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1、报纸广告的报纸广告的 6 大优势大优势在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。 报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越 来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式 也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、 接受信息的主要媒体。报纸的主要优势有： 1 1、传播速度较快，信息传递及时、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有 些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性 强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可
2、利用报纸，及时地将信息传 播给消费者。 2 2、信息量大，说明性强、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其 容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关 心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3 3、易保存、可重复、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有 较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养 成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又 强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4 4、阅读主动性、阅
3、读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可 以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍， 还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知 程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记 住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5 5、权威性、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由 党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往 往使消费者产生信任感。 6 6、高认知卷入、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解
4、广告内容，要求读者在阅读时集中 精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读 者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减 少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度 一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全 面、彻底。希望对你有所帮助希望对你有所帮助 报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势，首先从覆盖面和时效性上 看，报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多，有日报、 晚报、周报、行业报、专业报等等，可以满足各个层次读者的需求，可供各类 广告主选择。据不完全统计，我国每十人拥有
5、一张报纸，由此可知报纸广告的 深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可 与报纸见面。因报纸广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用， 版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。其次，报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告，属于印刷 媒体广告，它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或 黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形 式，并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切 的需求，并不需要节目表的编排，读者可在足够的时间和心理准备之下接受报 纸广告的宣传信息，读者可以从容地阅读他们
6、需求的广告内容。还有什么样的 编排调动能代替这绝对的“黄金时间”? 报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告，会使读者思考广告的内 容，这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告 播放的时间是以秒计算的，而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同，它不 受时间的限制，可以让读者细细地慢慢地反复阅读，从容不迫，参照对比。是 以分计算的。两者的效果显而易见。另一方面报纸广告便于记忆和保存另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方面看报纸广告的阅读寿命是 可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸，根据需要寄往全国各 地，在各种会议场所、公关场合散发赠送，收到一期广告信息传遍天下
7、的效果。 这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。第三、报纸广告具有较高的威望第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方 国家，人们对报纸宣传内容信赖程度高，所以报纸广告在群众中有很高的威望。 报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的， 同时也保证了消费者的利益，维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。 所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。另外，报纸广告收费低廉另外，报纸广告收费低廉，刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告， 广告主的选择余地比较大，因为报纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价， 广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行 策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者，财力小 的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告，赢得更多的消费者。报纸广告的独特优势，在广告媒体竞争中是十分明显的，正确地认识和 运用这些优势和作用，就能使报纸广告获得更加理想的社会和经济效益。
