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1、媒介融合下传统报业的发展研究媒介融合下传统报业的发展研究分类号密级学校代码一媒介融合下传统报业的发展研究研究生姓名.姜业导师姓名、职称直赞芏副堑撞学科专业堑闰堂研究方堑塑垄逾鱼些鑫向一湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一二年五月摘 要在传播技术革命的推动下,媒介融合正如火如荼。媒介融合不仅是一场影响深远的技术革命,更是一场史无前例的产业革命,广播电视、出版和电信等几大产业在内容生产、网络传输、产品终端三个维度横向聚合,这些产业原有的纵向一体化结构逐步演化为横向一体化结构。媒:介融合带来的这场产业革命对报业而言是一把“双刃剑”一方面,媒介融合使报业的发展面临新的挑战,以网络、手机等为代表的新媒
2、体的崛起改变了报业原有的媒介生态环境,报纸的技术环境、受众资源、媒介制度和媒介竞争均发生了颠覆性的变化,这种变化致使报纸的未来发展日益艰难,传统报业面临发行量和广告收入锐减,年轻读者不断流失等困境。另一方面,内容融合、传输平台融合和终端融合的实现,给报业的转型和未来发展带来了新的希望和发展思路。传统报业要牢牢把握这次媒介融合带来的发展机遇,在内容和渠道两方面着手进行转型发展,实现涅粲重生。具体而言,在内容上,传统报业不仅要适应内容融合的要求,建立联合编辑部,进行内容生产流程再造,而且应适应媒介融合时代内容产业发展的需要,建立报业数据库,以降低报业生产成本,实现信息价值增值。在渠道上,报业首先要
3、对现有的渠道进行整合,实施立体渠道战略,通过立体式渠道对信息进行传播和售卖。在报业的立体渠道战略中,对网络渠道的开拓是重要的一环,报纸必须和网络开展良好互动,打造报网合一的双介质运营的新局面。为此,报纸既要尽力发展网络视频,开启多媒体发展之路,在内容呈现上实现“有声有色”,又要借助网站来推广报纸的内容,以聚集更多受众,增强报纸内容的扩散力和影响力。其次,报纸还要进驻新型的移动媒体终端,开发适合移动阅读的新的版本,探索新的赢利模式,以拓展更广阔的商业空间。总之,在媒介融合时代,报纸面对困境绝不能坐而待毙,而是应置之死地而后生,在困境中找寻新的发展希望和机遇,以实现自身的转型发展。关键词:媒介融合
4、,报业转型,.内容融合,渠道创新、 ;., . ,. .” “?。 . . .“ 。 上 , ,. , . , ,: . ., ,., . .,.,., . ,., ,:、 .: ,目 录摘要?.;.引 言第一章媒介融合下报业生态环境变迁及其行业困境第一节媒介融合:从技术革命到产业革命?第二节媒介融合下传统报业的生态环境变迁一、技术环境的变化.二、受众资源的变化一三、媒介制度和政策的变化。.四、媒介竞争的变化第三节媒介融合下传统报业的行业困境一、媒介融合下传统报业的现状?.二、媒介融合下传统报业的困境分析?.第二章媒介融合下传统报业发展的已有实践与未来走向?第一节媒介融合下传统报业发展的已有实
5、践一、西方报业的转型实践?一二、我国大陆报业对转型的探索?.第二节媒介融合下传统报业发展的未来走向一、以内容融合实现内容增值,提升报业核心竞争力?。二、以渠道创新拓展立体式渠道,实现报业数字化生存.第三章媒介融合下传统报业的转型一:内容融合战略。第一节传媒业的内容融合与内容产业的形成一、传媒业的内容融合?一二、内容产业的形成一第二二节传统报业的内容生产流程再造第三节传统报业的数据库增值战略?第四章媒介融合下传统报业的转型二:渠道创新战略.第一节传媒业的渠道融合与终端融合一、渠道融合一二:、终端融合一第二:节传统报业的立体渠道战略、以报网合一实现双介质联合运营?.二:、进驻移动媒体终端?一结 口
6、目?.语?一参考文献.附录?一致谢?.湖南师范大学学位论文原刨性声明?。湖南师范大学学位论文版权使用授权书?.媒介融合下传统报业的发展研究吉己口一、研究缘起传播技术革命如火如茶,传媒领域的广播电视、出版和电信业等产业正疾步走向融合。融合不仅打破了传统媒介问的界限,而且使媒介形态更加多样,新的媒介形态层出不穷。尽管技术革命、产业融合涉及的产业远远超出传媒领域,辐射范围更是无法估量,但在这一扑面而来的融合中,传媒业是主角,甚至电信业都具有了传媒功能,许多学者将这一趋势称为媒介融合。传媒领域的这场革命,让散发着油墨香有着多年历史的报纸无所适从,在新媒体的冲击下,报纸的广告市场和受众市场遭到瓜分,发行
7、量减少,经营日趋微利,面临前所未有的巨大挑战。自年金融危机以来,世界范围的报业集体陷入一场“寒冬” 。以欧美报业为代表的报业危机表现为发行量减少、广告收入下降、多家报业公司及报团陷入财务危机申请破产保护等。在美国,一批包括基督教科学箴言报 、 西雅图邮报等在内的百年大报,更是宣布仅保留电子版,停止印刷纸质报纸。在我国,虽经济体制与西方存在差异,但报业市场也同样如履薄冰。报业广告收入开始告别多年的高速增长,一些媒体甚至出现负增长。如广告收入在业界领先的北京青年报一在年上半年广告收入同比下降.%,净利润仅为万元,较上年同期的.万元下降.%。报业的困境引发了关于报纸的“寒冬论”和“消亡论”的争论。以
8、京华时报总编辑吴海民为代表的“寒冬论”的蹙拥者认为,中国传统报业在年经历了一个“拐点”,报业从此将告别往日的辉煌,开始走向“寒冬” 。手的境遇使“报纸消亡论”也一度甚嚣尘上。中国人民大学教授匡文波认为年后报纸将消亡,年后人们只能在博物馆中见到纸媒。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普.迈耶也在年预测报纸将二于二年消亡,届时“报纸的最后一名读者将把报纸丢入垃硕士学位论文圾筒,从此报纸将消亡。 ”面对数字新媒体的冲击,报业在痛定思痛下,开始思索新的出路。报业开始了自身的新媒体发展计划,积极与新媒体融合,加快数字化转型的步伐。西方一些大报如纽约时报开始创办网站,积极与新媒体进行融合;华尔街日报?采取报网
9、合一的策略,使之成为一张新型的数字化报纸,采取同样做法的还有英国的卫报和每曰电讯报;甘奈特报业集团在资源配置上进行数字化转型,以“信息中心”打造报业全新的工作模式。在我国,报业的数字化已经起航,如国家新闻出版总署报刊司从年对新媒体技术对报业的影响进行调查和研究,次年月,又在报业的年度发展报告中,提出要大力发展数字报业。到年月,再次提出了数字报业战略,并将其列入报纸出版业的“十一五”发展纲要,此外,报刊司还提出实施“数字报业实验室计划”,将家成员单位列入首批实验室计划。以此为标志,中国报业的数字化转型全面推进。.年来,我国报业的数字化转型快速推进,并探索出了一些成功经验。如解放日报报业集团的“”
10、发展战略,辽沈晚报的“”数字化服务,成都报业和成都广电融合组建的成都传媒集团等。凡此种种,说明报业数字化转型正在不断升温。与实践中报业数字化转型的如火如荼相呼应的是学界对报业数字化转型的满腔热忱。我国学者对报业数字化转型的探索主要集中于微观发展路径的研究。如蔡雯在对英国泰晤士报网络版执行副总编帕明德.巴瑞进行采访后,以泰晤士报的数字化转型的经验为我国报业的数字化转型提出建议。刘华对国外大报华尔街日报 、 卫报等的数字化自救措施进行理性客观的分析后,指出其中存在的隐患和我国报业在发展中应注意的问题。另外,许多学者还对报业数字化转型的模式进行了分析,庄传伟提出实现报业数字化转型的立体策略,并认为数
11、字化转型的关键在于整合,要实现报业数字化和关注“长尾”的商业模式。刘兆明:提出报业的几种数字化转型的具体模式,如“转网”模式,“纸质报网络报”:漠式,“电子纸移动报”模式。媒介融合下传统报业的发展研究由此可见,在新的形势下传统报业的转型发展是一个重大而紧迫的理论问题和实践问题。但这一问题,无论是理论研究还是传媒实践都有待深入。从理论上来看,在媒介融合的背景下,需要对报业如何抓住这场机遇进行转型发展进行系统的理论研究,但从目前的研究成果来看,报业在媒介融合下的转型之路的探析还是一个新的课题,学界还没有构建起完整的理论体系。报业在媒介融合下的转型需要理论支持。从实践上来看,一方面,在媒介融合背景下
12、,以互联网、手机为代表的新媒体以其得天独厚的优势,不仅严重流失分流了报纸读者,还大面积地蚕食了传统报业的广告市场及份额,导致传统报纸的发行量和广告收入不断下降,报纸的生存和发展受到严重威胁。另一方面,目前报业对媒介融合的认识程度还不深,未能充分地挖掘媒介融合的潜力,在实践上还基本停留在创办网站和数字报、手机报等的初始阶段,还未找到与新媒体合作的有效商业模式,经营上日薄西山。许多报社在难以赢利的状况下对转型抱着迟疑的态度,举棋不定。或者一些报社尽管具有进行转型的决心,但是缺乏切实可行的路径。因此,在媒介融合下探析传统报业发展转型之路,对传统报业的突围和可持续发展具有现实紧迫性和一定的指导意义。二
13、、研究方法对于媒介融合下传统报业的发展路径的探析,本文采用了多种研究方法进行全面的解读,主要研究方法有:、文献分析法通过搜集、鉴别、整理文献,对媒介融合的过程进行探讨;对媒介生态环境的变化的各种数据指标进行查证和分析。并在阅读大量的文献资料后对早期国内外的报业转型实践进行梳理,对报业的转型发展路径的选择进行分析,最终提出报业转型发展的具体发展路径。、逻辑分析与历史资料相结合分析法根据己有的理论,对传统报业在媒介生态环境变迁下生存困境的原因进:行了逻辑分析。同时对早期国内外报业的转型发展实践作了简硕士学位论文要回顾,对历史脉络进行了梳理,在此基础上,通过一定的逻辑思辨,提出未来报业的发展走向。、
14、案例分析法本文将纽约时报和卫报的转型实践案例进行深入分析,在各个章节用以佐证自己的论点。、跨学科分析法媒介融合本身是一个牵涉了技术、经济、文化、社会等各方面的话题,故本文不仅从新闻传播学的角度,还从经济学传媒经济学、管理学、社会学等多个角度对媒介融合下报业的发展转型进行研究。三、架构本文先从技术革命、产业革命两个层面揭示媒介融合的本质,然后对媒介融合下报业的生态环境的变迁和行业困境进行分析,之后对国内外报业早期的转型实践做一个简要的回顾,在此基础上提出传统报业在媒介融合的发展路径:在内容上,适应内容融合和内容产业的新要求,进行内容生产流程再造,实现内容增值;在渠道上,对报业的渠道资源进行整合,
15、建立立体渠道战略。本文的基本思路如下图所不:一园囤本文的内容一共分为五大部分,首先是绪论。这一部分主要是对本文的研究背景及研究意义,研究方法、研究内容,已有的相关理论研究综述进行介绍。第一章是对媒介融合下报业生态环境的变迁及其行业困境进行媒介融合下传统报业的发展研究介绍。这一章主要分为三大部分:第一部分是对媒介融合这一背景进行阐释,即媒介融合是一场技术到产业的革命。第二部分是对媒介融合下报业生态环境的变迁进行考察。第三部分是对媒介融合下传统报业的行业困境进行分析。第二:章是回顾传统报业早期转型实践,提出传统报业转型发展的整体思路。在这一部分中,本文指出未来报业应从内容融合和渠道创新两方面入手进
16、行转型发展,前者指对内容生产流程进行再造和实现信息内容增值,打造内容产业。后者指要对报业的渠道进行整合,建立报业立体传播渠道。第三章是对传统报业内容融合战略进行研究。这一章主要分为三大部分:第一部分是对传媒业的内容融合和内容产业的简要阐释。第二部分讨论传统报业如何对内容生产流程再造。第三部分探讨传统报业如何建立报业数据库实现内容增值,在内容产业中有所作为。第四章是对传统报业渠道创新的探讨。报业的渠道资源相对于广电和新媒体具有一定的劣势,但是报业可以通过整合已有的渠道资源,并通过渠道创新对渠道进行拓展,构建立体式渠道来弥补自身劣势。本章对立体渠道的构建提出两方面的建议,一是并提出要以报网合一实现双介质联合运营,二是进驻新型的移动终端,对版进行开发,探索适合移动阅读的新版本。四、文献综述媒介融合下传统报业的发展转型受到国内外研究者的极大关注。国内外在这方面的研究相应分为学院派和经验派,前者注重理论阐释,研究者主要是学者;后者注重经验总结,研究者主要是
