、旅游促销”的 功能，远可进一步辐射周边地区，更好 地实现联动发展、错位发展、互利双 赢。三是大型文化旅游项目的带动作用 逐步发挥。济宁曲阜机场的建成运

12、营， 为曲阜文化旅游插上了腾飞之翼；总投 资 8 亿元、建筑面积 9 . 1 万平方米的孔 子文化会展中心投入使用，开辟了古城 商务旅游的新的空间；连接新老城区的 古式汉阙廊桥 新大成桥竣工通车， 对改善旅游交通作用重大；投资近亿元 的特色商业街 五马祠街改造工程全 面完成；曲阜新汽车站即将投入使用， 进一步完善了曲阜文化旅游基础设施， 提升了城市形象。京沪高铁曲阜站加快 建设，曲阜在全国城市体系中的地位不 断提升。由香港嘉里集团投资的香格里 拉五星级酒店已经启动，由鲁能集团投 资扩建的孔府西苑酒店近期动工，锦 江、如家、名雅等一批经济型连锁酒店 相继入驻曲阜；孔子博物馆、鲁故城大 遗址保护工

13、程等正积极推进，曲阜文化 旅游服务能力将大为改善。台商远东工 业园、台湾联福生 3C 孔子电脑整机、中 新文化生态城等项目开工建设，更将曲 阜文化旅游业推向一个新的发展高度。 我们坚信，有社会各界的积极参与 和关心支持，有勤劳善良、热情好客的 孔子故里人民的积极努力，曲阜文化旅 游产业在“十一五”末定会实现新的巨 大跨越；十年后的曲阜必将成为国内首 选的文化旅游圣地，成为“中华民族共 有的精神家园”，成为国际知名的旅游 目的地城市。古老的都城曲阜，山东西南部的一座历史文化 重镇，北负泰岱，南引凫峄，东连沂蒙 群山，西俯平野千畴，是神农故都、黄 帝生地、商殷故国、周汉鲁都，儒家学 派创始人孔子的

14、故乡，古迹浩瀚，文化 辉煌，举世闻名。曲阜先后被公布为首 批中国历史文化名城，中国旅游胜地四 十佳、全国爱国主义教育示范基地、首 批中国优秀旅游城市，孔庙、孔府、孔 林被评为世界文化遗产、首批国家 5A 级旅游景区。 悠久的历史，发达的文化，为曲阜 留下了辉煌的文化遗产， 890 平方公里 的土地上就有重点文物保护单位 110 余 处，保存金元明清古建筑 1300 多间，西 汉以来历代碑刻 5000 余块，古树名木 17000 余株，库藏文物十万余件，孔府 明清文书档案二十六万余件，这些文化 遗产构成了世界级的旅游资源体系。风中的舞者历史上的曲阜曾经有过极为辉煌的 艺术时代。春秋时期的鲁国，就

15、曾集举 国之财力，排演过规模庞大的古典音乐 盛会，囊括了包括诗经在内的全部 先代经典音乐。近年来，曲阜策划推出 了一系列以儒家文化为主题的节庆和文 化演艺活动，历史画卷与传统风情的系 列文化演艺摇曳多姿，令人目不暇接， 生动再现了鲁国春秋时期令人沉醉着迷 的盛大文化景象。每年 9 月孔子诞辰期 间举办的中国曲阜国际孔子文化节，中 国第一个以儒家文化为主题的修学节庆 活动 曲阜孔子修学旅游节，都具有 很强的参与性和体验性。杏花飘飘香如故庄子渔夫篇记叙了在礼崩乐 坏、战乱纷争、天下无道的春秋战国时 代，孔子当年授徒讲学的动人景象： “孔子游乎缁帷之林，休坐乎杏坛之 上，弟子读书，孔子弦歌鼓琴。”在

16、飘 飘的杏花树下，一代文化哲人孔子与弟子们一边读书，一边弦歌，创立了儒家 学说，周游列国，广播其政治主张和社 会理想，把中国文化推向了一个新高 峰。 今天，在孔子学院遍布全球，国学 热迅速升温的大背景下，曲阜又以宏大 的文化视野，打造着一个又一个有影响 力的文化品牌，在孔子故里这个超级大 舞台上掀起了阵阵文化旋风。儒家文化 国际视觉设计大展、国学讲座“孔子学 堂”项目等迅速成为儒家文化学术项目 和大众文化体验的精品。乘桴于海营销天下当年孔子为极力推行他的礼制德政 主张，打算乘筏到海外去，显示了开阔 的国际视野和高明的营销策略。今天， 曲阜在搞好“三孔”传统旅游，不断完 善与济南、泰安、青岛、淄博、日照、 临沂、徐州等重点城市共同开发的“山 水 圣 人 旅 游 线 ” 、 “ 齐 鲁 文 化 旅 游 线”、“山海圣人游”、“一山两汉三 孔旅游线”，以及被山东省旅游局列为 对欧洲重点促销的旅游产品“孔夫子之 路”等主体旅游产品。今年又策划了一 系列独具特色的文化旅游专项活动，重 点推出了几条“孔子故里深度游”特色 旅游专线：孔子修学