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1、中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 浅析品牌服装商品的色彩陈列设计摘 要：一个服装品牌的树立，是众多因素共同作用的结果。这其中终端卖场陈列形象的建立和维护是非常重要的因素。服装终端卖场是最容易、最直接让消费者对服装品牌理念与企业形象产生认识的途径。优秀的卖场陈列设计对服装品牌形象的确立，起到了事半功倍的效果。而色彩则是终端卖场陈列设计中首要的和重要的因素之一。服装商品的色彩陈列设计是在服装销售终端环节对商品色彩的再次设计，它对销售具有重要的作用，是卖场陈列设计中不可忽视的环节。品牌服装商品的色彩陈列设计只有符合消费群及产品风格定位，才能向消费者传达完整的品牌信息，强化品牌在消费者中的
2、形象，提高他们对品牌的忠诚度，以到达吸引消费者并促成消费的目的。关键词：色彩陈列；服装品牌形象；终端卖场中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 Analysis of color display design in brand clothing AbstractAbstract：A clothing brand is the result of many factors, among which the brand image of the establishment and maintenance is very important factors. Clothing store fo
3、r clothing to let people have a direct corporate image and brand, good brand image design of clothing stores establishment often can have twice the result with half the effort and color is designed in the first store and important factor.Color design in clothing exhibition is the color redesign at t
4、he selling terminal. It plays an important role in selling process，therefore it is one of the stages that should not be ignored in clothing exhibition. Color design in clothing exhibition just to correspond with consumers and product style localization, ability to communicate information to consumer
5、s, strengthen the complete brand image in the consumer, to improve their brand loyalty to arrive to attract consumers and consumption.Keywords: color display；clothing brand image；Terminal stores中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 目 录摘 要Abstract引引 言言.4 4一、品牌服装商品色彩陈列设计综述一、品牌服装商品色彩陈列设计综述.5 5（一）品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展.5 （
6、二）服装商品色彩陈列设计概念.5 （三）服装商品色彩陈列设计的表现.5 1色彩的对比表现技巧.6 2品牌形象的色彩表现.7二、服装商品色彩陈列设计特点及其效果二、服装商品色彩陈列设计特点及其效果.8 8（一）服装商品色彩陈列设计特点.8 （二）服装商品陈列设计的色彩组合.9 1依照光谱的色彩排列.9 2依照色彩明度高低来排列.10 3依照对比色彩来陈列.10 4依照同色系或类似色陈列.11三、服装商品色彩陈列设计的市场调查分析三、服装商品色彩陈列设计的市场调查分析.1313（一）样本分布情况.13 （二）市场调查数据分析.14 1.品牌忠诚度.14 2.色彩陈列设计对消费者购买决策的影响.15
7、 （三）对品牌服装色彩陈列设计的效果分析.17四四、结束语结束语.2020致致 谢谢.2121附录一附录一.2323中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 引 言我们生活在一个充满色彩的世界里，我们的生活无时无刻都离不开色彩。色彩不但能给世界无穷魅力与生机，还可以通过巧妙地运用达到传递感情的目的。在市场经济迅猛发展的今天，品牌服装企业要想提高服装商品的附加值和竞争力力，就应给商品注入新的活力。最直接、最有效的方法就是在服装商品的终端销售中巧妙合理地运用色彩陈列设计。对于品牌服装来说，色彩具有商业价值。丰富而有序的色彩是吸引消费者，激发消费者购买欲望的强有力因素。对于一个品牌来说，要吸引消
8、费者，首先要让消费者有很好的第一印象，从而让消费者产生购买的决策行为。消费者进入终端卖场的第一感知来自视觉，而对视觉最具冲击力的就是色彩，因此，色彩策略是最容易与市场和人群结合的方式。中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 一、品牌服装商品色彩陈列设计综述（一）品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展国内服装业的发展较晚于国外，品牌服装商品的色彩陈列设计也处于起始阶段，在色彩陈列设计的内容和方法上则主要以模仿国外成功品牌为主。目前，在国内，色彩陈列设计处于概念模糊的状态，多数品牌服装卖场的色彩陈列设计在专业上不甚讲究，做不到造型与商业完美地相互结合。有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术方面的表现
9、，缺乏商业表现的灵活和时尚；而有的又在风格上完全模仿国外，简单地将服装进行搭配，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解“色彩陈列设计不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最终目标。这些都导致了企业不能够充分发挥色彩陈列设计的应有作用，不能够将品牌所倡导的生活理念传递给消费者。随着众多服装企业品牌经营意识的觉醒，决胜终端销售使商家纷纷将目光投向自己的橱窗和卖场，力图使自己的品牌形象得到完善，同时增加销量。中国服装企业处于一个后配额时代，参与的是无国界的市场竞争，要想在白热化的市场竞争中博得一席之地，竞争之中的柔性元素是必不可少的。随着服装业的蓬勃发展，一个完善规范的色彩陈
10、列设计体系的建立有助于行业更好的发展，为我国实现并建立服装品牌大国的理想目标提供最有力的服务支持。（二）服装商品色彩陈列设计概念色彩陈列设计就是对不同的色彩按照一定的规律和原则进行组合搭配，从而产生层次感和距离感。通过色彩陈列设计，可以使单件服装商品或者多件商品的组合有序陈列，吸引消费者观看，从而促成购买。品牌服装商品的色彩陈列设计是以色彩为中心，结合商品陈列方法对服装商品进行色彩排列组合创造出既符合服装品牌风格又符合流行趋势的色彩形象.色彩传达信息的速度，远胜过图形和文字。服装终端卖场的色彩陈列包括服装、展示道具、地板以及壁面色彩的陈列等等。地面、壁面和道具的色彩要能突出服装，尽量简洁，不要
11、太繁琐。卖场可以运用标准色来统一色调，同时也要增加卖场的活跃度，丰富卖场色彩。（三）服装商品色彩陈列设计的表现中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 色彩，堪称为世界性语言。在市场日趋成熟，竞争愈发激烈的当今，能够让品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征，更好的吸引与指导消费者，增加消费者对品牌的记忆，服装商品陈列的色彩是最直接、最有效的表现形式。虽然，当今市场服装商品出现严重的同类型、同风格的现象，但服装商品陈列中的色彩表现可以体现出品牌独有的形象与风格。可以说，服装商品的色彩陈列设计是品牌视觉形象中最直接的表现形式，是在服装商品陈列中最为重要、最具实践指导价值的环节。1色彩的对比表现技
12、巧在服装商品的陈列设计中，色彩对比是永远存在的。不同色彩的组合就会产生不同的对比组合关系。通过有效地利用各种色彩的对比特性，我们可以营造出各种不同的视觉效果。1.1 色相的对比在色环中，两个色相相隔的距离越远，色彩的对比愈强烈；反之，距离愈近对比愈弱。色相的对比在服装商品的陈列当中被广泛应用。服装商品陈列的色相对比强烈，则给顾客带来视觉上的刺激也越强烈，有利于服装在琳琅满目的商品中脱颖而出。这种陈列方式较多的运用于主题服装商品的陈列中。但需要注意的是，色相对比强烈的卖场陈列面积不宜过大，整个卖场都具有强烈对比的色彩运用，则会给消费者带来视觉疲劳感，降低消费者继续购物的欲望。1.2 明度的对比色彩的明暗
