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1、第 1 页 共 8 页高端客户派对策划方案高端客户派对策划方案前面我有一篇文章,复盘黄的私董会初体验泰康之家金融地产养老三国杀,如何用互联网思维策划一场惊喜活动,有用户反馈说:复盘来不及了,我要看策划案。今天,我写策划案,给上海正荣御首府写个暖场活动方案。是不是屌炸天三分策划,七分执行。策划的讲究:方法论+案例+可行性。方法论是指导怎么做策划;案例给参考、启发与借鉴;可行性决定了能否卖得出去。没错,大家都是出来卖的。销售卖的是房子,策划卖的是方案。归根结底,其实销售也好策划也罢,卖的都是自己的个人品牌。上海金山,正荣作品,御首府,别墅+公寓,区域标杆住宅楼盘。炸哥安排,卢俊漫漫与黄章林一起亲自
2、问诊过,我们想玩个大的。按照成全时期我总结的“四书五经”逻辑(都是大理惹的祸),我思考了一遍怎么搞。那得写,我想想还是算了。自媒时代,微信当道。不如,写个公众号图文就好。背景+任务+要求核心困难+核心优势销售四书+推广五经这几年过去,我发现其实背景任务要求可以用一句话讲清楚的,尤其是看了及时沟通给杭州光耀遛跶社区的提案之后,在李丁先生说推广语与定位语其实应该二合一之后,在智取威虎山座山雕反复强调一个字之后。第 2 页 共 8 页上海金山正荣御首府的暖场活动策划=让金山狂欢,让手机围观,让案场人气不断,让行业哇哦哇塞,让集团哎呦还不错哦,花小钱办大事,靠谱的好玩的有趣的暖场系列活动。以下文字,于
3、四个1987与两个1979的头脑风暴。方案公开推送,就是不怕你抄,因为活动拼的是:执行力。三个思考的基本路径:要有美女,丰乳肥臀洋模最佳;要有手机,社交网络人人传播;要有格调,品质楼盘品牌企业。讨论过程很乱,策划案来了:正荣御首府“手机摄影狂欢派对”系列暖场活动:第一场“洋模泳池派对”;第二场“校花露台派对”;第三场“萌娃表演派对”;第四场“长者家宴派对”如果做,这里该贴图了。请各自想象吧!这个策划方案,请注意三点:手机摄影是策划关键词。不是摄影大赛,是手机摄影。参与感一下子爆表了,时代感一下子就有了,趣味性一下子就来了。美女之上,格调必须的。洋模也好,校花也罢,满足部分客户需求,萌娃长者,剧
4、场家宴,满足更多客户需求。主题性,系列性,暖场活动品牌化。让“手机摄影派对”与正荣御首府在一起。提到手机摄影派对,想到它,就成了。当然,更加重要的是,要把产品特征,品牌特征,融入活动策划,那才是要紧事。第 3 页 共 8 页为什么是露台,为什么用泳池,为什么是剧场,为什么是家宴答案在哪里去了就知道。上面的策划案,就屌炸天了手机摄影培训,手机摄影粉丝团。请专业老师到案场授课,把暖场活动做成品牌跨界合作。还可以有儿童职业体验品牌,长者养生健康品牌,学校社团,征婚交友。自媒体互动,奖项必须的。手机摄影每一场,系列活动每一季。中国好手机,拍照吧,粉丝!朋友圈,聊天组,一起嗨。活动重要,活动报道更重要。
5、我们做的只是引线与炸药包。售楼处,示范区,样板房。全民剧场化,设计互动方式,开放参与节点,扩撒口碑事件。比如手机摄影比赛照片超级无敌大拼图。第一部分活动策划方案一、前言1、策划的宗旨为园区营造圣诞节日气氛;促进客户对公司文化的了解;促进企业之间、员工之间的沟通;营造奇幻、怀旧、快乐的氛围2、活动背景分析借圣诞节到来促进交流;回馈园区客户;缓解员工的工作和生活压力;正值西方圣诞节,制造节日气氛3、活动可行性强力技术支持,强势制作团队;场地运用充分,全盘精细考虑;第 4 页 共 8 页环节构成简洁,现场操作便利4、活动意义体现了筹办方的服务诚意与创新价值;给客户带来认同与归宿感受;提升对公司服务的
6、美誉度和忠诚度;新的交流平台,促发新的发展机会二、活动介绍1、活动主题:时空之约2017*圣诞假面派对2、活动目的为园区企业打造融洽欢乐的节日环境;丰富园区员工的娱乐生活,缓解工作压力;在活动中彰显*生活方式。3、活动时间2017年12月23日,19:0024:004、活动组成(转载自:.千叶帆文摘:高端客户派对策划方案)假面舞会+团队游戏+外请演出+自由沟通5、活动地点观澜商务会所2F6、活动特别说明(1)餐饮方面第 5 页 共 8 页本次活动餐饮我公司与合格供应商洽谈,由其提供活动所有酒水食品,在活动现场销售,并负责收银。我公司安排服务人员全程协助,并可以利用自身优势制作食品以成本价卖给该
7、供应商,用于活动当晚销售,综上,可考虑在最后的利润中提取一定的金额作为场管费与服务协助费。(2)资源整合方面培训学校为全面协助培训学校外训业务的拓展,结合我公司此次活动主题,将学校的优势拓展项目运用于活动当中,一方面可以让园区内所有员工第一时间感受到学校的培训实力,为日后外训做好铺垫,还可以丰富本次活动的内容,但必须提前提炼出宣传内容,与活动宣传同步推出。为丰富现场活动内容,可向乐园寻求合作,邀请其熊猫宝贝来到园区,为园区内员工送上节日祝福;另一方面,可以邀请其电动游戏经营者将游戏机放置在活动现场,以活动的名义低价销售游戏币,收入由其所得,我方不收取任何费用,如不能达成共识,可考虑付费(低价)
8、。7、活动内容16日活动预热:在园区内进行活动预热,张贴活动主题海报,传达活动主题内容。23日白天预告:(1)圣诞老人在园区内向过往路人祝福,并派送小礼物,同时赠送假面舞会免费入场卷;(2)在观澜商务会所、蓝湾商务会所人员必经处设置圣诞场景,现场有专人拍照留影。第 6 页 共 8 页23日晚会开始:(1)进场:19:00,园区企业员工伴着经典圣诞主题的暖场音乐,进入签到墙区域,开始签到(详见物料创意签到墙)。签到处设置圣诞假景,安排“拍立得”提供摄影服务。签到结束经“时空隧道”(详见效果图楼梯隧道包装)直达二楼晚会现场入口处;(2)妆扮:入口处设置妆扮道具销售区,来宾按各自需求购买心仪的入场套
9、装*。佩戴妆扮完毕后进入场内;*入场套装分为基本装、简易装、炫酷装。基本装10元:面具一副,饮料一瓶、发光胸针一枚;简易装20元:面具一副,饮料一瓶、发光胸针一枚、圣诞帽一顶;炫酷装30元:面具一副,饮料一瓶、发光胸针一枚、圣诞帽一顶、圣诞手摇铃一个(3)自由交流:入场来宾自由交流,等待舞会开始;背景音乐播放80、90年代流行老歌,激起来宾感情共鸣;场内设有酒水零食销售点(联系供应商进场销售,自负盈亏),价格同超市价格。(4)节目:外请男女歌手、乐队,穿插在舞会中(5)游戏:特邀培训学校老师和拓展教练安排多人/团队游戏,促进相互认识,增加团队意识。游戏在舞会中每个场景前开始前。第 7 页 共
10、8 页(6)舞会:舞会音乐精选从80年代到现今的经典音乐,分阶段以时间线索逐一播放,经历时光之旅。(7)抽奖:在舞会中穿插抽取幸运大奖,奖品建议为情侣电影套票等。8、特色亮点(1)策划:假面舞会:假面舞会源于西方,以新颖,个性释放,尽情狂欢而风靡世界。此次活动主要针对园区内70/80后的年轻人群,对假面舞会这种活动形式非常接受。并且能通过此活动让大家相互认识了解。在活动主题上我们采用“时空倒流”的形式,通过70/80后的人群在成长经历中的一些极具代表性的东西,从视觉上和听觉上让参与者勾起成长的回忆,获得归属感。从小学、中学、大学、工作中曾经耳熟能详的经典元素来串联此此晚会,如“黑猫警长”、“小
11、虎队”、“圣斗士”、等暗语:鉴于中国含蓄的文化传统,大家不好意思互相认识交流,所以我们决定在晚会上设置暗语游戏规则,来相互传达意思。例如:男士版:把一盒香烟立置于桌面:意喻:等待女士聊天把一盒香烟和打火机同时立置于桌面:意喻:等待女士邀请舞蹈第 8 页 共 8 页女士版:把口红平放平放在桌面上:意喻:等待男士聊天把口红立放立于桌面上:意喻:等待男士邀请舞蹈(2)物料:手印签到墙:提供彩色颜料以“手印”形式签到,留下五颜六色、形态各异的手印图案,让来宾充分发挥创造力,体现晚会的个性;亮点:以涂鸦的方式签名,让来宾在入场前就体验到晚会的乐趣,提早的进入状态。圣诞拍照假景:安放具有圣诞节气氛的卡通人物造型(如:变形金刚、铁臂阿童木、忍者神龟等),面部镂空供来宾留影,由“拍立得”提供免费摄影服务;亮点:经典的卡通形象伴随大家成长,具有特别的亲和力,能迅速勾起童年的欢乐心情,加上拍立得的摄影留念,可以把欢乐的瞬间永远定格。
