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1、移动互联网时代数字文化产业 发展趋势的分析与思考杨 勇（大唐电信集团，北京市 100094）摘要 ： 近年来，以移动互联网为载体的数字文化产业发展迅速，但总体上还处于发展的初期阶段。本文从平台、终端、模式等几个方面，分析和总结了移动互联网对数字文化产业的推动作用，并分析和预 测了在移动互联网时代移动网络文化产业发展趋势，以及从事移动互联网文化产业的企业发展之路。关键词 ： 移动互联网 ； 数字文化产业 ； 产业融合当前，以信息技术为载体的数 字文化产业迅速崛起，以网络出版、 网络动漫、网络游戏、数字影视、 数字音乐等为代表的数字文化产品 市场呈现蓬勃发展态势。各种文化 资源与信息技术相结合，特
2、别是与 移动互联网相关技术的结合，创造 出新的产品形态、新的生产方式和 新的消费模式，成为带动科技创新 和文化创意的动力，加速了产业融 合的进程，创造出巨大的经济社会 价值。的 时 间 内，APPStore 中可供下载 的应用已达 800 个，下载量达到 1 千万 次。截止到 2012 年 4 月， 应 用数量超过 60 万个，下载量超过 250 亿次。苹果 AppStore 模式的成 功使人们看到了“平台 + 终端”战 略布局的优势，之后，效仿者无数， 但特别成功者几乎没有。国内手机应用软件市场如安 智、安卓、机锋、N 多等等相继问 世，随着国内应用商店的增多，带 动了移动应用软件开发的热潮
3、，这 从近年来移动开发者大会的宏大规 模可见一斑。越来越多的人看到了 基于终端的内容服务市场的巨大潜 力，其“内容 + 平台 + 终端”模式 逐渐形成。移动应用软件类型从游 戏、 阅读， 影视、 音乐到教育、 保健、 生活指南等等无所不包，无奇不有。 这些应用涉及人们日常文化生活的 方方面面，给人们的学习生活带来 了极大的便利。1.2 移动终端的普及是移动数 字文化产业快速发展的前提移动数字文化的发展离不开智能终端的普 及。根据工信部统计 数 据，截止到 2012 年 5 月， 我 国 手机用户超过 10.4 亿， 普及率达 到 73.6。据艾媒咨询数据显示，2011 年中国智能手机用户数达
4、2.23 亿，预计 2012 年，中国智能手机用 户数达 3.36 亿，渗透率达 32.6 。 互联网进入了“后 PC”时代，即 公众生活越来越依赖智能手机、平 板电脑及其他易于携带的小型移动 设备。移动终端的最大特点是可以 24 小时不离 身，随时随地上网和 交流，不受时间和空间的限制。相 对于 PC 机来说，增加了网络消费 的几率和频率。这也是移动数字内 容产业发展迅速的重要因素。根据2010 2011 中国数字出版年度 报告 ，在“十一五”期间，我国数 字出版产业收入逐年大幅度递增， 产品与用户规模不断壮大。2010 年 总收入突破千亿，约是 2006 年总收 入的 5 倍，年增长速度为
5、 49.73。 其中手机出版占其总规模的 33， 其次为网络游戏和网络广告。1 移动互联网推动数字文 化产业进入高速成长期1.1 移动应用商店极大地刺激了数字内容应用产品的大量生产自 2009 年初，我国 3G 牌照发 放之日起，中国的移动互联网时代 正式到来。从那时起，许多互联网 公司、电信运营商、终端制造公司 等等，纷纷宣称要开始布局移动互 联网，但如何布局多不明朗。2008 年 7 月，美国苹果公司的应用商店 AppStore 正式上 线，在不到一周 702012.09我国数字出版产业规模学术研究 Academic Research1.3 移动终端的普及加速了新型数字内容的形成移动终端的
6、普及鼓励和加速了 新型数字内容的形成。首先，有限 的屏幕尺寸和有限的移动带宽资 源，创造了微博、微小说、微视频、 微电影、微访谈、微吧等等， 完全不同于传统媒体形态的全新内 容形态，其展现自我和张扬个性的 作用使这些应用为大众迅速接受， 每个人都非常容易加入进来，成为 一支影响力巨大的力量社会化 媒体。2012 年 2 月，新浪微博注册 用户突破 3 亿，每日发博量超过 1 亿条。其次，原有互联网和传统媒体， 如搜狐、网易、凤凰等，也迅速进 入移动新媒体领域，并在内容展现 形式上大胆创新，以短新闻、图片 新闻等形式占据有移动客户端，使 人们新闻阅读的视线渐渐从 PC 终 端移到了移动终端。1.
7、4 移动互联网加速了传统内 容产业的转型和产业间跨界融合移动互联网使信息技术与文化产业加速融合。近年来，传统出版 集团纷纷组建数字媒体公司，开始 了向数字媒体的转型。中国出版集 团推出数字出版门户大佳网，中南 出版传媒集团与华为公司共同打造 数字出版平台，进入数字阅读市场。 前不久，华谊兄弟与中国电信达成 战略合作，共建“天翼视讯”微电 影、微剧频道，由华谊兄弟独家负 责平台运营管理以及引进内容提供 商，营销策划等工作。招商银行跨 界打造移动互联网平台，布局社交 化电子商务。移动互联网企业介入智能机混战，小米、阿里巴巴、百 度、 网易、 盛大、 腾讯、 360 等公司， 纷纷推出各自的智能机，
8、模式开始 交火，但分析后认为服务泛化 , 不 具备服务的增值可能，只能沦为价 格战。总之，移动互联网加速了数字 文化产业的发展，但目前还处于发 展的初期阶段，商业模式和成功之 路还在探索中，其欣欣向荣的发展 态势已不可阻挡，已吸引了互联网 运营商、电信运营商、新闻出版机 构、文化传媒机构、信息技术公司 等纷纷介入，希望成就未来。GDP 增长目标首次低于 8，是我 国经济发展方式从外向型向内需型 转变的一次重大调整。在这一转变 过程中，发展现代服务业，发展文 化产业是推进经济结构战略性调整 的一项重要任务。在这一背景下，国家近期出台 了一系列政策和措施，促进文化与 科技的融合，增强文化产业核心竞
9、 争力。通过科技创新推动文化产业 发展，通过文化创新加快转变经济 发展方式的转变。因此，文化与科 技的融合发展必将催生业务和市场 形态的大变革，产业的围墙正被打 破。面对市场的不稳定性、多元性 和碎片化，行业界限将不再清晰， 跨界竞争，乃至跨界发展将成为主 旋律。移动互联网只有整合服务，软 件、硬件、内容等资源并形成商业 生态系统，就会具备超强的核心竞 争力。苹果不是手机商，不是服务2 关于移动互联网时代数 字文化产业发展趋势的思考和 判断随着欧美金融危机的持续，中 国依靠外贸出口拉动经济的模式已 无法持续。期间，温总理所做 政府工作报告中提出，2012 年国内 生产总值增长 7.5 ，这是
10、8 年 来2012.0971下转 75 页学术研究 Academic Research念，如“国家利益高于一切”的核 心价值观、“特别能吃苦，特别能 战斗，特别能攻关，特别能奉献” 的载人航天精神等，这些优秀文化 不仅仅适用于航天，也完全适用于 全国各行各业。航天数字文化企业除了助推航 天事业外，发挥宣传载体的作用，将优秀的航天文化传播出去，让世 人了解航天，让航天精神感染世人， 也是航天数字文化企业的社会责任 和应尽义务。实现这个责任和义务的前提， 是企业本身的做大做强 和“走出 去 ”。利用自身优势和特色，以展 现航天文化的优秀作品打入市场，将企业本身的发展壮大和弘扬文化 的义务宗旨相辅而
11、行，是航天数字 文化产业发展的一个方向。外树形象，内辅科研，以新的 表现手法服务航天，在航天领域发 展数字文化产业，是与时俱进思想 的高瞻远瞩，是航天使命的迫切 呼唤。数字内容产业英国经济新引擎 J. 通信企业管理 .2008 年第 6 期 .李凌汉 . 中国数字内容产业发展中存在的问题及政府调控 J. 经济研上接 71 页 商，不是软件商，它是一个商业生 态系统，竞争对手无法从其任何一 个领域击败它。这样的商业生态系 统，谷歌正在试图建立，腾讯控股 有可能建立。移动互联网时代的数字文化产 业一定表现为是百花齐放、百家争 鸣、海量应用、巨大差异化。未来 在各个差异化细分市场只能有一家平台级服务
12、运营商存活，前三名的 定律不复存在，做到业内第二就意 味着被并购或者死亡，但都会活得 很精彩，比如即时通信最后只能存 活一家，腾讯一直在增长，msn 巨 幅萎缩， 飞信 （中国移动） 停滞不前。在传统互联网时代，央企国企 互联网企业几乎全军覆没。但在移 动互联网时代，围绕服务于众，惠及于民的大行业，大应用可能会让央 企、国企具备平台级成功应用的可 能。未来的竞争一定是服务平台的 资源整合竞争，是商业生态系统的 竞争。到“十二五”后半期及“十三五” 期间，“移动互联网”将会迸发出强 大的生命 力，拉动数字内容产 业、 设备制造业、软件业、终端产业及 电信运营商的发展。参考文献 新闻出版研究院 .
13、2010 2011 中国数字出版年度报告 M. 中国书籍出版社月 .2012.09751 工信部 .2012 2.2011 年 12年 5 月通信业主要指标完成情况 EB/OL.http:/.杨勇，男，1998 年毕业于西安 交通大学电子工程系，目前北京邮 电大学 EMBA 在读。大唐电信集 团新华瑞德电子阅读有限公司总经 理，一直从事移动设备、移动终端 和移动互联网企业的营销和管理。何 伟， 男， 学 士 学 位， 研究员 ；从事印 刷、会 展、 声像多媒体等数字文化领域 工作 ；现任中国航天科工三 院 310 所副所 长，北京航科 文化传媒有限公司总经理。参考文献 1 张军 . 科技人 2 金壮龙 . 中国 3 汪礼俊 .4 贺艳 . 国际数 期 .5 裴秋菊 . 探索 6 翁容 . 数字出 7 李婧 ；究导刊 .2009员激励规律研究 J. 浙江工业大学 .2002 年 .航天产业竞争力研究 J. 复旦大学 .2003 年 .字娱乐产业发展的经验及对我国的启示 J. 新视野 .2010 年第 6文化与科技的临界点 J. 文化月刊 .2011 年第 12 期 .版三问 J. 印刷技术 .2010 年第 15 期 .年第 4 期 .
