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1、 小说阅读网 http:/ c6j 编辑乐视资金荒押注智能电视盘活棋局乐视资金荒押注智能电视盘活棋局自从推出智能电视后，乐视网的一举一动都倍受关注。6月 21 日，乐视网公告称，公司将向国家开发银行北京分行申请短期流动资金贷款 9000 万元，由全资子公司乐视网(天津)信息技术有限公司提供连带责任担保。对此，不少行业人士分析称，这笔钱将主要用于智能电视原材料的采购、营销推广等费用。6月 25 日，乐视网副总裁兼董事会秘书张特在接受本报记者采访时表示，这是乐视网的融资，并不是乐视致新的融资。这笔钱将主要用于乐视网日常的运营。而一位投资圈人士告诉记者，这笔资金与智能电视密不可分，智能电视是乐视集团
2、未来的重点，业务布局都是围绕这一块展开。子公司可以通过向母公司借款的形式来获得母公司的资金支持。资金告急股份质押快速成长的乐视对资金的渴求，不容小觑。短短几年，乐视创造了视频业的一个“奇迹” ，成为一个视频集团。乐视旗下有负责内容生产与投资的乐视影业、智能电视的乐视致新、还有负责版权分销和广告营收的乐视网。目前，乐视致新负责智能电视的硬件、系统软件、Letv UI 系统的研发与销售。据了解，目前，乐视致新已经有 3 亿元来运营智能电视。2012年 11 月，创新工场投资乐视致新，对投资额度、占股比例小说阅读网 http:/ c6j 编辑并未透露。今年 4 月 1 日，深圳市冠鼎建筑工程有限公司
3、以 1.3 亿元的资金对乐视致新增资。增资方的背后是富士康集团。虽然这些投资带来了不少资金，但成长中的乐视仍需要更大规模的资金。今年第一季度，乐视资产负债率达到 60.5%，2012 年，这一数字为 56%。一季度末的借款较季度初上涨了 5.34 倍，至 2.13 亿元。6月 21 日，乐视的 9000 万元融资是短期资金，期限是一年之内。前文的投资圈人士认为，这样的短期融资可以侧面反映乐视网的现金流比较吃紧。根据乐视的公告，到今年5 月，乐视 CEO 贾跃亭持有的 1.96 亿股中已经质押了 1.52 万股，占贾跃亭持有乐视网股份总数的 77.61%，占公司总股本的 36.34%。从这一数据
4、可以看出，贾跃亭正通过股票质押来获得融资。对于贾跃亭的股份质押，张特回应道，这是贾跃亭作为乐视集团控制人的投资布局和产业化投资行为，并未将质押所得资金投资到乐视网。在整个乐视集团中，乐视影业、乐视投资、网酒网并不在上市公司中，乐视致新在乐视网旗下，是乐视网的控股子公司。张特告诉记者：“贾总的个人股票质押，无法套现，也增加了资本市场对乐视的信心。 ”布局智能电视筹码自上市起，乐视就一直在努力实现其智能电视的梦想。终于在200 台智能电视工程机顺利销售之后，6 月 19 日，乐视智小说阅读网 http:/ c6j 编辑能电视开始预售。在预售 1 小时之内，有 1.4 万人预约。预售当天，一共有 3
5、 万人预约。两周之后的 7 月 3 日，乐视将开始第一批终端的销售。张特告诉记者，乐视会根据第一批的销售情况，来决定下一次销售的规模。中国互动媒体产业联盟相关人士告诉记者，乐视要玩转这个智能电视产业链，刚开始的销量态势很重要。电视产业的上游关键元器件的供给比较重要，如果销售增长预期好，那么上游供应商自然优先给货。如果预期不好，那么对上游供应商的话语权减弱。目前，乐视60 英寸的 X60 售价为 6999 元，39 英寸的 S40 售价为1999 元。这样的售价，是乐视用低价来吸引消费者的一大策略。三网融合专家、融合网主编吴纯勇分析认为，乐视智能电视的生产成本，取决于屏的工艺、采购量等因素，目前
6、，行业内并没有一个统一的口径与估算。乐视对外公布称，60 英寸和 39 英寸整机的价格不会让乐视“赔本赚吆喝” 。融合网初步计算，乐视每台智能电视机生产的利润在 200 元-350 元之间。“生产环节不会带来亏损，但如果算上营销费用，那么就不好说。”吴纯勇认为，希望乐视在资金盘活的前提下，赌赢这把大格局。“我们的销售模式是直接面向用户，去渠道化。 ” 据张特介绍，目前，乐视智能电视的销售主要在乐视商城。如果传统的线下渠道，或者其他电商平台希望销售乐视智能电视，在乐视的眼中也都是终端，价格也是 6999 元与 1999 元。小说阅读网 http:/ c6j 编辑张特认为，销售硬件带来的一次性利润
7、并不是乐视的目的，乐视希望通过终端来扩大用户数量，从而实现在增值服务、广告、应用等方面的快速增长。未来竞争优劣势对乐视来说，成本的高低，渠道的多寡并不是成功的决定因素。目前，乐视正处于高速成长的阶段，只要能够支撑其数十万台至数百万台智能电视的发放，那么就能够将乐视的整个棋局盘活，并将乐视打造为智能电视产业链的第一企业。目前，乐视遇到了诸多对手，小米、联想、海尔、海信等厂家也推出了智能电视。虽然，海尔、海信只是借着智能电视的概念来拉动销售，联想的野心也只是抢占多屏，推动手机、乐 Pad 以及智能电视的销售。但是，同是互联网出身的小米则给乐视带来一定压力。小米手机“粉丝经济”的成功给小米电视带来了
8、更多的信任资源以及经验的复制。对此，张特告诉记者，其他视频网站并没有拥有大量电视屏的内容版权。 “当初在做版权分销量，电视这张屏的版权，乐视并没有做分销。在电视的视频版权上，乐视一骑绝尘。 ”在内容上，乐视是有优势的。2012年，其版权分销带来的营收就达到 5.55 亿元。这从侧面也表明，乐视在内容版权上的雄厚实力。不过，一位行业人士告诉记者，智能电视的终端数量至少在50 万60 万台，才能够有集聚效应。而对于乐视网对智能终端的销售数小说阅读网 http:/ c6j 编辑量，张特并没有给予回应。中国互动媒体产业联盟相关人士告诉记者， “目前，销售渠道是乐视的劣势。 ”乐视自身的电商渠道覆盖面比
9、较窄，主流电商平台和传统的苏宁、国美的卖场是电视机销售的主渠道。此外，接踵而来的又一关键点是平台的搭建，其中细节是关键性的 Letv 的 UI 设计，以及云平台的运营。据了解，乐视致新接受创新工场的投资，也是希望能够借助创新工场董事长兼 CEO 李开复的资源，聚焦应用开发者，丰富智能电视的应用。目前，乐视正在增强自己的广告销售能力。 “今年，我们创收的重点是加大广告带来的营收，而不是版权分销带来的营收。 ”乐视网相关人士告诉记者，视频广告行业的增速是 70%80%，而乐视网预计会超过行业平均速度增长。财报显示，2013 年第一季度，乐视网的广告营收达 1.48 亿元，同比增长 142%。张特向
10、记者描述，未来，乐视智能电视的生态内涵会不断地外延，首先是硬件终端，再是云平台，接着是多屏互动。本文来源：21 世纪经济报道 作者：汤浔芳以下内容为繁体版 自從推出智能電視後，樂視網的一舉一動都倍受關註。6月 21 日，樂視網公告稱，公司將向國傢開發銀行北京分行申請短期流動資金貸款 9000 萬元，由全資子公司樂視網(天津)信息技術有限公司提供連帶責任擔保。對此，不少行業人士分析稱，這筆錢將主要用於智能電視原材料小说阅读网 http:/ c6j 编辑的采購、營銷推廣等費用。6月 25 日，樂視網副總裁兼董事會秘書張特在接受本報記者采訪時表示，這是樂視網的融資，並不是樂視致新的融資。這筆錢將主要
11、用於樂視網日常的運營。而一位投資圈人士告訴記者，這筆資金與智能電視密不可分，智能電視是樂視集團未來的重點，業務佈局都是圍繞這一塊展開。子公司可以通過向母公司借款的形式來獲得母公司的資金支持。資金告急股份質押快速成長的樂視對資金的渴求，不容小覷。短短幾年，樂視創造瞭視頻業的一個“奇跡”，成為一個視頻集團。樂視旗下有負責內容生產與投資的樂視影業、智能電視的樂視致新、還有負責版權分銷和廣告營收的樂視網。目前，樂視致新負責智能電視的硬件、系統軟件、Letv UI 系統的研發與銷售。據瞭解，目前，樂視致新已經有 3 億元來運營智能電視。2012年 11 月，創新工場投資樂視致新，對投資額度、占股比例並未
12、透露。今年 4 月 1 日，深圳市冠鼎建築工程有限公司以 1.3 億元的資金對樂視致新增資。增資方的背後是富士康集團。雖然這些投資帶來瞭不少資金，但成長中的樂視仍需要更大規模的資金。今年第一季度，樂視資產負債率達到 60.5%，2012 年，這一數字為 56%。一季度末的借款較季度初上漲瞭 5.34 倍，至 2.13 億元。小说阅读网 http:/ c6j 编辑6月 21 日，樂視的 9000 萬元融資是短期資金，期限是一年之內。前文的投資圈人士認為，這樣的短期融資可以側面反映樂視網的現金流比較吃緊。根據樂視的公告，到今年5 月，樂視 CEO 賈躍亭持有的 1.96 億股中已經質押瞭 1.52
13、 萬股，占賈躍亭持有樂視網股份總數的 77.61%，占公司總股本的 36.34%。從這一數據可以看出，賈躍亭正通過股票質押來獲得融資。對於賈躍亭的股份質押，張特回應道，這是賈躍亭作為樂視集團控制人的投資佈局和產業化投資行為，並未將質押所得資金投資到樂視網。在整個樂視集團中，樂視影業、樂視投資、網酒網並不在上市公司中，樂視致新在樂視網旗下，是樂視網的控股子公司。張特告訴記者：“賈總的個人股票質押，無法套現，也增加瞭資本市場對樂視的信心。 ”佈局智能電視籌碼自上市起，樂視就一直在努力實現其智能電視的夢想。終於在200 臺智能電視工程機順利銷售之後，6 月 19 日，樂視智能電視開始預售。在預售 1
14、 小時之內，有 1.4 萬人預約。預售當天，一共有 3 萬人預約。兩周之後的 7 月 3 日，樂視將開始第一批終端的銷售。張特告訴記者，樂視會根據第一批的銷售情況，來決定下一次銷售的規模。中國互動媒體產業聯盟相關人士告訴記者，樂視要玩轉這個智能小说阅读网 http:/ c6j 编辑電視產業鏈，剛開始的銷量態勢很重要。電視產業的上遊關鍵元器件的供給比較重要，如果銷售增長預期好，那麼上遊供應商自然優先給貨。如果預期不好，那麼對上遊供應商的話語權減弱。目前，樂視60 英寸的 X60 售價為 6999 元，39 英寸的 S40 售價為1999 元。這樣的售價，是樂視用低價來吸引消費者的一大策略。三網融
15、合專傢、融合網主編吳純勇分析認為，樂視智能電視的生產成本，取決於屏的工藝、采購量等因素，目前，行業內並沒有一個統一的口徑與估算。樂視對外公佈稱，60 英寸和 39 英寸整機的價格不會讓樂視“賠本賺吆喝”。融合網初步計算，樂視每臺智能電視機生產的利潤在 200 元-350 元之間。“生產環節不會帶來虧損，但如果算上營銷費用，那麼就不好說。 ”吳純勇認為，希望樂視在資金盤活的前提下，賭贏這把大格局。“我們的銷售模式是直接面向用戶，去渠道化。 ” 據張特介紹，目前，樂視智能電視的銷售主要在樂視商城。如果傳統的線下渠道，或者其他電商平臺希望銷售樂視智能電視，在樂視的眼中也都是終端，價格也是 6999
16、元與 1999 元。張特認為，銷售硬件帶來的一次性利潤並不是樂視的目的，樂視希望通過終端來擴大用戶數量，從而實現在增值服務、廣告、應用等方面的快速增長。未來競爭優劣勢對樂視來說，成本的高低，渠道的多寡並不是成功的決定因素。目前，樂視正處於高速成長的階段，隻要能夠支撐其數十萬臺至數小说阅读网 http:/ c6j 编辑百萬臺智能電視的發放，那麼就能夠將樂視的整個棋局盤活，並將樂視打造為智能電視產業鏈的第一企業。目前，樂視遇到瞭諸多對手，小米、聯想、海爾、海信等廠傢也推出瞭智能電視。雖然，海爾、海信隻是借著智能電視的概念來拉動銷售，聯想的野心也隻是搶占多屏，推動手機、樂 Pad 以及智能電視的銷售。但是，同是互聯網出身的小米則給樂視帶來一定壓力。小米手機“粉絲經濟”的成功給小米電視帶來瞭更多的信任資源以及經驗的復制。對此
