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1、一、单项选择题：一、单项选择题： 1.网络营销产生的观念基础（ ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（ ） A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品 D.硬件商品 3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（ ） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化 4.以下哪个属于区分定价策略（ ） A.个人化定价策略 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价策略 5. 网络广告是一种（ ）的信息信息传播
2、方式。 A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动 6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（ ） A.数字产品无耐用和不耐用之分 B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争 C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略 D.导致很多厂商频繁地升级产品 7网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ ） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导 D.政论主导 8.软营销与强势营销的主要区别在于( ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 9.供应链管理简称为( ) A.ERP B
3、.CRM C.SCM D.SFA 10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（ ）产品 A.软件产品 B.无形产品 C.象征、符号和概念 D.有形产品 11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ） A、百度 B、新浪爱问 C、google D、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（ ） A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（ ） A、零价位策略 B、差别定价策略 C、竞价策略 D、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（ ） A、正确处理个人观点与企业立场的关
4、系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（ ） A、产品质地 B、文字的表述 C、图片的设计 D、声音的配置 16 在网络广告中，CPC 指的是 （ ） A、每千人成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、按业绩付费 17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（ ） A、网络广告设计主题不明确 B、网络广告设计缺乏吸引力 C、网络广告字节数过大 D、以上都对 18、交换广告与交换链接的主要区别在于（ ） A、双方交换的通常是标志广告 B、双方交换的是各自的 Logo C、双方交换的通常是自己
5、的旗帜性广告 D、双方交换的是各自的热点广告 19、Dell 公司直销模式的精华在于（ ） A、零库存 B、按供给定制 C、按需定制 D、按库存生产 20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（ ） A、部门报告 B、专门性报告 C、一般性报告 D、行业报告 21、Email 营销与垃圾邮件的本质区别是（ ） A、邮件是否有用 B、是否获得用户许可 C、邮件是否合法 D、邮件是否没有病毒 22、虚拟市场观念的实质是（ ） A、以销售为经营活动的中心 B、以产品为中心 C、以技术为中心 D、以市场需求为中心 23、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（ ） A、网页内容要做成“F”
6、的形状 B、用户喜欢浏览“F”形状的网页C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似 D、 “F”用户对网页的内容感兴趣 24、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（ ） A、竞争加剧 B、竞争者开始大量出现 C、市场上竞争者较少 D、多数企业无利可图，被迫退出市场 25、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（ ） A、每个页面都需要大量美观的图片B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息 C、每个网页都应该有若干个链接和广告 D、每个网页都应该有比较多的关键词 26、搜索引擎垃圾指的是（ ） A、专门针对搜索引擎的入门网页 B、网页中的关键词C、网站中的动态网页 D、网站中的静
7、态网页27、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（ ） A、稀缺产品 B、高档次产品 C、潜在产品 D、经验性产品 28、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（ ） A、消费者的消费行为基本没有发生变化 B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求 C、消费者直接参与生产和商业流通的循环 D、普遍实行大范围的选择和理性的购买 29、以下哪个是网站推广的发布初期阶段的特征（ ） A、网络营销预算比较充裕 B、网站推广很可能别忽视 C、网站推广目标将由用户认知向用户认可转变 D、网站访问量增长速度减慢 30、日用消费品在网络营销环境中采用（ ）方法促销效果比较好
8、 A、网络公关关系促销 B、网络广告促销 C、站点促销 D、网络广告和站点促销相结合 二、多项选择题：本大题共二、多项选择题：本大题共 10 小题，每小空小题，每小空 2 分，共分，共 20 分。将答案写在题干括号里。分。将答案写在题干括号里。 31. 按照 Email 营销的应用方式，E mail 营销可以分为（ ） A. 非经营性 Email 营销 B. 服务性 Email 营销 C. 经营性 Email 营销 D. 在线 Email 营销 32. 网络消费的心理动机包括以下几种（ ） A理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.自由动机 33.在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方
9、面（ ） A.市场的多样化、个性化 B.市场细分的彻底化 C.商品流通和交易方式的改变 D.网上直接交易 34网络分销渠道中的中介类型（ ） A.批发商 B.网络零售商 C.经纪人 D.代理 35. 研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站（ ） A.整体情况 B.链接情况 C.设计水平 D.宣传力度和业务 36.企业上网宣传应注意哪些问题（ ） A.利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新 B.企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时间 分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓 C.企业应在一些知名的搜索引擎进行登记 D.
10、企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者 37. 网上顾客大致可以分成哪种类型（ ） A. 网络参与型 B. 隐私规避型 C. 隐私规避型低 D. 商品浏览型和贪图方便型 38.网络中介的电子商务模式包括的内容有（ ） A.内容服务 B.信息中介 C.在线娱乐 D.网络中间商 39.以下对网络广告说法正确的是（ ） A.网络广告是一种推拉互动式的信息传播方式 B.网络广告的制作成本比传统广告的制作成本高C.网络广告按照广告的形式可以分为文字广告和图形广告 D.网络广告可以准确地统计广告的访问人数 40.企业网络营销站点的类型有（ ） A.广告和信息型站点 B.网上商店型站
11、点 C.售后服务型站点 D.在线拍卖型站点 41. 公司概况让访问者对公司的情况有一个概括的了解，主要包括（ ） 。A.公司背景 B.主要业绩C.组织结构 D.发展历史 42. 网络营销服务商的主要服务内容中属于网站推广服务的是（ ） 。 A.域名注册 B.虚拟主机 C.网站建设 D.门户网站搜索引擎 E.网络实名 43. 关于邮件列表的描述，下面哪些是正确的（ ） 。 A.订户数量是邮件列表营销成功的主要标志之一 B.是许可营销和个性化服务的主要手段 C.对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息 D.邮件列表是基于用户自愿加入的原则 44. Email 营销与其他
12、网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（ ） 。 A.Email 广告是网络广告的一种形式 B.Email 营销是主动营销 C.Email 是问卷调查的一种方式 D.Email 营销与其它营销方式可互相促进 45.按照电子商务网络诉类别特征，网络商务信息可分为（ ） A.基于 Internet 的网络商务信息 B.基于 EDI 的网络商务信息 C.基于 Intranet 的网络商务信息 D.基于 ISP 的网络商务信息 46.网络市场是由 Internet 上的（ ）组成。A.企业 B.政府C.网络消费者 D.供应商 47.网络市场的特征是（ ） 。A.全球性 B.多样性 C.无限性 D.虚拟性 48.网上竞价的交易模式有（ ） 。 A.正向竞价 B.逆向竞价式的竞价拍卖 C.逆向竟价式的集体议价 D.自由竞价 49.有效市场细分需具备的特点是（ ） 。 A.可测量性实
