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1、广告多棱镜灵宝市第四初级中学语文组 唐红格学校审验人： 灵宝四中张瑞瑜 建明秀 学习目标：学习目标：1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。2、撰写广告词，帮助学生树立学以致用的学习观 教学时数：教学时数：1 课时 教学过程：教学过程：导入新课：导入新课：听音乐酒干倘卖无，对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。预习提示：预习提示：1、 你能列举出几则广告吗？2、 你认为广告有哪些作用？预习检测：预习检测：1、你能説出广告的定义吗？广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。2、请说出广告的分类。广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告
2、两大类。3、广告有几种形式？古代广告和现代广告。广告大家说：广告大家说：优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。广告展示：激发兴趣演示广告：出示图片商业广告：商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润。非商业广告：指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。古代广告：三碗不过冈；裁缝铺的幌子；酒店的幌子。现代广告：印刷广告；伦敦的街头橱窗广告；路牌广告；车身广告；网络广告。广告创意间：广告创意间：当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名
3、牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。请你谈谈以下广告的创意：1、百事减肥可乐再小的老鼠洞也能钻进去！2、格林涂料 面面俱到3、装点人生 还看今朝 4、聪 明 不 必 绝 顶 广告点评台：广告点评台：某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告： 一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉广告医院：广告医院：1、 广告整容科下面是商家用谐音法给成语“整容”而产
4、生的广告语，请你为它们恢复“真身”。某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精2、疑难杂症科语病形形色色下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。症状 病因今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 前后矛盾立即好神贴，包治各种疑难杂症。 夸大其词天津驾校，学费低廉，免收学杂费。 生搬硬套牙好，胃口就好，吃吗吗香。 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒） 推理错误经典广告欣赏：经典广告欣赏：广告语的学问：1、 灵活运用夸张、比喻等
5、 修辞手法2、 巧用成语或俗语，朗朗上口3、 以情动人 4、 概括商品的特点只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹 皮革行） 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托） 明天将发生什麽（联想
6、集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器）让我们做得更好（飞利浦） 我们为你想的更多（格力空调）我们一直在努力（爱多电器） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 当别人仍然以大事为重，NEC 却专注于小事（NEC 传呼）知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 谁让我心动？（FM365 网站）练习题：练习题：一、从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？方法提示：（1）结合产品（商业广告）或广
7、告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。1、清华同方 DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD 广告）2、今年二十，明年十八。（香皂广告）3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)5、我就喜欢(麦当劳)6、只要你想(联想)7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)二、广告创作室二、广告创作室1、为我们的学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。2、为金水湖创作一则广告，让它洁净起来。
