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1、摘要：随着信息网络技术的迅猛发展，电子商务逐步成为国际贸易的重要形式，尤其 表现为海外代购近些年方兴未艾。自 1997 年互联网登陆我国以来，网络海外代购这种依附 于第三方电子支付平台的跨国代购行业便应运而生。电子商务对国际贸易领域的方方面面 都带来了深刻的影响。本文先从海外代购对国际贸易的影响阐述入手，对影响的产生原因 进行详细剖析，并提出促进海外代购稳健发展的对策，最后立足于海外代购的发展现状对 未来发展前景进行探索预测。 关键词：国际贸易 网络海外代购 影响原因分析 对策一、网络海外代购在我国市场的发展现状 网络海外代购，属于电子商务的一个分支，是基于互联网应用及国际物流，为购买者 提供
2、代理购买海外产品并从中赚取代理费等相关费用的服务。在模式上，网络海外代购包 括了 B2C（Business to Customer）及 C2C（Consumer to Consumer）两种服务方式，即依附 于大型购物网站的私人代购 C2C 网店(如淘宝网的海外代购店铺)及商家直接搭建的专业 B2C 代购网站(如美国代购网、亦得代购网)。此外，还有一种先将热销的国外商品购买回 国，再在网络上展示商品以寻找购买者的交易形式，也开始被市场认同为海外代购的一种 演化模式。 随着我国加入世界贸易组织与人民生活水平不断提高，消费者对商品的品质和品牌都 有了更高的要求。近些年来受国际金融危机的影响，国外的
3、一些奢侈品纷纷降价，国内外 差价悬殊，加上部分外币兑人民币的汇率持续下跌，大大激发了消费者对于国外优质商品 的需求。随着网络技术和电子商务快速发展，网络贸易的支付体系日益完善，海外代购行 业克服了进出口法规限制、外汇管制、国际信用卡结算、通关速度、外语读写能力、资金 安全、国境限制、国际物流等方面的壁垒而蓬勃发展。据中国电子商务研究中心的监测数据，2009 年海外代购市场交易规模为 50 亿，2010 年海外代购市场交易规模为 120 亿元，2011 年海外代购市场交易规模达 265 亿元，同期增 长 120.83%，2012 年海外代购市场交易规模为 480 亿元，2013 年中国海外代购市
4、场交易规 模达 767 亿元人民币，这一数值较去年相比增长了 58.8%，预计 2014 年海外代购的交易规 模有望达到 1549 亿元，同比增长超过 100%。中国海淘规模 2013 年已经达到 1800 万人， 预计到 2018 年，中国海淘人数将达到 3560 万人，海淘规模将达到 1 万亿元。根据联合国贸发会议报告称，从国际贸易的观点来看，预计 2015 年的国际电子商务将 占到世界贸易总额的三四成。由此判断，未来 10 年将是跨境电子商务发展的黄金时期。二、海外代购对我国国际贸易的影响（一）网络海外代购带来的有利影响1.促进国际问资源的优化配置。网络海外代购突破了产品和服务的国境屏障
5、(国境限制、 语言障碍、国际物流等方面的壁皇)，促进了自由贸易，可以说网络海外代购实际上是一种 资源整合，在一定程度上降低了中国消费者的消费成本，进一步完善了国际市场问的交流 纽带，有利于国际问资源的优化配置厂2.实现消费商品多样性。随着人们消费需求的不断提高，国内产品种类略显匮乏。笔 者在淘宝网上搜索“代购”发现在全球市场共有 2054.38 万件商品可供选择。海外代购不 仅可以购买国内存在但少有的商品，同时可以根据消费者的个性化需求为其寻购仅在国外 市场出售的国际品牌和商品，增大了人们的消费空间和范围，实现商品多样性。3.促进国内企业进行优化改革。由于代购商品具有价格上绝对的竞争力，拥有
6、30%甚 至更多的折扣，使得国内相关产业面临严重的竞争压力，这也促进了国内企业通过产业结 构优化，提高生产效率或者技术创新，从而带动了国内相关产业经济的改革与发展。此外， 零售业不断完善采购制度降低成本提升价格优势，以更好的服务和购物环境提升顾客的消费质量，同时，充分利用其周到便捷的售后服务提高顾客满意度进而提高其核心竞争力。4.激励企业寻找商机，推动国际贸易的发展。海外代购作为电子商务的分支，其主要 表现为 B2B（Business toBusiness）的商务模式，国内外企业通过互联网平台积极寻找商机， 建立贸易伙伴关系，推进国际贸易的发展。2013 年服务业对我国 GDP 增长贡献首次超
7、过 工业跃居第一位，占比达到 46.1%。而在 262204 亿服务业总值中，B2B 电子商务以 8.2 万 亿元的市场交易额占据了 1/3 的份额。世界工厂网作为 B2B 形式的外贸电商平台，拥有 2400 家企业，260 万入驻采购商和日 150 万独立访客显示了国际贸易广阔的发展前景。（二）网络海外代购带来的不利影响1.某些业者为谋求更大的利益，不惜铤而走险，存在诸多违法甚至犯罪的的行为。 海关法第八十二条规定:“违反本法及有关法律、行政法规，逃避海关监管，偷逃应纳 税款、逃避国家有关进出境的禁止性或者限制性管理，有下列情形之一的，是走私行为:运 输、携带、邮寄国家禁止或者限制进出境货物
8、、物品或者依法应当缴纳税款的货物、物品 进出境的。”本条规定了一般贸易中走私普通货物物品的行为。根据刑法的规定， 走私偷逃应缴税额达到 5 万元的，才构成走私罪;未达到这一数额标准的，属于一般走私违 法行为。现实中海外代购中的走私手法主要有伪报品名、冲关、绕关、伪报贸易性质等， 严重影响了我国海关的正常秩序。2.国家税收流失现象严重。海外代购商品入境通常不以正规的商品入境渠道报关入境， 而是以物品形式依据入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税率表予以计核，从而 大大降低了进口关税，特别是化妆品、电子产品、金银首饰等，同时也造成了流通环节增 值税的偷逃行为，导致国家税收严重流失。我国现状中，海关
9、对旅客行李只采取抽验，被 抽验的概率因地而已，上海被抽到的概率大约为 50%，北京、深圳、广州等地的概率较低， 约 30%左右。 3.海关通关管理复杂难度加大。目前海外代购多为小额，需向国内分散的消费者征收， 加重了海关征收工作量，税收成本增加，同时，为查验走私行为增加了负担，难度加大， 其年活跃在灰色地带金额逾 400 亿元之多。4.外汇管理监管困难。跨境网络交易支付交易性质监测难，通过第三方支付平台支付 使外汇核销监管受阻，由于网络的虚拟性，无法获得真实的数据信息，影响对国际收支的 统计，难以做到真实准确。5.影响零售企业经营秩序及发展。海外市场产品以其种类多、品牌高端、优惠差价等 优势在
10、国内市场逐步增加份额，民族企业受到严重冲击。据数据显示，像家乐福、沃尔玛、 大润发这类大型卖场，一个门店一天的客流量为 45 万人次，而淘宝每天有约 6000 万固 定访客，日均销售额是零售企业的数百倍。目前，全球“速卖通”平台上小单外贸在线交 易平均订单利润率在 20%60%之间，部分产品的利润会更高，而传统企业的利润率在 5% 左右。许多中小型民族产业因此失去市场破产导致大量失业，也为国家经济发展造成沉重 的负担。由于顾客在网络代购前倾向于先到商场进行试穿，试用，记下货号后进行代购，这极 大地影响了商场的正常经营秩序。同时，由于员工多以底薪加提成取得工资，代购使得大 批员工面临工资剧减甚至
11、失业的巨大压力。5.消费者面临诸多风险。（1）代购产品难辨真伪。由于买卖双方仅通过虚拟的网络电子平台进行协商购买，消 费者不能真切确定商品的质量及真伪，对于不熟悉海外代购的消费者而言，需承受较大被 欺骗的风险。现在网上很方便就能买到海外大牌的全套包装和小票，10 元到 40 元不等的 高仿假小票可以假冒香港、美国、英国等专柜票据，这就使消费者承担较大的风险。（2）售后服务难以保障。海外代购相对于正常的商品买卖增加了代购手续，随之也增加了若干的不可控因素。一旦产生纠纷，由于缺乏真实的消费凭证，消费者很难维权追究 卖家责任，导致自身利益受损。例如，在美国通过其境内发卡银行通过信用卡支付，可以 享受
12、 6090 天甚至长达 120 天的退货机制，而中国消费者的利益则难以保障。（3）存在个人隐私安全隐患。消费者在选择海外代购的商家时必须慎重，选择正规的 官方代购，以防由于个人信息泄露遭致敲诈勒索或诱发其他违法犯罪行为。6.代购商面临诸多风险。（1）竞争激励及利润减少风险。海外代购行业门槛低，随着更多的人群和商家涌入海 外代购行业，行业内部竞争将进一步加剧；海外直购网站不断完善，对海外代购造成较大 威胁。在 2010 年海关公布2010 年第 43 号公告，将个人邮递物品免税金额从 500 元人 民币调至 50 元，使得基本所有代购品都要纳税，直接增加了代购成本；2012 年 3 月 28 日
13、， 国家海关总署下发并执行新政策，规定所有境外快递企业使用 EMS 清关派送的包裹，不 得按照进境邮递物品办理清关手续。只有通过对方国家邮政企业，交由中国邮政在大陆投 递的包裹可以使用。此次通关方式改变，受到影响最大的还是代购人，转运公司运费价涨 幅均在 50%以上，也相应地增加了代购人的成本，缩小了代购商的利润空间。（2）涉嫌偷逃税款风险。2014 年 8 月 1 日，海关总署关于跨境贸易电子商务进出 境货物、物品有关监管事宜的公告(2014 年第 56 号公告)正式实施，将对从事跨境电子商 务的企业和个人进行监管。不管是个人到国外购物，还是电商企业做跨境电商进出口业务， 都必须接受海关监管
14、，提交相应的货物清单，办理报关手续。今后未以货物清单物 品清单方式办理报关手续的跨境电商和海外代购等行为，将都涉嫌走私。根据相关规定， 现存的微信朋友圈海外代购模式也可被视为走私行为。三、海外代购对国际贸易的影响产生原因分析（一）全球化的世界背景为助推力政治、经济、文化、技术等的全球化发展，实现了各国的资源和商品的自由流通，同 时由于人们对高质产品及新鲜事物的追求，资源整合和商品多样性成为经济继续发展的必 然趋势。（二）实体零售企业“应战”海外代购海外代购逐年增加市场份额，实体零售企业为争夺市场提高生产效率或者进行技术创 新，实现产业结构优化，以保证正常经营利润。但也有一些传统企业保留原有的销
15、售模式， 丧失发展机遇从而被市场淘汰。（三）国家管理不完善导致税收流失严重根据海关规定，旅客行李物品以自用合理数量为限，而“自用合理数量”则存在一定 程度的灵活性；针对“邮购”环节，若采取“直邮”也将引起大量税收流失，国家管理体 制有待加强，立法缺位有待改善。（四）海外代购特点及相关国际原因在线国际贸易无固定的交易场所，虚拟化性质使征税证据不易获得，难以监管；由于 各国对消费税的征收以及征税对象存在争议，不同的税收体制也方便了国际避税，进而导 致我国大量税收流失。四、解决海外代购对国际贸易的不利影响对策（一）维护消费者利益安全对于消费者而言，为维护消费者的合法利益，政府应该建立完善的追溯体系，
16、优化法 律环境，使消费者维权时能有据可循，促进各国完善售后服务体系，使消费者受益，维持 海外代购更健康稳健的发展。（二）提高代购商综合实力对于海外代购商而言，为促进其自身发展，代购商应该充分合法利用微博、微信等社交平台获取更多白领阶层和年轻人市场，获得规模优势；关注目前和未来的发展热点，调 整产品结构；充分利用专家效应，通过以往购买者对产品的优良评价增加产品的知名度， 达到宣传效果。最后降低代购成本及费用，完善售后保障服务招揽客户进而扩大市场份额， 提高竞争力。（三）打造中国品牌时代对于中国企业而言，应该抓住机遇不断转变经济模式适应世界市场发展形势，充分利 用互联网走出国门，创建自身品牌赢得市场，积极与国外企业建立紧密的贸易联系，打造 海外代购的中国时代。（四）加强政府规范，形成人资优势 对于政府而言，中国应该制定详细的电子商务标准，规范海外代购行为，积极参与到 世界贸易相关组织中，通过相互协作研究探讨，共同制定技术标准以减少各国争议影响利 益及贸易往来。跨境电子商务的复杂性要求相关人员要了解网络技术，国际贸易、国际物 流、法律等知识，政府应积极培养
