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1、如何用好消息推送（push）做 APP 运营作为移动端 APP 产品运营最重要的运营手段，消息推送（push）被越来越多的 APP 厂商所重视，在信息泛滥的移动互联网时代，手机 APP 应用安装得越来越多，小小的手机屏幕每天收到的消息推送也越来越多，站在用户的角度去想，你会看每一条推送的内容吗？消息推送（push）是 APP 运营最优质的渠道，运用得当可以帮助产品运营人员更高效地实现运营目标，相反盲目得 push 也将带来反作用。APP 消息推送具有以下几个特点：1.量大，用户数即是可 push 覆盖的数量。假如一个 APP 有 5000 万的活跃用户，且都取得了用户授权，那么全量 push
2、一次即可触及到 5000 万的用户，这比靠媒介传播带来的量更大。2.精准，消息推送的受众已经是下载安装且使用过 APP 的用户，是消息推送最想影响的目标用户，相比之下其他媒介渠道则需要层层过滤才能到达目标用户。3.免费，消息推送的主动权掌握在厂商自己手中，只要按照 Android、iOS 的协议规则去 push，是不需要花任何费用的。当然免费也带来了滥用，如何控制好消息推送（push）的“度”是每个 APP 运营人员需要学习的一门课程。消息推送（push）对 APP 运营的影响好处1.提高产品活跃度。大多数产品运营人员身上都背着 DAU、MAU 这样的 KPI，活跃用户数是 APP 生存的根本
3、，有用户才能给产品带来价值。现在用户手机上的 APP 何其之多，除去强需求的应用之外，消息推送是获得用户特别关注，并打开 APP 激活使用的绝佳途径。2.带动功能模块使用率。很多产品经理都喜欢通过做加法来体现自己的价值，根据二八法则，80%的用户只会用到 APP 内约 20%的功能点，而剩下 80%的功能模块使用率需要运营人员通过一定手段去加强用户认知，引导使用。3.以百度地图为例，现在的百度地图已经是一个集地图查询、路线导航、O2O 服务（美食、打车、酒店、团购、景点等）于一身的服务集群，但是绝大多数用户用百度地图还是只在使用地图查询。酒香也怕巷子深，用户对新功能点的主动发现欲望是很低的，而
4、消息推送正是一个引导用户关注及使用体验的途径。4.增加用户粘度。“粘度”是衡量用户忠诚度的重要指标，消息推送在一定程度上可以成为 APP 内容服务的一部分，以新闻类 APP 为例，对重大新闻进行第一时间 push推送能够极大促进用户关注，提高用户使用率、用户忠诚度。5.唤醒沉睡的用户，提高留存率。在做用户运营过程中，唤醒沉睡用户，挽留流失用户，对于提高用户留存率都是有重要意义，合适的消息推送能有效唤醒这部分沉睡的用户。不利1.对用户形成打扰，招致卸载。不是每一个手持尚方宝剑的人，都能用好这把剑。我们有些人曾看到过有 APP 一天推送 5 条消息内容，而且全都是非主动关注的信息。倘若用户能找到关
5、闭渠道还好，一旦激怒用户必然招致卸载。2.用户对推送消息变得麻木。社会学里有一个阈值理论，曾有人以男性欲望的触发点举例，民国时代女性穿旗袍坐下时隐约可瞥见白花花的大腿，就能触发很多人的欲念，阿 Q 和小尼姑说两句话就能爽三天，现在的人面对满屏的 OOXX，也会感叹没意思。因为不断地看 A 片，无形中提高了男性欲望的触发点，这就是阈值理论。同样在消息推送中，盲目地海量推送用户不感兴趣的内容，用户也会变得麻木，自然地对你的APP 产生一种心理上的屏蔽。等你再推送真正有价值的内容时，用户也会视而不见。3.产品丧失用户信任。用户下载使用代表着对 APP 的信任，透支这份信任必然会丧失用户的好感。消息推
6、送（push）时用户心理反应模型消息推送目标：成为用户的贴身助手消息推送原则：在合适的时间推送合适的内容产品运营人员如何做好 APP 消息推送？1.细分消息推送的对象，不随意 push 全量首先要建立用户数据库，对用户特征、地域、偏好进行细化，这部分可以通过账号体系引导用户主动选择，也可以通过对用户行为的大数据分析建立用户模型。单针对北京的福利活动，就只推送给北京地区的用户，无厘头地推送给广东的用户不就成了拉仇恨嘛。同时也可结合第三方推送的功能，比如智能推送，利用推送平台所提供的用户标签，结合自己用户数据库数据，也可以实现精细化运营，不过再牛逼的功能也要为人所用，只是知道但不去具体实践也是没用
7、的。2.尊重用户，把主动权还给用户。尊重用户第一步就是把选择的主动权还给用户，消息推送的前提是用户充分信任 APP才给了授权，就像邮件订阅一样，用户有取消订阅的权利，否则就会屏蔽你的邮件来源。在上面的消息推送时用户心理反应模型中，用户遇到反感的消息时，会首先想到关闭消息，甚至关闭消息推送的授权，这个时候要尊重用户的选择权，否则当用户找不到关闭的入口，就只能将 APP 卸载掉，直接导致用户流失。3.从用户接受信息的场景反推消息推送的时间现在的 APP 推送机制都由推送平台的服务端进行控制，在推送时间上需要正确得把握。首先，千万别在大半夜 push 消息，除非是预报地震，影响用户休息等对用户形成打
8、扰都是不友好的行为。二是从用户使用场景出发，选择合适的推送时间。以天气类 APP 为例，通常用户会在早上出门前想知道一整天的天气情况、温度变化，因此天气类 APP 最好的推送时机就是早上。再举一个浏览器的例子，每到年前各大浏览器厂商都开始做抢票，必然涉及到给用户推送抢票日历，那么抢票日历的推送时间放在早上合适吗？仔细考虑一下这个使用场景，12306 的放票时间从早上 8 点开始，等到抢票当天才提示用户需要抢票，会不会给用户一种突然措手不及的感觉？用户需要提前准备抢票设备（手机 APP、网速较快的电脑、可信赖的浏览器等），所以选择在前一天晚上推送是不是更为合适？4.推送用户感兴趣的内容永远只推送
9、用户感兴趣，且选择与用户心理定位相符合的内容。微信的订阅模式值得被参考，为什么每天收到那么多微信消息提示但用户不会反感？因为这些都是用户主动订阅的内容，订阅就代表着感兴趣，感兴趣就会点开看，就是这样的逻辑。为什么说要选择与用户心理定位相符合的内容，如果一个音乐 APP 整天推送新闻，用户会觉得这是挂羊头卖狗肉，这种与产品无关的消息推送短期内会带来流量上的利益，但长期来讲破坏产品在用户心理的定位，得不偿失。5.根据使用频次决定消息推送的频率工具型 APP 用户可能每天只打开一次，而社交型 APP 用户每天会打开 20 次以上，这就是产品类型决定的使用频次差别。用户心理有一个平衡值，恰到好处的消息
10、推送频率会让用户不知不觉对 APP 形成依赖。社交型 APP 可以推送得频繁些，因为用户希望第一时间收到好友发来的消息；工具型 APP 按照使用场景和使用频次进行推送，通常每天不可以超过一条；内容型 APP 则不需要按时间决定，当用户订阅的电视剧有新剧集更新，那么就第一时间给用户推送消息。一切以用户感受为中心的运营事半功倍。6.后续动作：尽量引导打开 APP，保持友好的用户体验从 APP 厂商的角度，一切消息推送皆以用户打开 APP 为目的，那么用户打开时进入的是不是用户想要看到的界面？有很多 APP 推送的是活动信息，但点开进入的是 APP 首页，用户还要花精力去寻找活动页面入口在哪儿，这就是不友好的用户体验，一定程度上挫伤了用户点开消息的热情。本文作者：白崎 转载自：简书
