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1、红苹果家具跃入世界的品牌成长之路红苹果家具跃入世界的品牌成长之路作者： 文章来源：上海搜房家居网 点击数： 502 更新时间：2008-7-29世界，红苹果的舞台 中国家具制造业堪称世界老大。然而，在国际家具市场上能真正叫响的国内家具品牌却屈指可数。在多数家具企业还在靠粗加工赚取微薄利润时，少数先知先觉的企业已经将销售终端发展到海外市场“红苹果”家具，这个大家熟悉的名字，她不仅牢牢占据了国内家具市场份额，更以优异的品质、时尚的设计和国际化的风格，将触角伸向了全球五十多个国家和地区，走在了中国家具企业发展的最前沿。在全球消费者眼里，如今， “红苹果”几乎成了优质家具的代名词。 红苹果的三级跳 红
2、苹果在香港 在全球金融中心，全球最为活跃的自由贸易港，也是全球商品争奇斗艳的香港，在这样的市场环境中，红苹果家具“勇敢”地在香港创立，一个经典的品牌从此诞生，并不断演绎着创业的神话，跳出了一组从香港到内地再到全球市场的漂亮三步曲。凭着针对香港家居生活品味的设计风格、优质原料及合理价钱，红苹果家具迅速在香港家具市场占一席之位，成为家喻户晓的品牌。红苹果紧贴全球家居设计潮流，设计出适合香港居住环境需要的家具，销量遥遥领先。如今，在香港的每幢大厦，几乎都能见到红苹果家具的身影。“红苹果家具”，绝对是大家熟悉的名字。 移师内地 位列国内前茅 1987 年，红苹果家具移师内地，在深圳设立生产基地，成立了
3、深圳天诚家具有限公司。经过二十年的发展，已成为国内最具规模的现代化家具生产企业之一，资产规模达 6 亿元，在全国一、二级市场，红苹果设立了近 500 家专卖店，在全国民用家具市场的占有率和品牌知名度均名列前茅。 开拓全球市场 1993 年，在开发国内市场的同时，“红苹果”开始致力于国外市场的开拓。红苹果家具良好的品质和简洁的风格迅速赢得了国外买家的青睐，产品远销到西班牙、丹麦、英国、美国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚和中东等五十多个国家和地区。红苹果家具与时俱进，经常派专员到世界各地考察交流。所以，早在 1992 年已在国内引进欧洲现代风格的家具，同时更推动了聚脂油漆家具及三聚氰胺家具在中国的
4、发展，成为业界的领导品牌。“嫁衣”理念，稳住市场的筹码 许多企业在进行品牌化建设过程中也尝到了品牌效应所带来的甜头。一方面，有力推动了企业市场竞争力的提升，带动了企业在内部管理、技术创新、生产工艺、售后服务等方面水平的提高；另一方面，通过品牌效应的辐射，实现企业在价值链的再造与增值，极大增强了企业参与市场竞争的筹码。 红苹果又是如何做的呢？“红苹果”始终坚持走品牌经营的路线不动摇，并在家具的质量和款式上狠下功夫，精耕细作。红苹果秉持做产品如同做“嫁衣”般的理念，无论在设计、选料、生产、市场营销乃至售前售后服务等各个方面处处严字当头、一丝不苟，务求达到尽善尽美。整合全球领先家具设计理念，“红苹果
5、”家具锐意为消费者带来舒适和谐的生活环境，设计风格注重时尚、高雅、舒适和实用，再加上红苹果考究细腻的做工，恰到好处的现代比例，严格对称的空间序列，精确的尺度，无一不为消费者构建出一份真正的品位生活领地，在时尚潮流与经典品位中营造出美仑美奂的现代家居生活氛围。 面对当前家具行业产品同质化，新产品上市很快就被抄袭、克隆的现象，红苹果以深厚的文化内涵为依托，在款式、环保上不断求新求变。品牌的突显与张扬，正是由以上这些内涵支撑起来的。 品牌，赢得世界 在二十多年的发展中，“红苹果”不仅成就了品牌本身，更肩负着振兴行业的历史责任，一步一个脚印，在努力与智慧火花的碰撞中引领行业不断前进。 “为了提升品牌形
6、象，增强竞争优势，必须改变走批发的营销模式，实行品牌专卖。”在总结几十年来的发展经验后，红苹果果断提出了专卖的概念，将以往简单的生产、销售产品转化为品牌经营，以人为本，科学管理。 红苹果将“文化”始终贯穿于家具战略的本身。“创新家居生活方式，提升人生品位”是支持并形成战略定位的承载点。“家家具家居文化”是“红苹果”过去乃至未来唯一的战略选择，专业化的聚集战略是“红苹果”选择的发展之路。“红苹果”将全力整合，打造战略核心能力，形成市场竞争优势、与加盟商一起赢得市场、赢得未来。 目前，“红苹果”已是消费者公认的品质优越、价格公道的名牌产品，获得了全球消费者的共同信赖。在市场高度认可的背后，于 20
7、02 年获得香港工业总会颁发香港 “Q 唛”优质产品认证，2005 年“红苹果”板式家具和床垫同时获得 “国家免检产品”认证，2006 年 9 月“红苹果”板式家具更荣获“中国名牌产品”称号。 “潮平两岸阔，风正一帆悬”。红苹果始终坚持走产品创新、市场创新、管理创新和思想创新之路，这是企业做大做强的必然选择。“红苹果”正如一株静谧盛开的绚烂花朵，为中国家具业的振兴，为消费者拥有更健康、更舒适和更温馨的生活而不懈地贡献着自己的力量。在赢得销量的同时，红苹果也用实际行动赢得了消费者的尊重。 公司 1981 年成立于香港，1987 年在深圳设立生产基地，1993 年开始内销.专业从事高档板式家具、床
8、褥及沙发的研发、生产及经营，注册资金 7150 万港元，资产总额 5 亿 3 千万元，是国内最具规模的家具生产企业之一。厂房面积超过 25 万平方米。公司吸纳了大批专业设计、市场营销和企业管理人才，并有素质较高的熟练工人两千多人。二十多年来，公司重金投入技术的引进和设备的革新，目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备，实现了优质、高效、现代、环保的生产构想。深圳天诚家具有限公司的目标是让更多的人能够用上高品质的家具。目前“红苹果”已经是消费者公认的品质优越，价格公道的名牌产品。我公司“红苹果”家具风格简约现代，产品种类齐全，材料精挑细选，工艺精益求精，多年来秉承的理念
9、和不断的进取赢得了诸多荣誉。2001 年，“红苹果家具”成为广东省首批获国家“绿色选择”标志的家具品牌；2002 年，“红苹果家具”获得香港工业总会颁发的香港“Q 唛”优质产品标志以及中国环境标志产品认证委员会授予的 III 型环境标志认证；2003 年，“红苹果家具”被香港家私协会评为香港家具十大品牌之一。2005 年，“红苹果”家具通过中国质量监督检验检疫总局“国家免检产品”认证及中国质量认证中心“CQC”环境质量标志认证。更重要的是 “红苹果”用行动关心消费者的健康，全部采用游离甲醛释放量达到欧洲 E1 级标准的板材，以优良的品质和完善的售后服务赢得了消费者的信赖，成为消费者有口皆碑的名
10、牌。 在开发国内市场同时，公司同样注重国外市场的开拓，经过几年的努力，红苹果家具良好的品质和简洁的风格迅速赢得了国外买家的青睐，产品远销到意大利、西班牙、丹麦、英国、美国、日本、韩国、澳大利亚，东南亚和中东等四十多个国家和地区。我公司不仅注重自身的发展壮大，更注重于为人类创造幸福而加强环境保护，一直都把环境工作纳入正常生产中，认真执行国家、省市及行业主管部门的有关法律、法规和相应要求。绿化厂区，美化环境，净化了作业现场。 “真材实料才是真诚所在”，致力于引领家具时尚，倡导健康生活的红苹果将一如既往地为打造健康、环保、个性、时尚的家居产品而不断开拓进取。 红苹果家具有限公司创品牌纪实红苹果家具有
11、限公司创品牌纪实中国质量新闻网 2009-10-29 08:48:06“苹果苹果”熟了熟了红苹果家具有限公司创品牌纪实红苹果家具有限公司创品牌纪实用“乱花渐欲迷人眼”来形容时下我国家具业的现状，或许最为贴切不过了。在 2000 多亿元的家具消费市场的巨大诱惑下，上万家厂商奋力搏杀，竞争的激烈程度可见一斑。在家具行业风起云涌的品牌中，红苹果可谓一支独秀，从一个小厂到如今的红苹果家具城，从默默无名到中国名牌，公司在创始人林南魁的带领下，伴随着改革开放的时代步伐，经过 20 多年矢志不渝的追求，书写了中国家具业创新发展的新篇章。走近红苹果走近红苹果质量月前夕，笔者走访了深圳天诚家具有限公司红苹果家具
12、城。走进生产基地，映入眼帘的是一座标准的现代化的花园式厂区，一个投资亿多元人民币，具有国内先进的工艺和技术研发能力的家具企业，不仅吸纳了日本、美国、意大利、瑞士等国的设计师，拥有世界先进的生产线，同时具备国际先进的人性化的产品质量监控设备、检测设备的企业。众所周知，家具行业发展到今天，消费者对环保的关注和要求也越来越高。同时，国家标准的出台对环保的要求也逐步提升。在采访中，我们看到，红苹果的做法是防患于未然，在公司的质保体系中，把上游协作厂的质量纳入企业整个质量保证体系中，提供板材的厂家尤其作为重点考察对象，严格筛选，同时采用严格的欧美标准。红苹果家具品牌诞生于香港，至今已有 28 年历史。一
13、直以来，公司本着诚恳认真的经营态度，一直致力于为消费者提供高品质的家具，成为了广大消费者喜爱的品牌，在这个过程中还树立了高质量的标准，形成了从材料到成品所实施的严格质量监控。“红苹果”作为该公司精心培育的新品牌，其喻意为“红红火火，平平安安带回家”。对此，公司始终以专心专业的心态把握着发展的方向，主张家具业向环保健康方向发展。在市场经济的激烈竞争中，公司总是不停的研发新产品适应市场，为企业的发展注入源源不断的动力。诚信为诚信为“魂魂”红苹果公司是集研发、设计、营销，服务于一体的专业化板式家具和床褥制造企业。“真材实料才是真诚所在”，致力于引领家具时尚，倡导健康生活的红苹果，将一如既往地为打造健
14、康、环保、个性、时尚的家具产品而开拓进取。“文化”这一家具固有的产业属性，始终贯穿于天诚公司“红苹果”战略的本身。“创新家具生活方式，提升人生品位”将是支持并形成战略定位的承载点。“家家具家具文化”是“红苹果”过去乃至未来唯一的战略选择，专业化的聚集战略是“红苹果”选择的发展战略，“红苹果”将全力整合，打造战略核心的能力，形成市场竞争优势，与加盟商一起赢得市场、赢得未来。经过 20 多年的发展，红苹果已经形成了以诚信为灵魂的企业文化。企业在承诺的质量和服务的一致性就是维护消费者利益，最终表现为企业的诚信文化。对于红苹果来说，生产销售的已不仅仅是一件家具产品，而是一种文化，一种生活方式，一种基于对中国人性家具理解的红苹果文化。对内，挖掘诚信文化建设的源动力，尊重人的价值。红苹果十分重视员工的诚信意识的培养和职业道德的教育，形成员工诚实守信的普遍行为特征。打造品质家具，提供贴心服务这是红苹果家具对全球消费者的郑重承诺。今天，红苹果已经做到了，我们完全有理由相信，作为家具行业的“中国名牌”，红苹果这张红色名片会越来越靓丽，越来越好。
