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1、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：（一）市场调查报告的标题（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如文种名称组成，例如关于关于 20022002 年全省农村服装销售情况年全省农村服装销售情况的调查报告的调查报告 。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为化为“调查调查
2、” ，也是可以的；，也是可以的；市场调查报告标题市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如直接交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购全省城镇居民潜在购买力动向买力动向 。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如例如竞争在今天，希望在明天竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷全国洗衣机用户问卷调查分析报告调查分析报告 、 市场在哪里市场在哪里天津地区三峰轻型客车天津地区三峰轻型
3、客车用户调查用户调查等。等。（二）市场调查报告的引言（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一
4、篇题为引出主体部分。例如一篇题为关于全市关于全市 20022002 年电暖器市年电暖器市场的调查场的调查的市场调查报告，其引言部分写为：的市场调查报告，其引言部分写为：“XX“XX 市北市北方调查策划事务所受方调查策划事务所受 XXXX 委托，于委托，于 20032003 年年 3 3 月至月至 4 4 月在国月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，查的时间、对象和范围等要素，并用一
5、过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。（三）市场调查报告的主体（三）市场调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：建议。
6、具体包括以下三方面内容：市场调查报告市场调查报告情况介绍：市场调查报告的情况介绍，情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显问题的性质将其归结为几类，采用设立
7、小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。依据。市场调查报告市场调查报告分析预测：市场调查报告的分析预测，分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行势作出预测，它直接影响到有关部
8、门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱资料随意发挥，去唱“信天游信天游” 。市场调查报告市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查
9、情况和分析预测的基作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。议的针对性和可行性，能够切实解决问题。市场调查报告范文：市场调查报告范文：以以关于全市关于全市 20022002 年电暖器市场的调查年电暖器市场的调查一文为例，该市一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：场调查报告的主体部分写为：1. 1.生产情况生产情况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约大约 3030 多家。多家。200
10、22002 年，这些企业电暖器总产量约年，这些企业电暖器总产量约 240.19240.19万台。其中年产量超过万台。其中年产量超过 1010 万台的主要有广东美的家电厂、万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产八家企业。这八家企业电暖器总产量约量约 209.53209.53 万台，占国内电暖器总产量的万台，占国内电暖器总产量的 87.24%87.24%。具体。具体数字见表一（略）数字见表一（略）以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家产
11、集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。于明显的垄断地位。2.2. 销售情况销售情况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 2727家大商场的调查，家大商场的调查，20022002 年总销量约为年总销量约为 7100071000 台。其中，销台。其中，销量超过量超过 50005000 台的有大连商场、大连百货大楼台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，五家商场，年销售总量约年销售总量约 4444744447 台，占
12、台，占 2727 家销售总量的家销售总量的 62.2%62.2%。具。具体数字见表二体数字见表二( (略略) )以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段场正处于开发阶段, , 大部分商场都把电暖器作为试销商品经大部分商场都把电暖器作为试销商品经营营, ,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的然经销电暖器获得成功的商
13、场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。景。3.3.各种品牌的竞争（略）各种品牌的竞争（略）4.4.市场分析与展望（略）市场分析与展望（略）产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略）的分析（略）5.5.几点建议（略）几点建议（略）产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、
14、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，等情况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必然显得理据充实，说服力基础上所提出的对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。强。（四）市场调查报告的结尾（四）市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。
