新闻舆论的政治导向

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1、新 闻 舆 论 的 政 治 导 向邵华泽!观众有导向， 对运动队有导向。提倡什么精神， 宣传一种什 么样的理念、 宗旨， 这个很重要。这次奥运会我们的报道做 得很好， 当然也有一些问题， 比方说对失败的运动员怎么认 识。英国的媒体对失败的运动员从来不搞讽刺，这就很重 要。 当然， 我们要宣扬冠军， 他们的精神很可嘉， 但失败也有 很多因素。体育宣传看似没有导向， 其实也是有导向的。从 内容来讲， 评论肯定是有导向的。评论是编辑部的态度， 它 是讲道理的。 消息、 信息也有导向。 每天发生的信息很多， 你 为什么登这个， 不登那个， 这本身就是有选择的， 有导向的， 包括编辑自己的意图在里面。为

2、什么你们有时候送来的稿 子没被采用 $你要想一想它符不符合编辑的意图$稿子发出 去能起到什么作用$影响力有多大$你不要看简单的一个消 息， 这个消息登出来就是说我提倡什么， 我认为这条消息对 大家有作用， 这就有导向。 内容有导向， 编排上也有导向， 什 么放在头条$什么放在后面$多大的标题$ 它 也 包 含 导 向 的 作用。是突出强调这个信息， 还是一般的披露这个信息， 这 都有导向的因素包含在里面。 有时候， 一篇稿子看上去导向 不是很强， 但是你发得多了， 量增加了， 也会带来导向的影 响力。 比方说我们经常要接触一些案件， 你今天登一个案件 问题不大， 反正你只是说明今天发生了这个事

3、情， 要引起大 家注意， 但是你连篇累牍地刊登这里杀人、 那里放火， 那就 是个很重要的导向，这个导向是什么呢$ 就是社会不稳 定， 坏人很多， 人身安全得不到保障， 给人这样个感觉。 旅 游者一看这个样子， 就不来了， 这是不是导向$发生在现实 生活中的事很多， 你怎么来登， 登什么， 登多少， 这都有一个 编辑意图在里面， 都有导向作用。所以说， 导向是客观存在 的。 第二点， 从社会的存在来讲， 它本身就赋予媒体导向作 用。因为报纸、 电视、 电台是向社会办的， 办给大家看的。那 么从经济基础来讲，我们有不同的所有制、不同的利益集 团、 不同的阶层， 他们的看法和要求都要反映到媒体里来，

4、 他们都要争取媒体反映本利益集团、 本阶层的要求。 我们全 国各族人民的利益是一致的， 但是不同的利益集团、 阶层又 有不同的特殊利益要求， 媒体在报道这些利益集团、 阶层的 时候也会有倾向性。比方说， 现在我们有两个坚定不移： 坚 定不移地发展以公有制为主体的经济，坚定不移地支持引 导私营经济、 非公有制经济发展。作为企业家来说， 他希望 你多报道民营企业发展。 两个“ 坚定不移” 怎么来贯彻， 应掌 握一定的度， 这就有导向。 现在我们强调对民工群体加强正面报道，但是一碰到 这个问题就比较复杂。我最近看 新京报 有一篇文章写得一、 媒体的舆论导向作用客观存在不管你承认不承认， 舆论导向都是

5、存在的， 它每天都在 那里引导舆论。 我们要先从媒体的特点讲起。 我们 法制日报 是媒体， 报纸是媒体， 电视是媒体， 电 台是媒体。 媒体， 我个人理解有三个特点： 第一个特点， 媒体 是传播信息的， 各种各样的信息都是舆论。打开一张报纸， 从第一版到第八版， 各种各样的消息、 评论、 通讯都在传播 信息， 也就是传播舆论。第二个特点是向公众传播。是在宏 观范围内传播信息， 不是小范围， 不是内部， 而是公开、 透明 的，而且是在很大的范围里面向公众传播，所以叫大众媒 体。随着科学技术的发展， 信息的传播， 媒体的功能越来越 扩大， 覆盖面越来越广， 受众越来越多。 第三个特点， 媒体具 有

6、思想性。 它的内容体现意识形态， 也就是说它是有思想倾 向的， 体现了一定的立场、 观点、 态度。也就是说， 它的内容 对人们的思想要发生一定的影响。任何一个媒体所宣传的 东西都有它的倾向， 这个倾向具有正确、 错误之分。前面两 个特点， 任何一个媒体都承认， 但第三个特点， 持资产阶级 新闻观的人是否认的。 但是， 不管承认与否， 它都客观存在。 前面两个特点是从媒体的传播方式来讲的，后面一个特点 是从传播内容的本质上来讲的， 它是一个思想的工具， 一个 具有宣传功能的工具。 我们说导向问题， 主要是就媒体的本 质特点而言的。 我们打开报纸， 或看电视、 听收音机时， 实际上都在接 受媒体的

7、导向， 但是你经过独立思考， 承认不承认它， 那是 另一回事。但作为媒体本身来讲， 它是在引导社会舆论、 引 导受众的舆论， 天天都是这么做的。 我们讲正面报道是有舆 论导向的。我们宣传典型， 宣传马克思主义世界观， 像最近 这个“ 经典中国” ， 提倡先进人物的先进精神， 提倡为人民服 务的品格， 为社会主义现代化建设作贡献的精神， 这就是我 们提倡的， 是正确的。 舆论监督呢， 它也有这个特点。就是我们要否定什么， 我们要揭露什么， 这也是导向。而且从某种程度上说， 我个 人认为舆论监督的影响力更大、 导向性更强。 写舆论监督的 稿子要特别重视，因为舆论监督大家很关注，看的人特别 多， 像

8、 焦点访谈 ， 它很鲜明， 往往是报道一个事件或是一 个案件等等， 所以人们印象特别深， 它的导向性也特别强。 政治性的内容， 像涉及到党的方针政策， 涉及到重大的方向 性的事件性新闻， 导向性当然更强。 有一些看上去政治性不 强的新闻也有导向， 像体育比赛、 奥运宣传， 同样有导向。 对!采写编 !“# $#% &#“本 刊 特 稿!“# 年第 ! 期不错， 是一个通讯员写的， 文章对进城务工人员进行了正面 报道。我们不要把他们边缘化，不要把他们说成都是不好 的、 犯罪的人， 但他们的犯罪率还是比较大的。所以， 咱们也 不能光说好的， 对他们的弱点、 缺点问题， 不去进行报道， 不 去进行引

9、导， 不去教育帮助他们， 怎么让他们来提高自己的 文明程度$这些问题必须看清楚。因为他们毕竟是从农村来 的， 本身有一些弱点， 加上文化程度一般都不高等等因素， 他们确实还需要教育、 帮助， 对他们的问题不能回避、 不讲。 不要一讲他们的问题就是民工歧视或什么的， 那样也不对。 从意识形态来讲， 各种各样的思想都有。我们主流的思 想是马克思主义、 社会主义， 但是还有封建思想、 资产阶级思 想。 各种不同的意识形态， 政治上也有不同的主张。 绝大多数 是坚持共产党的领导， 拥护社会主义的， 但是也有一些思想 偏离、 政治立场偏离的， 甚至对政府不满的， 这是客观存在 的。 那么， 媒体反映什么

10、， 怎么来反映， 也有导向问题。 你的宣 传是按照马克思主义的要求、 按照社会主义的要求、 按照改 革发展稳定的要求、 按照党的主张， 那你的导向就是正确的。 但是， 你反映错误的观点、 错误的意识形态， 那你的导向就错 了。所以说， 社会的不同利益集团、 阶层以及不同的政治主 张、 不同的意识形态， 都要求媒体来反映。媒体所反映的东西 都是有倾向性的， 都有正确和错误之分， 这是客观存在。全局 利益、 根本利益大家都是一致的， 但是也有不同利益。农民有 农民的特殊要求， 工人有工人的特殊要求， 在职的工人和失 业的工人又有不同的要求， 他们都要求媒体给予反映。 最近， 大家对机动车和行人问题

11、议论纷纷。走路的和开 汽车的， 这都是不同的群体， 出台一个规定和法律怎样来处 理好， 这就是导向。昨天， 有一个老同志和我讲， 都要开车的 负全责， 谁去买车$现在有这么个议案， 规定还没出台， 大家 就议论纷纷。今天， 我说这件事从根源上讲为什么有舆论导 向， 就是这个原因。如果大家都一样的， 那你导向什么呢$思 想都一样的， 利益都一样的， 当然就没什么导向。 从世界方面来讲， 有两种根本不同的社会制度： 资本主 义制度、 社会主义制度。资本主义社会要宣扬它的制度是多 么的优越， 那我们社会主义也一样， 虽然我们现在还有许多 有待完善的方面。这就是不同的政治观点。当然， 资本主义 制度里

12、面也有许多好的东西， 属于人类文明的成果， 我们要 学习借鉴。单从根本制度来讲， 我们是不赞成的。但是有一 些文章美化资本主义政治， 对我们这一套感到不以为然， 包 括法制建设。 我们社会主义法制和资本主义法制有区别。 我 们的司法、 立法、 执法等等， 有社会主义法制建设的原则和 要求， 不能照搬西方的那一套。所以我说舆论导向是客观存 在的， 它和社会的存在相联系， 它是反映社会存在的， 反映 社会意识形态的， 它要求你反映， 你也必然会反映， 因为你 不是脱离社会去办报， 你是在这个社会里面办报的。 第三点， 舆论导向反映了媒体本身的立场和观点。任何 一个媒体都有自己的立场和观点， 不管是

13、谁办的， 这也是客 观存在的。你宣传谁， 不宣传谁， 宣传什么， 怎么宣传， 都有 自己的办报理念、 原则和宗旨， 都是为一定的政治利益服务 的。我们的媒体， 强调为人民服务， 为社会主义服务， 这是我 们的方向， 因为我们是党领导的媒体， 是， 也是人民的喉舌。 我们旗帜鲜明地表明我们的立场。 西方的那些媒 体也是为一定的利益服务， 虽然他们公开是否认的， 说“ 我 们就是客观公正地报道消息的大众媒体” 。实际上任何一个 媒体都摆脱不了一定的政治立场。我访问过将近一百家世 界重要的媒体，我跟那些总编私下谈到媒体都有自己的政 治立场， 我看没人敢于否认， 包括台湾媒体， 也是为一定的 利益服务

14、的。 在西方， 媒体的总编辑是雇员， 高级雇员， 是为老板 服 务的。老板是谁呢 $社长、 董事长。社长、 董事长的背景要么 是 政 府% 政 府 给 钱&， 要 么 是 集 团 、 财 团 ， 摆 脱 不 了 这 两 种 类 型。政府办的有如“ 自由亚洲电台” 。美国办的“ 美国之音” ， 就由国会拨款， 它的编辑是拿公务员工资。我以前在人民日 报社工作， 每天上午很怕中央领导来电话， 来电话说不定是 报纸上又出错了。台湾 中国时报 的总编辑黄昭松， 后来当 社长了， 他说他上午也怕老板给他打电话， 老板打电话就说 明报纸有问题， 不对劲了。一样啊所以， 任何一个媒体的宣 传、 稿件都有自己

15、的政治主张， 有自己的思想倾向， 也就是 说有自己的立场和态度。在这一点上， 无产阶级新闻观和资 产阶级新闻观有很大区别。我们认为媒体是有舆论导向的， 是有政治倾向的， 是有思想倾向的， 但是资产阶级新闻观是 否认的。这就是很重要的一个区别。我们公开讲， 我们站在 这个立场我们认为是对的， 我们主动去考虑舆论导向问题， 去把握好这个舆论导向来为人民的利益服务， 旗帜鲜明。 第四点， 实际生活也证明舆论导向的作用非常大。大到 什么程度呢$()* 年， 江泽民同志视察人民日报社时讲过的 名言： “ 舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党 和人民之祸。” 把舆论导向与党和人民的祸福联系到一起，

16、 这不是危言耸听， 而是客观事实。我们都知道， 苏联 ()(+ 年 建立第一个社会主义国家，,“ 多年后垮台，共产党失去政 权， 总结教训， 重要原因之一就是媒体失控。以前苏联共产 党管媒体管得很死、很僵化，因为它在理论上没有与时俱 进， 脱离群众、 脱离实际很严重， 报纸上官气十足。戈尔巴乔 夫上台以后搞什么公开性， 搞什么多样化， 连党报、 党刊的 性质、 任务都不予规定， 全取消了。结果， 舆论放开了， 乱七 八糟的思想都出来了， 集中攻击社会主义制度， 攻击苏联共 产党， 把社会主义制度抹黑， 那么这种制度就没有存在的必 要了。苏联解体前我曾访问过苏联， 那是 ()( 年， 我参加庆 祝“ 十月革命” 的红场阅兵式和庆祝大会。我那次出访是