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1、第 1 页 共 9 页自媒体宣传策划方案自媒体宣传策划方案200.12.262017.1.22媒体宣传计划方案报纸宣传方案提纲一、步步高是一个什么样的企业全国连锁业百强企业、地方连锁超市“旗舰”王填步步高“旗舰”的舵手职业经理人共同打造步步高品牌步步高人三大精神的实践者二、步步高为什么入驻邵阳公司发展战略邵阳市优惠政策的吸引750万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通三、步步高给邵阳带来什么发展地方三产业,提供就业岗位1000个,安置80%的下岗工人促进邵阳市零售业经济发展及加快商品的流转创税收、促工农业生产为消费者创造低价时代,抑制通货膨胀培养一批地方人才,注入新的营销理念四、步步高邵阳购
2、物广场给消费者带来什么广场定位、功能、全新的经营理念1000名员工,5000个国内外知名品牌,12017平方米大卖场,3000多种价低质优的商品集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务于一体2017.1.102017.1.20媒体宣传计划方案二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告策略第 2 页 共 9 页第五章华盛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1.华盛文化传媒有限公司:户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、
3、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和优势,创新与不足,正是所待研究的方向。2.户外广告发展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。b.通路终端的户外媒体
4、呈现整合趋势c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等,有了用3维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借第 3 页 共 9 页由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d.城市户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户
5、外污染”会减少,单一媒体的费用会相对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低。3.泗阳县户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展,以及县区经济发展的不断提升,新的商业圈的打造,广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势,户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位,具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件,在本地区域广告业中的竞争力无可替代,市场前景广阔。二、竞争对手分析。1.媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速,除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外,户外广告自
6、身的传播种类也越来越复杂,为了集中资源和竞争力,户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看,有做公交等车载可视的运通传媒,主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2.区域竞争激烈第 4 页 共 9 页从定量看,客户资源是有限的,客户在同类媒介上只会做一份广告,但却会在不同的媒介上做广告,华盛目前的业务集中在公交站台,道旗,高炮等户外载体上,不存在同类媒介载体竞争,除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外,更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介,尤其是在区域当中,大客户有限,另外广告业务的不断拓展,
7、一定会触及到其他广告媒体的客户,因而竞争是无法避免的。第二章目标定位一.户外广告自身的特点a.视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。b.接触频次高通过策略性的媒介安排和分布,广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;d、容易体现社会公益性和人性关怀
8、,具有强大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类:一类为华盛潜在的客户,即企事业单位,公司,工厂等。第 5 页 共 9 页第二类为普通受众,目的是为建立华盛在普通受众中的影响力,获得认同感。1.市场目标定位大众。每一份广告宣传都有其面对的受众,部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终,除去广告自身宣传效果的原因,更重要的是在广告宣传对象上,即受众上,没有进行差异化的定位。现代广告装饰是繁华都市的时装,是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到广告装饰产品。”2.市场
9、目标定位企业。华盛文化传媒有公司的市场目标:为大企业品牌提供传播服务方案,提共中小企业品牌建设系统化解决方案,打造更“出色”的品牌形象。找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象,结合企业现状进行适合的品牌梳理,找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略,在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。3.推广目标定位提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力,形成品牌建设规划思路。开拓广告市场,建立与客户交流沟通的渠道,让客户了解华盛。提高华盛的创收能力,促进华盛的发展与壮大。第三章媒介竞争策略第 6 页 共 9 页一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。
10、它们不但能大量有效地传递商业信息,展示企业形象,而且成了美化城市的文化艺术品,是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志,也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。二、与电视,网络,报纸,广播等其他媒介的比较。第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。第二是视觉冲击力强一、大会概要(一)大会背景自2017智能硬件元年开启,14、15年智能硬件销量爆发式增长,预计2017年将会突破500亿;因智能硬件产品属于体验型产品,从2017年开始线下将会有越来越多的智能硬
11、件体验馆出现。据估计未来三年随着各种智能生活体验馆业态的出现,智能硬件市场规模将保持快速增长,在2018年达到1000亿。(数据艾瑞数据)(二)大会目的1、高端交流、创新发展2、凝聚共识、展望未来3、融合互通、开拓共赢(三)大会时间及地点时间:2017年4月1617日地点:深圳南山科技园金融基地2栋9楼CD第 7 页 共 9 页二、媒体宣传方案(一)媒体关注新闻点1、渠道帮成立大会,全国各地智能硬件行业渠道代表愈500人云集深圳,打破行业壁垒,精准沟通。2、国内外顶尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等产品展示体验。3、行业大佬最新观点与心得看法案例分享,了解2017年最被看好的
12、智能硬件4、智能硬件2017年度总结与2017年度展望。5、厂家、渠道商、投资人、极客、创客云集,共同探讨智能硬件行业挑战与机会。(二)活动宣传工作1、启动期预告新闻稿:抛出话题引起专业网友关注(1)新闻稿内容a、讲清楚活动背景、活动内容、活动价值以及参与嘉宾,吸引目标群体报名。b、文章控制在1000字以内,配一张图片。c、文章下方附有活动报名链接,可直接跳转至活动页面报名参加活动。(2)推广渠道a、渠道邦微信公众号推广b、朋友圈+微信群第 8 页 共 9 页c、合作媒体平台发稿以“渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会”线下沙龙为背景,结合大众媒体、行业媒体、新媒体等全媒体以新闻报道的形式进行
13、宣传。方式:资源互换的方式与20家媒体进行合作(banner+发稿)2、加温期EDM广告:根据新闻稿内容制作,以邮件形式吸引目标观众报名(1)内容制作对渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会的会议价值进行梳理,体现活动对企业的价值及亮点,包含活动亮点及时间、地点、议程等信息,吸引目标客户报名参加沙龙。附有报名链接。(2)推广渠道a、渠道帮积累的目标客户b、电话邀约及邮件3、沸腾期静态/H5动态文案:通过创意文案在新媒体渠道实现持续信息自传播1、静态创意宣传文案(1)设计制作a、基础图片设计b、图片设计需包含宣传所需要的完整信息元素,如活动时间、地点、事件、报名链接(2)推广渠道:朋友圈及相关微信群2、H5动态创意文案第 9 页 共 9 页(1)内容制作梳理活动亮点,设计专业性文案,增加新闻事件的传播力。(2)推广渠道:朋友圈+微信群4、引爆期图文直播:在相关微信群进行线上图文直播,形成新闻话题,引发更多人关注。5、持续发酵期1、新闻稿:在20家合作媒体(拟定)及新媒体渠道实现信息自传播2、10家专访媒体发稿:多角度、多领域影响目标人群(1)10家现场媒体专访:通过智能硬件创新论坛、渠道帮品牌签约仪式、智能家居圆桌会议等形式,邀请强势主流媒体到现场全方位大幅度的报道。媒体拟邀:三、媒体宣传费用预算1、线上发稿媒体通过资源互换模式进行合作。总费用合计:3000+3600=6600
