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1、1老家河南 豫来豫美河南旅游整体形象网络宣传方案2老家河南豫来豫美3目 录一、投标复函二、法定代表人授权书三、投标报价表（一）开标一览表（二）预算及明细一览表四、供应商基本情况五、“老家河南豫来豫美”河南旅游整体形象网络宣传方案（一）宣传目的（二）河南省外旅游资源认知调查1、2012 年河南旅游现状分析2、河南旅游网络现状解读3、老家河南旅游品牌认知度调查4、河南省国内旅游客源市场特征5、河南旅游宣传现状（三）河南旅游形象 SWOT 分析（四）基本定位（五）活动方案（六）宣传渠道（七）舆情监控（八）预期目标及实现效果六、投标方优势说明（一）招标单位（二）公司简介（三）公司优势七、项目团队介绍八
2、、项目进度安排九、项目售后服务承诺十、网络推广和服务标准十一、反商业贿赂承诺书4附录一、河南智旅集团服务过的主要客户名单二、法人代表身份证复印件三、授权代表身份证复印件四、客户合同范例五、企业法人营业执照六、开户许可证七、税务登记证八、企业法人营业执照副本九、税务登记证副本十、组织机构代码证5一、法定代表人授权书本授权书声明：注册于（注册地址名称）的河南省智慧旅游服务有限公司的在下面签字的(法定代表人姓名、职务)代表本公司授权河南省智慧旅游服务有限公司的（被授权人的姓名、职务）为本公司的合法代理人，就招标编号为豫财招标采购2013-1348 号的河南旅游整体形象网络宣传项目的投标及合同执行，以
3、本公司名义处理一切与之有关的事务。本授权书于 2013 年 12 月 2 日签字生效，特此声明。法定代表人签字：被授权人签字：被授权人职务：见证人签字：见证人职务：单位名称（公章）：6二、投标报价表（一）开标一览表（298 万）投标人：河南省智慧旅游服务有限公司 单位：人民币元项目名称河南旅游整体形象网络宣传项目人民币小写（元）：2，980,000.00投标总价人民币大写（元）：贰佰玖拾捌万元整投标保证金人民币小写（元）：50,000.00人民币大写（元）：伍万元整投标人名称：河南省智慧旅游服务有限公司投标人授权代表签字：日期： 年 月 日7（二）预算及明细一览表投标人：河南省智慧旅游服务有限
4、公司项目：河南旅游整体形象网络宣传 单位：人民币元序号分项名称费用税费合计1文案创意208,00024,960232,9602事件营销355,00042,600397,6003游戏开发100,00012,000112,0004活动执行260,00031,200291,2005搜索引擎450,00054,000504,0006传统媒体180,00021,600201,6007新媒体220,00026,400246,4008网络推广385,00046,200431,2009IT 技术265,00031,800296,80010APP 应用255,00030,600285,600合计：2,999,3
5、60友情报价：2,980,000投标人授权代表签字：8四、供应商基本情况（一）企业名称：河南省智慧旅游服务有限公司（二）企业性质：（三）企业地址：联系电话/传真号码：（四）成立或/注册日期：注册资金：（五）企业法人代表姓名：办公电话：（六）企业财务状态：1.固定资产原值：净值：2.流动资金：3.长期负债：4.短期负债：5.资金来源：自有资金：银行贷款：6.资产净值97.近两年的营业收入情况：年份收入总额利润总额税后利润2012 2013 .企业人员状况职工总数管理人员推广人员策划人员设计人员技术人员9.有关开户行的名称：开户地址：10.其他情况：兹证明以上陈述是真实的、准确的，所需提供的资料和
6、数据均已提供，我们同意按贵方要求出示有关证明文件。供应商名称：授权代表签字：授权代表的职务：签字日期： 年 月 日10五、“老家河南 豫来豫美”河南旅游整体形象网络宣传策划简案（一）宣传目的通过河南旅游整体形象网络宣传，在原有的河南旅游品牌“心灵故乡老家河南”的基础上，继续深化、巩固河南旅游品牌的知名度和美誉度。并结合2014 年中国旅游智慧主题年，深入配合河南省智慧旅游的建设与发展，通过网络宣传和实地为游客提供全方位的智慧旅游服务，增强游客的旅游体验和满意度，全面吸引更多游客了解河南、游览河南，形成河南旅游网络营销的长效机制，最终形成良好的河南旅游整体形象。河南旅游整体形象在网络上已经有一定
7、的影响力了。 “心灵故乡老家河南”的旅游品牌形象虽然已经深入了一部分人心，在网络上也已经形成了一定的影响力，但是，大多数没有去过河南的人，对河南还停留在比较负面的印象上。河南“古朴”、“厚重”、“亲切”的形象，依然还没有盖住大家十年前对河南“脏、乱、差”的印象。为了及时纠正河南旅游负面形象，引导正面的形象，网络是迅速传播旅游形象的最好方式。随着互联网和移动终端的快速发展，移动智能终端在旅游业的应用越来越广泛，发挥的作用也越来越大。智慧旅游已经成为 2014 年的旅游主题年，对于河南旅游整体形象宣传，应该以积极正面的事件营销和活动为抓手，大力推进河南旅游要素和旅游产品在智慧旅游方面的应用，加强智
8、慧旅游软、硬件设施建设，并利用大数据、新媒体、自媒体、客户端、移动应用 APP、网络营销等技术手段及方式，引导并吸引目标旅游者的兴趣，从而持续提升河南旅游资源，并加固在游客心中树立的“心灵故乡老家河南”的旅游品牌形象。并借助热点事件、舆论导向，制造正面的旅游事件营销，二次引发广大网友的呼应、转载并达到口碑的效果，并通过对河南旅游的网络舆情进行实时监控，全面配合河南旅游新媒体营销推广的进程，扩大品牌覆盖范围。11（二）河南省旅游资源认知调查河南有雄奇秀美的自然山水，底蕴丰厚的古迹遗存、特色浓郁的民俗文化，旅游资源丰富多彩。多年来，河南省旅游局和各省辖市旅游局已经采取了多种途径和手段宣传河南旅游资
9、源和产品，达到了一定的效果。1、2012 年河南旅游现状分析（1）2012 年河南全省旅游发展情况：总体来说，河南全省旅游业发展继续保持好的趋势、好的态势、好的气势。全年接待海内外游客 3.63 亿人次，旅游总收入达 3364.1 亿元，同比分别增长18.07%、20.06%，分别高于全国平均增速 8 和 6 个百分点；其中接待入境游客 190.77 万人次，旅游创汇 6.11 亿美元，同比分别增长 13.36%、11.36%，分别高于全国平均增速 14 和 11 个百分点。全省 A 级景区情况2012 年，全省按照国家旅游局旅游景区质量等级评定办法和国家标准旅游景区质量等级的划分与评定的要求
10、，严格标准、科学评定，全年共创建 A 级旅游景区 22 家，其中 5A 级 1 家、4A 级 7 家、3A 级 10 家、2A 级 4家。截止 2012 年底，全省共有 A 级旅游景区 267 家，其中 5A 级 10 家、4A级 85 家、3A 级 116 家、2A 级 56 家。按旅游景区不同类型划分，自然景观类 96 家、历史文化类 68 家、度假休闲类 12 家、主题游乐类 19 家、博物馆类 34 家、乡村类 11 家、工业类 2 家、红色类 18 家、科技教育类 3 家、其他类 4 家。全省星级饭店情况2012 年全省新评星级饭店 90 家，其中五星级 1 家、四星级 16 家、三
11、星级 56 家、二星级 17 家。截至 2012 年底，全省星级饭店共有 566 家，其中五星级 12 家，四星级 91 家，三星级 312 家，二星级 147 家，一星级 4 家。按注册登记类型划分：国有饭店 189 家，占 33.39%；集体饭店 49 家，占 8.66%；港澳台投资饭店 4 家，占 0.7%；外商投资饭店 10 家，占 1.77%；联营、股份、私营等其他 314 家，占 55.48%。根据纳入统计系统的 378 家饭店的有效数据，资产合计 126.12 亿元，固定资产原值 91.98 亿元，流动资产总额 52.71 亿元，12营业收入 50.34 亿元，实缴税金 3.72
12、 亿元；从业人员 5.18 万人，其中大专以上学历 1.47 万人，占 28.3%。全省旅行社情况2012 年，全省严格执行旅行社条例和旅行社条例实施细则，认真开展“讲诚信、促发展”主题活动，强化管理，规范经营，推动了旅行社行业健康有序发展。全年新许可经营国内和入境旅游业务的旅行社 52 家；报国家旅游局批准，新许可经营国内、入境和出境旅游业务的旅行社 6 家；注销经营国内和入境旅游业务的旅行社 20 家。截至 2012 年底，全省旅行社共有 1133家，其中经营国内、入境和出境旅游业务 37 家，经营国内和入境旅游业务1096 家。全省导游队伍情况2012 年，全省导游人员资格考试报名人数
13、20915 人，报名考生人数连续3 年居全国首位，经严密组织笔试和现场导游考试，共有 4374 人取得导游从业资格。2012 年，国家旅游局继续组织了全国中高级导游员考试，我省报考中级导游员人数 357 人，通过人数 104 人；报考高级导游员人数 51 人，通过人数 22 人，全国中高级导游员考试报名人数和通过人数为我省历年最多一次，位居全国前列。截止 2012 年底，全省持证导游员共 38267 人，中级导游员927 人，高级导游员 72 人，其中直接从事导游工作持证人员 7039 人。全省乡村旅游情况2012 年，“百村万户”旅游富民工程连续三年列入省委、省政府十项民生工程。按照全国休闲
14、农业与乡村旅游示范村建设与运营规范和河南省乡村旅游经营单位等级评定与管理规范，积极组织开展“十百千”乡村旅游评选活动。经过层层推荐、审核、筛选，全省评出了 10 个乡村旅游示范村，106个乡村旅游示范户和 820 个乡村旅游带头人。截至 2012 年底，河南有国家级休闲农业与乡村旅游示范县 5 个，国家级休闲农业与乡村旅游示范点 10 个。全年全省乡村旅游投入建设资金达 87.11 亿元，培育旅游特色村 51 个，发展农家乐 12784 家，带动 51.4 万农民就业。全省红色旅游情况132012 年，依托丰富资源，明确定位、统一规划、重点发展，取得明显成效。编制了20122020 河南省红色
15、旅游发展规划，成立了晋冀豫三省十一市“红色曙光雄秀太行”红色旅游联盟。推荐 4 名选手参加了全国红色旅游导游员电视网络大赛，获最佳组织奖，1 名二等奖、3 名三等奖，获奖人数居全国第一。截至 2012 年底，全省共有 10 家国家级红色旅游经典景区，25 家红色旅游 A 级景区（其中 4A 级 9 家、3A 级 16 家）。全省旅游标准化情况2012 年 2 月我省淮阳县，云台山、嵖岈山、太昊陵和八里沟景区分别被国家旅游局确定为首批全国旅游标准化示范单位。洛阳市和西峡县被列入全国第二批旅游标准化试点单位，并进行了中期评估工作。召开全省首次旅游标准化工作会议，总结创建经验，全面部署全省旅游标准化
16、试点工作。制定河南省全面推进旅游标准化试点工作实施办法，编制河南省旅游标准试点地区和单位评估表，确定 2 个省辖市、5 个县（市）和 18 个旅游企业为首批全省旅游标准化示点单位，涉及全省 14 个省辖市，有旅行社、饭店、景区等。全省旅游信息化情况2012 年，联合省工信厅出台了关于加快推进河南省旅游信息化建设和发展的意见，分别与移动和联通签订框架战略合作协议。以河南旅游云平台建设引领信息化取得新发展，旅游 863 项目暨信息采集工作进展顺利，“省局OA 系统”和“河南旅游手机客户端”开始试运行，“河南旅游企业公共信息同业平台”建设启动，洛阳、郑州入选“国家智慧旅游试点城市”。河南旅游资讯网进入“中国网站排名网”旅游综合类排名前 20 位，并连续三年荣膺中国旅游行政管理部门网站前列。全省规范旅游市场秩序情况2012 年，全省共检查旅游企业 3258 家次，导游及旅游从业人员 2548 人次；行
