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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 14儿童玩具市场调研报告儿童玩具市场调研报告儿童玩具市场调研报告儿童玩具市场调研报告篇 1 随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到 20 世纪末国内玩具的销售额将达 100 亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?中国社会调查事务所对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次
2、调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等 23 个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：1.性别：男性占%;女性占%;2.年龄：15 岁以下占%;1625 岁占%;2650 岁占%;51岁以上占%;3.文化程度：小学及小学以下占%;初中占%;高中占%;大专占%;本科占%;本科以上占%;4.职业：管理人员占%;工人占%;科技人员占%;教师占%;服精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 14务员占%;学生占%;个体户占%;农民占%;司机占%;军人占%;推销员占%;其他占%;5.月收入：0 收入的占%;500 元以下占%;5011000
3、元占%;10011500 元占%;15012000 元占 15%;20012500元占%;2501 元以上占%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的 12 亿人口中，14 岁以下的少年儿童及婴幼儿有亿，其中城市儿童 8000 万人，农村儿童 3 亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅 35 元，而农村儿童玩具人均消费不足 10 元。城市中年人玩具平均年消费仅 12 元，农村成年人玩
4、具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有 23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 14二、消费需求方向多玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其
5、适用性可分为两大类：其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康;其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品!由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向
6、又是怎样的呢?本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 14表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有 34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、
7、布制类玩具。此外，有 42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。玩具究竟应该朝哪些方向发展呢?调查中，有 40%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，38%的消费者认为应该向教育性发展，17%的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来，各厂商不仅要看到玩具
8、市场的巨大潜力，还要调整观精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 14念，提高水准，只有这样才得以在未来的玩具市场上立足。三、成人没有玩具我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是日前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。1998 年，上海生产的 7000 多个
9、品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达 3000 多个，成人玩具则寥若晨星目前我国市场上的 30000 多种玩具中，绝大多数为适合 48 岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。心理学家认为：人们在不同的年龄阶段会有不同的心理需求，童年时代的心理需求能否得到满足将影响整个人精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 14生的心智塑造。由此推想，现在许多成
10、年人仍然想圆自己童年时代的玩具梦。同时，我国在建国后到改革开放初这一时期，人们的生活水平不高，娱乐活动的内容过于单调：跳绳、踢毽子、玩泥巴、弹石子是那个时代的孩子们娱乐活动的主要内容。随着人们生活水平的日益提高和居住条件的不断改善，现已成长起来的这批中青年人在心灵深处便会对玩具产生一种本能的需求，渴望弥补心中的缺憾。玩具已不仅仅是儿童的专用消费品，玩具消费已不分年龄和性别。 儿童玩具市场调研报告篇 2 一、玩具市场总体概况市场容量及发展趋势对于国内玩具市场，2007 年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏
11、等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。中国 14 岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30 元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 13 美元和全世界儿童人均年玩具消费 34 美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破 300 亿元人民币。另外，香港贸易发精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 7 / 14展局预计，内地玩具市场未来将以每年 40%的速度增长，到2010 年，销售额将超过 1000 亿元人民币。我国儿童玩
12、具消费市场潜力惊人。市场竞争状况中国拥有玩具生产企业 8000 多家，年产值 500 亿元。全球近 75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的 60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以 oEm 的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。品牌建设目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼” ，广州奥迪公司生产的“双钻” ，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的
13、木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有%。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 8 / 14二、消费需求及消费特征分析玩具消费水平分析玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在 2007 年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市 16 岁以下儿童人均年玩具消费为 656 元。据统计，北京市 16
14、岁以下儿童约有 180 万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12 亿元。每年人均玩具花费 2001000 元的为主体市场，约有一半以上;年消费在 200 元以下的约占 1/4。需求偏好分析不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3 岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的46 岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的71
15、0 岁最喜欢毛绒和模型类玩具;1113 岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在 50%左右远高于其他类型玩具;1416 岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 9 / 14就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10 和 3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。消费决策模式儿童玩
