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1、 河北大学 硕士学位论文 试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用 姓名：赵琳 申请学位级别：硕士 专业：艺术学 指导教师：姜敏 20081201 摘 唆 摘要 在现今的传媒竞争中，品牌己成为一种战略性资产，它不但是传媒核心竞争力最 牢固的根基和不竭的源泉，也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因 此，任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性，始终能在激烈的媒体竞争中占据最 有利的地位，就必须要树立和突出品牌意识，着力塑造出优质强势品牌。 本文共分四个部分：第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义，具体阐释了品 牌的概念及含义，品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响，电视栏目品牌
2、化的 重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。第二部分主要就电视 栏目品牌的定位进行论述，从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响，电 视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加 以阐释。第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述，具体包括结合我国实际对 电视品牌栏目进行探讨，电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革，如何创建 电视栏目品牌，打造电视栏目品牌过程中应注意的问题，以及经典电视栏目品牌案例 分析。第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。其中打造 电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义，以及就电视栏
3、目品牌本身的 构建问题进行的研究是本文的重点。 本文的结论：现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代，要想在同益激烈 化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识，实施栏目品牌化建设， 在栏目品牌战略上始终保持领先性，科学有效的进行品牌经营，不断深入挖掘开发品 牌的文化内涵，不断提升品牌的影响力和竞争力，把品牌真正的做大做强， 着力打造 出真 J 下过得硬的强势品牌。随着品牌化意识的不断深入和强化，我们有理由相信我国 的电视传媒业必将朝着更为有序，更为健康，更为繁荣的方向大踏步的前进。 关键词：电视栏目品牌； 定位； 市场导向； 意义； 品牌意识； 核心竞争力； 思维模式； 营销观
4、念； 竞争 AbStraCt In braJldhasbecomea themedia media，me asset，which todaytscompetitiVe strate 百 c the foundationandasourceof isnot mecore of mostsolid only competitiVeness innuentialoneof alsotobuildthe ofthemediaandmost inexhaustible，but competitiVeness thecoreelelllentsAsa mediato maintainits in resu
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6、i 弘 mcallcespeCificinte 印retationconc 印 t ofthe its onC11inasTV meallingbralld，braJlds 仃 ategy 锄 dimpaCt programdeVelopment ofteleVisionsectionofthe brandsaswellas 7Ihe impact major practicalsignificance and soCial ofthem 破etValueT11esecondofthemain positiVeimportantsi 盟 ificance pan teleVision onth
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11、ldingpro 铲锄 inColumnonbrand has beellto out alwayS ahead，to implem 肌 ted s 仃 ategy stay c 踟 7 scientific 锄 de 矗ectiVebrand ofthe management，continuousindepthdeVelopmentmining cultureofthebrandand braJldinnuenceand oftherealbralld improVe competitiveness e 行 onstocreateareallife】Hard thebmdawareness
12、bigg 盯 ands 们 nger strongb 啪dWim that ofmeconstant and haVereasontobelieVeChinasTV deepeningstren 舀 hening，we media boundtomoVemore he“m，more inthedirection industl 了 is ordedymore proSperity of stdesfon lra|d the 目eat words：TVColllmll brand； Marketoriented； Key Positioning； Si 舯谁 callce； Brand Core Mode aw 卸 eness； competitiV
